Native advertising: saan nagtatapos ang marketing at Nagsisimula ang Product Placement? Paglalagay ng produkto bilang isang uri ng nakatagong advertising.

Ang bawat tao sa buong buhay niya ay nahaharap sa isang kababalaghan tulad ng advertising. Maraming tao ang naiinis sa mga patalastas sa telebisyon na nakakaabala sa panonood ng kanilang paboritong pelikula o serye, at sinusubukan ng mga tao sa lahat ng posibleng paraan upang maiwasan ang mga ito, halimbawa, sa pamamagitan ng pagpapalit ng channel sa paghahanap ng alternatibo. Gayunpaman, ang mga marketer na interesado sa pag-promote ng kanilang produkto ay naghahanap ng mga paraan upang ipakita ang advertising nang hindi ito nakikita ng mga consumer. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang kababalaghan bilang paglalagay ng produkto. Ito ay lumitaw sa parehong oras ng mga unang pelikula, iyon ay, sa panahon ng Lumiere kapatid, at magkatabi sa sinehan mula noon.

Ang paglalagay ng produkto ay isang pamamaraan nakatagong advertising. Ang pangunahing ideya nito ay ang mga props na ginamit ng isang karakter sa isang pelikula, laro sa computer o libro ay may isang komersyal na katapat sa katotohanan. Ang produkto na object ng paglalagay ng produkto ay maaaring gamitin ng pangunahing karakter at paulit-ulit na ipinapakita sa screen, maaari nilang pag-usapan ito, at maaari rin itong i-play sa ilang anyo. Batay dito, maaari nating makilala ang 3 uri ng hindi pangkaraniwang bagay na ito:

1. Visual na paglalagay ng produkto

2. Berbal na paglalagay ng produkto

3. Paglalagay ng produkto ng gaming

Sa kabila ng maliwanag na pagiging simple nito, mayroon itong hindi pangkaraniwang bagay malakas na impluwensya sa consumer, ang pagtaas ng benta ng ina-advertise na produkto ng sampu at kung minsan ay daan-daang porsyento. Tungkol sa kung bakit mas naaapektuhan ng paglalagay ng produkto ang mga tao kaysa sa iba, higit pa mga tradisyonal na anyo advertising, ay tatalakayin sa ibaba.

Isang pa rin mula sa seryeng "Friends". Pinagmulan ng larawan: www.film.ru

Bahagyang, ang gayong mataas na kahusayan ay dahil sa katotohanan na ang mga tao ay pagod na sa pag-advertise sa moderno, pinakakaraniwang anyo nito. Ito ay sobrang saturated dito na ang paglitaw ng anumang patalastas sa komersyo o papel ay nagdudulot sa mamimili na i-off ito o guluhin ang naturang ad. Ang pagnanais na ito ay lumitaw dahil sa hitsura sa modernong lipunan malaking halaga mga produkto ng advertising na magkapareho sa format. Kung sa kalagitnaan ng ika-20 siglo sinubukan ng mga marketer na makabuo ng mga bago at hindi pangkaraniwang uri ng advertising, pagkatapos ay sa pagtatapos ng ika-20 siglo at simula ng ika-21 siglo naging mas mahirap na lumikha ng isang bagay na wala pa sa merkado . Ang paglalagay ng produkto ay hindi direktang nag-a-advertise ng produkto, ngunit ipinakilala ito sa salaysay, nang hindi nakatuon ang pansin dito, ngunit gumagamit ng mga nakikilalang simbolo ng tatak.

Gayunpaman, walang pinakamatagumpay na mga halimbawa ng paggamit ng paglalagay ng produkto, kung saan mayroong labis na halatang pagpapakita ng produkto, kadalasan ay nakakaabala pa. Halimbawa, ang pelikulang “New Year's Tariff” sa direksyon ni Evgenia Bedareva, kung saan ang storyline ay binuo sa paligid ng MTS mobile communications at ang kanilang taripa: marami sa mga kaganapan ng pelikula ay nagaganap malapit sa mga MTS salon, malapitan kinuha ang mga kalakal sa network. Nangyayari din ito sa pelikula. Timur Bekmambetov"Night Watch", kung saan ang isang close-up shot ay nagpapakita ng isang tasa ng Nescafe coffee, at ang tindahan ay pinalamutian ng mga promosyon ng brand na ito ng kape. Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang matagumpay at hindi matagumpay na paggamit ng paglalagay ng produkto ay nakasalalay sa panghihimasok ng mga pamamaraan ng pagpapakita ng mga logo ng tatak - ang bagay ay alinman sa frame kasama ang bayani at pangalawa sa mga kaganapang nagaganap, o ang operator ay nakatuon dito, at imposible ang plot kung wala ang produktong ito.

Ang pinakakaraniwang paniniwala ay ang bersyong Ruso ng paglalagay ng produkto ay nagsimulang magkaroon ng hugis sa simula ng ika-21 siglo, ngunit naniniwala ang ilang mananaliksik na umiral din ito noong panahon ng Sobyet. Halimbawa, ang kilalang payo Georges Miloslavsky"Itago ang iyong pera sa Savings Bank!" sa pelikula Leonid Gaidai"Binabago ni Ivan Vasilyevich ang kanyang propesyon" ay maaaring isang halimbawa ng panloob na advertising.

Mula pa rin sa pelikulang "Binago ni Ivan Vasilyevich ang kanyang propesyon." Pinagmulan ng larawan: https://realt.onliner.by/

Kaya, ang mga tao ay mas hilig na bumili ng isang partikular na produkto na ipinapakita sa media sa kadahilanang hindi ito nagiging sanhi ng pagtanggi sa kanila, dahil ang paglalagay ng produkto ay hindi isang ganap na tradisyonal na format ng advertising.

Ang isa pang dahilan na nagpapaliwanag sa tagumpay ng paglalagay ng produkto sa modernong lipunan ay maaaring ituring na pagnanais ng mga tao na maging katulad ng mga karakter ng ilang pelikula. Una sa lahat, ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit na ang isang tao ay sumusubok sa ganitong paraan - sa pamamagitan ng pagbili ng ilang mga kalakal at serbisyo mula sa sinehan - upang sumali at maging bahagi ng reference group. Unang ipinakilala ang konsepto ng naturang grupo G.Hyman sa 40s ng XX siglo. Ang reference group ay pangkat panlipunan, na tinitingala, gustong mapabilang, itinuturing na pamantayan ng isang indibidwal, at nagsisilbing mapagkukunan para makabuo siya ng mga pamantayan at pagpapahalaga sa lipunan.

Ang paglalagay ng produkto sa sinehan ay kadalasang ginagamit kasabay ng pangunahing tauhan, na pumukaw sa manonood ( potensyal na mamimili) positibong emosyon at kung sino ang gusto niyang maging katulad. Ang isa pang kaso ng paggamit ay ang pagpapakita ng produkto sa pag-aari ng mga maimpluwensyang o mayayamang indibidwal, tulad ng nangyari sa pelikula. Luhrmann base"Ang Dakilang Gatsby". Sa pelikulang ito, ginamit ang Moët&Chandon champagne bilang paglalagay ng produkto, ipinakita malaking bilang beses bilang isang kasamang elemento ng isang marangyang buhay.

Kaya, ang pagiging epektibo ng naturang pamamaraan sa advertising bilang paglalagay ng produkto ay maaaring ipaliwanag tulad ng sumusunod: una, ang mga tao sa modernong lipunan ay puspos ng advertising sa iba't ibang anyo nito na ang mga tradisyonal na format nito ay tinatanggihan ng mga mamimili at ngayon ay sinusubukan ng mga marketer at advertiser na lumipat. malayo sa mga ganitong uri ng promotion goods. Pangalawa, ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng pagnanais ng mga tao na umayon sa kanilang sanggunian na grupo, dahil upang maiugnay ito, sinisikap ng mga tao na mapanatili ang parehong pamumuhay bilang mga miyembro ng pangkat na ito.

"Ang isang produkto na layunin ng paglalagay ng produkto ay maaaring gamitin ng pangunahing karakter at paulit-ulit na ipinapakita sa screen, maaari itong pag-usapan, at maaari rin itong i-play sa ilang anyo."

Ang kababalaghan ng paglalagay ng produkto - lalo na ang visual - ay pinaka-malinaw na kinakatawan sa sinehan, dahil ito ay nagbibigay-daan sa iyong maingat (o napakapansing) ipakita ang iyong produkto, habang pinapaliit ang mga gastos sa mga props at paggawa ng pelikula. makeup, photography at video shooting. Gayunpaman, ang pamamaraan na ito ay ginagamit hindi lamang sa sinehan. Ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay karaniwan din sa mga video clip iba't ibang grupo at mga performer, mas madalas na lumalabas ang paglalagay ng produkto sa mga print publication at mga laro sa kompyuter Oh. Kapansin-pansin na ang paglalagay ng produkto sa print media ay medyo bihira. Upang maging mas tumpak, ang pag-advertise sa mga aklat, magasin o brochure ay karaniwang may 2 uri:

2) paglalagay ng produkto

Ang unang uri ng advertising ay karaniwang inilalagay sa una o huling pahina, kung minsan ang isang espesyal na disk na may impormasyon tungkol sa produkto ay nakakabit dito, mga magnet, mga business card, mga kalendaryo at mga katulad na handout;

Ang paglalagay ng produkto sa mga aklat ay nagpapakita ng sarili sa halos parehong paraan tulad ng sa mga pelikula. Maaaring banggitin ang tatak sa konteksto ng trabaho. Pinapayagan na ilista ang mga pakinabang nito kumpara sa iba pang mga produkto. Ang buong plot ay maaaring itayo sa paligid ng tatak o bahagi nito ay maaaring i-play out. SA bilang huling paraan, lumalabas ang produkto sa pamagat ng trabaho, halimbawa, "The Devil Wears Prada." Gayunpaman, kung minsan ang mga manunulat ay nagdaragdag ng mga pangalan ng mga sikat na tatak sa kanilang mga gawa hindi para sa paglalagay ng produkto, ngunit upang maihatid sa mambabasa ang pagkakumpleto ng kuwento. Ang pamamaraan na ito ay ginamit, halimbawa, Sergei Lukyanenko sa kanyang serye ng mga libro tungkol sa "mga relo". Sa kanila, paulit-ulit siyang naglaro sa mga sikat na tatak, halimbawa, "Evil" juice - isang baligtad na pangalan para sa "Good" juice brand. Ang diskarteng ito ay tiyak ang tinatawag na paglalagay ng produkto sa paglalaro, dahil ang tatak ay hindi direktang ipinakita, ngunit nilalaro sa anyo ng pagsalungat sa pangunahing tatak. Gayunpaman, ilang mga manunulat ang gumagamit ng pamamaraan ng walang bayad na paglalagay ng tatak dahil hindi ito kapaki-pakinabang sa pananalapi sa kanila.

Mula pa rin sa pelikulang "Day Watch". Pinagmulan ng larawan: http://promoatlas.ru/

Sa ilang mga kaso, ang isang tatak ay maaaring gamitin upang palakasin ang punto ng pananaw na hinahangad na ipahiwatig ng may-akda sa kanyang trabaho. Ang isang halimbawa ay isang libro Chuck Palahniuk"Fight Club" pangunahing tauhan na isang tipikal na kinatawan ng lipunan ng mga mamimili at patuloy na bumibili ng mga kasangkapan mula sa tatak ng IKEA. Sa gawaing ito, ang tatak ay lumilitaw sa isang negatibong liwanag; inihayag ng Palahniuk ang organisasyong ito bilang isang mekanismo na pinipilit ang mga tao na walang pag-iisip na bumili ng mga gamit sa bahay na hindi nila kailangan.

Gayunpaman, kakaunti ang mga ganitong pagpapakita ng paglalagay ng produkto - pagkatapos ng lahat, ang mga brand marketer ay nag-aambag ng pera upang lumikha ng isang positibong imahe ng produkto at isang kasunod na pagtaas sa mga benta. Ang isang halimbawa ay ang Monument Valley app, na lumabas sa Netflix series na House of Cards. Sa isa sa mga episode Frank Underwood- ang pangunahing tauhan - inirerekomenda ang larong ito sa kanyang mga kasamahan. Pagkatapos ng ganyan kampanya sa advertising sa isa sa pinakasikat na serye sa mundo, ang application na ito ay pumasok sa nangungunang 10 bayad na mga application ng iTunes, at kinuha din ang ika-3 lugar sa Google Play. Ang pagtaas ay nangyari kaagad pagkatapos maipalabas ang episode, na muling nagpapatunay sa ideya na ang paglalagay ng produkto ay epektibo dahil sa pagnanais ng isang tao na maging mas malapit sa reference group (ang seryeng "House of Cards" ay nagsasabi sa kuwento ng matalino at tusong politiko na si Frank Underwood, na tumutulong sa pangulo na makuha ang kanyang posisyon bilang kapalit ng mataas na bayad na posisyon).

Isang pa rin mula sa seryeng "House of Cards." Pinagmulan ng larawan: http://app2top.ru/

Tulad ng para sa verbal na paglalagay ng produkto, isang halimbawa ay ang pelikula Robert Zemeckis"Forrest Gump". Sa isa sa mga eksena, ibig sabihin, pagkatapos ng pagpupulong ng pangunahing karakter sa pangulo, ang sumusunod na parirala ay lumabas sa kanyang bibig: "Ang pinakamagandang bagay tungkol sa pagpupulong sa pangulo ay ang maaari mong inumin si Dr. Pepper hangga't gusto mo!"

Ang paglalagay ng produkto bilang isang kababalaghan ay laganap sa mga gawa ng sining. Ang pamamaraan na ito ay kapaki-pakinabang para sa parehong mga marketer at mga direktor ng pelikula. Para sa una, ito ay isang pagkakataon upang i-advertise ang kanilang produkto sa pinakamababang halaga, para sa huli, ito ay isang paraan upang makatanggap ng karagdagang tubo na nauugnay sa produksyon ng pelikula. Ang pagiging epektibo ng pamamaraang ito ay dahil sa pagiging hindi nakikita ng paglalagay ng produkto, na kadalasang hinabi sa balangkas ng pelikula, pati na rin ang pagnanais ng manonood na maging katulad ng kanilang mga paboritong karakter at humantong sa isang pamumuhay na katulad nila.

Larawan sa cover: http://say-hi.me

Kuhn, Par Fabien. Le Genève filmé par les frères Lumière projecté à Nyon, 1890.

Haymon G. "Archives of Psychology", 1942.



Pumunta ako sa sinehan minsan. Nanood ako ng isang pelikula tungkol sa isang dayuhang "postman" na may masamang ngipin na napadpad sa isang disyerto na isla, kung saan siya, tinatanggihan ang kanyang sarili sa McDonald's at nililibang ang kanyang sarili sa pamamagitan lamang ng pakikipagtalo sa isang volleyball at pagtakbo sa paligid para sa pagkaing-dagat, mahigpit na sumunod sa pagkain ng isda at niyog. . Bilang resulta, hindi lamang niya nagawang i-reset sobra sa timbang, ngunit din upang makahanap ng pagkakaisa sa sarili at sa mundo, sa kabila ng katotohanan na ang nobya ay nagpakasal sa kanyang sariling dentista...

Habang nanonood, kumain ako ng popcorn, uminom ng Coca-Cola, at natulog ng konti gaya ng dati.

Pagkatapos ay nanood ulit ako ng isa pang pelikula, kung saan uminom ng Martini ang isang lalaki... at isa pa... At pagkatapos ay tumigil ako sa pagpunta, dahil hindi na ako pinapayagan ng aking tiyan na tumakbo, pumila at makipagkita sa mga batang babae na nauubusan ng popcorn. at Coke. At ang edad ay hindi na pareho ...

Ngunit ano ang kinalaman ng Product Placement dito?

At narito ang...

Ilang taon na ang lumipas mula nang mapanood ang pelikulang binanggit sa umpisa pa lang ng kwentong ito. Napansin ko ang katamaran at pagkahilo sa aking mga paa at nagpasyang pumunta... hindi, hindi sa gym... Kung tutuusin, ang gym ay para sa mga hangal na walang magawa.

Upang magsimula, bilang isang karampatang gumagamit ng Internet, pumunta ako sa tindahan ng mga kagamitang pampalakasan. Kung tutuusin, walang sinuman dito ang titingin sa akin na para akong sipsip na hindi man lang alam ang pagkakaiba ng bench press at deadlift. At ang mga tao dito ay kapareho ko. Marami ang may tiyan, wallet at sariling kwento para sa bawat napiling device. Bilang resulta, ito ang dahilan kung bakit kailangan ang isang bihasang consultant sa pagbebenta sa isang tindahan, upang matalinong suportahan ang isang pag-uusap sa mga paksang masakit para sa kliyente.

Kaya, naglibot ako sa tindahan, tinitingnan ang lahat: mula sa mga expander para sa mga kamay hanggang sa mga raket ng badminton. Ngunit ang lahat ng ito ay nangangailangan hindi lamang ng pera, kundi pati na rin ang mga kasunod na pagsisikap na paunlarin ito. Ang pagkilala sa aking sarili, ako Pinili ko ang isang aparato na maaaring ilagay sa mezzanine anumang oras, dahil hindi ito kailangan sa ngayon. At kung ito ay bumagsak sa loob ng dalawang taon, upang walang masamang memorya ng kahinaan sa pag-iisip na nauugnay sa walang saysay na mga pagtatangka upang makabisado ito at ang kawalan ng kakayahang itapon ito.

At narito, sa anino ng pagdududa mula sa hindi pag-alam kung ano ang bibilhin, ang mismong Paglalagay ng Produkto ay lumitaw, para sa kapakanan kung saan nagsimula ang iskursiyon na ito sa personal na buhay. Pagkatapos kong maalis ang tanga na nagtitinda sa akin kung paano pinakamahusay na humawak ng raket ng badminton, huminto ako sa counter ng cash register, kung saan nagsimula na ang tindero na iproseso ang mga medyas, shorts, jump ropes, swimming trunks at isang pack ng shuttlecocks na napili ko. Sa likod niya ay nakapila ang mga volleyball...

- WILSON!!! - sigaw ko.
- Saan? - tanong ng tulalang cashier.
- Ayan, sa istante sa likod mo... may bola, kapareho ng sa pelikula tungkol kay Wilson!!!
- Aling Wilson? - tanong niya.
— Tungkol sa isang lalaki na napunta sa isang disyerto na isla...
- Oh, ito? Oo, ito ang parehong bola. Ngunit ito ang pinakamahal sa lahat ng ipinakita dito...

Tulad ng naiintindihan mo, bumili ako ang parehong bola, at kasama nito ang lahat ng pinagdaanan ng nagbebenta...

Sa bahay, tumayo ito ng ilang oras sa pakete sa tabi ng TV, pagkatapos ay inilagay ko ito sa mezzanine. Buweno, pagkatapos ng ilang taon, nang mapansin ko ito sa isang paghahanap, hindi ko maalala kung bakit, ang aking kaluluwa ay kalmado: pagkatapos ng lahat, binili ko ito hindi para sa sports, ngunit para sa komunikasyon ... ang iba pang kagamitan. Ang paghiga sa malapit sa pakete ay isang pasasalamat sa nagbebenta para sa katotohanan na pinanood din niya ang pelikula tungkol sa "postman" at naiintindihan ako, hindi tulad ng iba na nagturo lamang sa akin kung paano iangat ang aking binti, pindutin ang bola, tumalon at humawak isang badminton racket.

Paglalagay ng Produkto- isang paraan ng implicit na pag-advertise, kung saan ang isang produkto na talagang pino-promote sa komersyo ay isinama sa plot ng isang pelikula, music video, libro, palabas sa TV, atbp.

Sa isang kahulugan, ang Product Placement ay isang uri ng pag-advertise ng gerilya at medyo mura, at maraming conversion ang naantala, tulad ng sa kwento sa itaas. Gaya ng nabanggit na, ang Product Placement ay pinakalaganap sa larangan ng pelikula at telebisyon, pati na rin ang mga derivative na industriya. Gayunpaman, kamakailan lamang ay naging kapansin-pansin ito sa mga libro, artikulo, laro, graphic na materyales at, higit sa lahat, sa Internet.

Ang isang kawili-wiling tampok ng Product Placement (mula rito ay tinutukoy bilang PP, kung hindi man ay nakakapagod ito) ay ang awtomatikong pamamahagi nito - dahil ang mga carrier ng PP ay mga sikat na pelikula, programa, laro, atbp. na may malaking abot ng madla (kung hindi, walang saysay ang PP). Kahit na banayad o, sa kabaligtaran, masyadong halatang "nakatagong advertising" ay nakita at maayos na na-massage ng iba't ibang pampakay na mapagkukunan, na nagpapahusay sa epekto ng advertising. Kahit na sa kaso ng agresibong PP (halimbawa, maraming Apple sa mga pelikula at serye sa TV mula 2010-2012), ang negatibiti ng mga manonood ay lumalabas na pangunahing nakadirekta sa mga tagalikha ng medium, at hindi sa mga ina-advertise na kalakal at tatak.

Ang isang espesyal na kaso ng PP ay maaaring tawaging isa na ipinatupad gamit ang mga video.

Mga Layunin ng Paglalagay ng Produkto

Mga format ng media ng PP

Mga uri ng promosyon sa PP

• Background- kapag ang bagay ng advertising ay binanggit (ipinakita) sa pamamagitan ng paraan, sa background, sa pagdaan, nang hindi nakatuon ang atensyon ng manonood/mambabasa/manlalaro dito.
• Aktibo- kapag ang object ng advertising ay aktibong binanggit, tinalakay ng mga character, o kahit na malinaw na ginagamit sa aksyon.

Mga Benepisyo ng Paglalagay ng Produkto

Ang placement ng produkto (PP - placement ng produkto) ay isa sa mga uri ng katutubong advertising, na idinisenyo upang isaalang-alang ang mga katangian ng site kung saan ito inilagay, hindi matukoy bilang advertising, matugunan ang mga interes ng mga gumagamit at hindi maging sanhi ng pagtanggi sa kanila .

Ang paglalagay ng produkto ay ang pagsasama ng komersyal na nilalaman sa hindi pangkomersyal na nilalaman. Isinalin mula sa Ingles, ang PP ay nangangahulugang "paglalagay ng produkto". Kasabay nito, pinapayagan ka nitong hindi lamang ipakita ang produkto, kundi pati na rin upang ituon ang pansin sa mga kakayahan at tampok nito. Ang pangunahing bagay ay ang pumili ng tamang lugar at oras upang ipakita ang produktong ito sa madla, at lumikha ng mga kinakailangang asosasyon.

Halimbawa, ang PP ay tumatagos sa lahat ng pelikulang James Bond, na itinuturing na isang klasikong paggamit ng paglalagay ng produkto sa sinehan. Dahil dito, alam ng karamihan sa mga tao ang lahat tungkol sa mga gawi at panlasa ng Agent 007: Si James Bond ay nagmamaneho ng BMW, nagsusuot ng Brioni suit, Omega watches, mas pinipili ang halo-halong ngunit hindi natitinag na vodka Martini, Philips electronics, British Airways, atbp.

Ano ang mga pangunahing bentahe ng paglalagay ng produkto?

1. Nakatago ang naturang katutubong advertising. Hindi ito nakakasagabal sa pagkonsumo ng nilalaman, dahil magkatugma ito sa plot ng isang libro, video clip, pelikula, programa, patalastas sa telebisyon at anumang iba pang video.
2. Ang mga mensahe ng PP ay hindi sumusunod sa isa't isa, gaya ng nangyayari sa mga commercial break. Dahil dito, may pagkakataon ang isang tao na matandaan ang isang produkto/brand na nakita o narinig niya, kabaligtaran sa mga block ng advertising kung saan ang impormasyon ay madalas na nagbabago na ang bawat kasunod na mensahe sa advertising ay pinapalitan ang nauna.
3. Ang pagiging epektibo ng paglalagay ng produkto ay dahil sa mga sumusunod:

• sa isang banda, ang naturang katutubong advertising ay napipilitang itago sa anino ng plot, pelikula, video clip, commercial at ang katanyagan ng aktor/TV star;
• sa kabilang banda, ito ay ang tatak na propesyonal at banayad na isinama sa balangkas, na nasa larangan ng pananaw o ginagamit ng bayani sa pang-araw-araw na buhay, ang naaalala ng mamimili, bagaman sa simula ay maaaring hindi niya ito napansin.

Anong mga layunin ang nakakatulong sa iyo sa paglalagay ng produkto?

• Nakakakuha ng pansin sa produkto/brand at nakakapukaw ng interes dito.
• Nagpapataas ng kamalayan sa produkto/brand.
• Bumubuo ng agarang pagkilala sa produkto/brand sa oras ng paggawa ng desisyon sa pagbili.
• Nagpapabuti ng memorability ng produkto/brand, nakakaapekto sa memorya ng consumer.
• Bumubuo ng kinakailangang opinyon tungkol sa produkto/tatak.
• Binabago o inaayos ang mga motibo sa pagbili ng isang produkto/brand.

Ano ang iba't ibang mga format ng paglalagay ng produkto?

1. Ang produkto ay lilitaw sa screen, ang diin ay nakalagay dito, ito ay ginagamit. Bilang halimbawa, narito ang isang pa rin mula sa pelikulang "Jurassic World":

2. Lumilitaw ang produkto sa screen, ngunit walang diin dito, hindi ito ginagamit. Narito ang isang halimbawa ng naturang katutubong advertising sa telebisyon (isang pa rin mula sa palabas sa TV na American Idol):

3. Lumalabas ang produkto sa screen sa konteksto ng eksena, ngunit hindi ginagamit. Narito ang isang pa rin mula sa pelikulang "Shop Cop 2":

4. Ang produkto ay binanggit sa speech o broadcast correspondence. Pinili rin namin ang sumusunod na halimbawa ng katutubong advertising, tingnan ang:

Ayon sa mga istatistika mula sa Hollywood Branded, 85% ng mga tao ang nakakapansin ng mga produkto at brand sa hindi pangkomersyal na nilalaman. At 57% ng mga tao ay handang bumili ng isang produkto batay sa kanilang nakita sa screen.

Ngunit ito ay nasa Kanluran...

Paano ang paglalagay ng Produkto sa Russia?

Sa Russia, 100% ng mga tao ang nakakapansin ng mga produkto at brand. Ngunit dahil lamang imposibleng hindi sila mapansin (sa Russia ay hindi pa nila napagtanto na ang PP ay nakatagong advertising).

Mayroong maraming mga halimbawa ng paglalagay ng produkto sa Russian cinema. Kunin, halimbawa, ang pelikulang “Irony of Fate 2. Continued.” May mga advertisement para sa Toyota, Faberlic, Beeline, atbp.

At ito ay hindi lamang lahat ng mga halimbawa ng PP. At kung gaano karaming beses ang Sobyet na sparkling wine ay na-advertise sa pelikula, ang mga daliri ng parehong mga kamay ay hindi sapat upang mabilang. Ganun ba talaga kalala?

Sa isang bahagi ng sukat ay ang advertiser, na naniniwala pa rin na pinakamahusay na ipakita ang produkto nang harapan, at sakupin ang karamihan sa screen kasama nito. Sa kabilang banda - ang mamimili. May stereotype pa rin siya sa kanyang ulo na ang mga mahal at walang kwentang produkto lang ang ina-advertise. Ang lahat ng pag-asa ay nakasalalay sa mga marketer na maaaring balansehin ang mga timbangan na ito!

Tulad ng nakikita mo, ang mga paggawa ay naroroon. At ngayon ay maraming mga posibilidad: mga pelikula, serye sa TV, palabas, video game, vlog, clip...

Kabilang sa mga placement ng produkto ng Russia, ang mga clip ay, marahil, isang masarap na subo para sa mga advertiser. Pumili kami ng 5 halimbawa para sa iyo. Iminumungkahi namin na magpahinga ka nang kaunti, sumabak sa placement ng produkto sa YouTube at subukang bilangin ang bilang ng mga na-advertise na brand.

Ano ang konklusyon?

Gumagana ang paglalagay ng produkto, at may mataas na kahusayan. Maaari nitong pataasin ang kamalayan ng tatak at pataasin ang mga benta ng produkto nang husto. Ngunit sa dalawang kaso lamang:

• kung ang pagkakalagay ay napili nang tama;
• kung ang produkto ay banayad na ipinakilala.

Good luck sa paglalagay ng produkto!

Ang Paglalagay ng Produkto (Ingles: product placement, literal na pagsasalin: product placement; hidden advertising) ay isang pamamaraan ng advertising kung saan ang mga props sa mga pelikula, programa sa telebisyon, laro sa kompyuter, music video o libro ay may tunay na komersyal na katapat. Karaniwan ang ina-advertise na produkto mismo o ang logo nito ay ipinapakita, o binabanggit ang pangalan nito. magandang kalidad. Ito ay isang pamamaraan ng paghabi ng tatak, produkto o serbisyo sa balangkas ng isang akda, at samakatuwid ay sa buhay ng isang pelikula o karakter sa telebisyon, sa kanyang pamumuhay at sa kanyang kapaligiran. Ito ay isang sopistikadong pamamaraan ng pagtagos sa subconscious ng isang manonood na nabihag ng isang balangkas o laro, na sa sandaling ito, nang walang pagtutol o pagdududa, ay handang tanggapin ang halos anumang ideya, pag-iisip, ugali na ipinataw sa kanya. Ang mekanismo ng impluwensya dito ay simple: gusto ng manonood ang balangkas at ang Bayani, ang Bayani ay gustong magsuot ng mga relo ng Omega, uminom ng Coca-Cola at magsuot ng Adidas sneakers. Ang manonood ay sumisipsip ng lahat ng mga gawi at kagustuhan ng Bayani.

Sa propesyonal na literatura, ang Product Placement ay karaniwang tinutukoy ng abbreviation na PP, na gagamitin din namin nang higit pa.

Ito ay kagiliw-giliw na tandaan na kapag nagpo-promote ng isang produkto para sa pera, ang mga kumpanya ng PR ay halos palaging nagpapakita ng ina-advertise na produkto sa pinaka-kanais-nais, positibong liwanag. Ginagawa ng diskarteng ito ang PR na katulad ng direktang advertising. Bagaman mayroong isang bagay sa marketing bilang negatibong Paglalagay ng Produkto, ito ay medyo bihirang pangyayari sa pagsasanay sa mundo.

Ang Paglalagay ng Produkto ay epektibo para sa maraming larangan ng negosyo. Matagumpay itong ginagamit ng mga restaurant, shopping at business center, pribadong klinika, construction organization, telekomunikasyon, insurance, pinansyal at iba pang kumpanya ng serbisyo. Ngunit ang unang lugar, siyempre, ay kabilang sa mga tagagawa ng mga kalakal ng consumer. Ang nakatagong advertising ay pinakaepektibo sa mga merkado ng alak at tabako. Pangunahing ito ay dahil sa ang katunayan na ang direktang pag-advertise ng mga produktong ito sa telebisyon ay ipinagbabawal [ Pederal na Batas na may petsang Marso 13, 2006 N 38-FZ "Sa Advertising"].

Pinapayagan ka ng teknolohiya ng PP na malutas ang sumusunod na hanay ng mga problema.

· Pagbuo ng imahe ng tatak sa pamamagitan ng pag-uugnay nito sa mga karakter na nakikipag-ugnayan sa produkto.

· Pagtaas ng katapatan ng mamimili sa tatak bilang resulta ng pagtitiwala sa proyekto at sa mga karakter na gumagamit ng produkto.

· Pagbibigay-alam tungkol sa mga tampok ng produkto at mga subtlety ng paggamit nito.

· Paghahatid ng emosyonal na bahagi ng tatak.

Ang Paglalagay ng Produkto bilang isang teknolohiya para sa pamamahala ng gawi ng mga mamimili ay nagmula at nabuo sa mga studio ng pelikula sa Estados Unidos sa simula ng ikadalawampu siglo [Berezkina, 2009].

Ang PP ay may utang sa hitsura nito sa mga kahirapan sa pananalapi na naranasan ng mga studio ng pelikula sa kanilang mga unang pagtatangka sa paglikha ng mga pelikula. Nang maglunsad ng isa pang pelikula sa produksyon, ang mga tagalikha nito ay naghahanap ng mga paraan upang madaig ang mga problemang nauugnay sa maliliit na badyet para sa paggawa ng pelikula. Ang isa sa mga paraan na ito ay ang magtatag ng mga link sa komunikasyon sa mga tagagawa ng iba't ibang mga produkto: muwebles, damit, pagkain, electronics, kotse, atbp. Humingi ang mga producer sa mga tagagawa ng iba't ibang mga produkto bilang props para sa paggawa ng pelikula at kung minsan ay natatanggap ang mga ito. Ang mga panukalang ito ay unang tinugon nang may pag-aatubili.

Ngunit ang pagkahumaling sa sinehan, ang pag-ibig sa mga aktor na agad na naging idolo ng milyun-milyon, ay nakakuha ng pansin sa lahat ng mga kalakal na kanilang nahawakan, kung saan nananatili ang kanilang pagsang-ayon o interesadong titig. Ang isang produkto o bagay, na isinama sa balangkas ng isang pelikula, ay biglang nagsimulang mamuhay ng sarili nitong buhay. bagong buhay, ang kanilang mga sarili ay nagiging isang bagay ng pagnanais, deification, isang bagay ng pang-akit [Berezkina, 2009].

Ang PP sa orihinal nitong malinis na anyo ay hindi komersyal sa kalikasan. Ngunit noong 1930s, nagsimulang maging props ang mga libreng props kung saan nagsimulang tumanggap ng malaking pera o barter fee ang mga kumpanya ng pelikula.

Napagtanto ang kapangyarihan ng impluwensya ng PP sa mamimili at nasuri ang tinatayang halaga ng kita ng mga tagagawa ng mga kalakal na ginamit sa pelikula, kusang inilagay ng mga producer, dahil sa matinding pangangailangan, ang teknolohiyang lumitaw sa isang propesyonal na pundasyon. Simula noon, sila na ang namamahala sa PP, na nagpapadala ng mga script para sa mga hinaharap na pelikula na may detalyadong storyboard sa mga marketer na may malalaking alalahanin, upang sila naman ay masuri ang mga kakayahan sa marketing ng kanilang mga tatak. Ang pagkakaroon ng natanggap na ganoong sitwasyon, ang mga potensyal na customer para sa paglalagay ng PP ng kanilang mga produkto sa isang bagong tampok na pelikula ay pinili ang pinaka-angkop na mga episode para sa pag-advertise ng kanilang brand. Sa paglipas ng panahon, naging karaniwang kasanayan ang pagtalakay at pagsulat ng mga espesyal na eksena na naglalayong i-promote ang isang partikular na produkto na kinomisyon ng mga tagagawa.

Naka-on paunang yugto ang pagbuo ng PP nakatagong advertising (tulad ng madalas na tawag sa PP) ay ginamit din sa ibang mga genre masining na pagkamalikhain. Ang radyo ay naging isa sa mga unang channel ng elektronikong media kung saan ipinarating ng mga host ng radyong Amerikano ang mga mensahe ng PP sa kanilang mga tagapakinig, na hinabi ang mga ito sa kanilang mga pag-uusap, mga ulat at mga paglabas ng balita. Halos kaagad pagkatapos ng paglitaw nito, ang radyo ay naging isang entertainment media mula sa purong impormasyon, at sa gayo'y nakakaakit ng interes ng mga marketer mula sa mga nangungunang tagagawa ng produkto. Ang unang advertising sa radyo ay nagsimula noong 1922, at sa lalong madaling panahon ay sinundan ng paggamit ng mga bago, mas malambot at mas nakatalukbong na mga teknolohiya, na kinabibilangan ng RR radio.

Kasabay ng pag-unlad ng electronic media, ginamit din ang PP sa genre ng komiks. Karamihan sikat na halimbawa- isang serye ng mga komiks na nagpo-promote ng spinach na kinomisyon ng Spinach Sap [Beryozkina, 2009].

Mula noong 1929, itinaguyod ng cartoon character na Popeye the Sailor ang ideya malusog na imahe buhay sa pamamagitan ng pagkonsumo ng spinach. Ang mga komiks ay ginawa ayon sa lahat ng artistikong batas ng genre.

Ang Popeye comic book project ay naging matagumpay para sa Spinach Sap, at ang pagkonsumo ng de-latang spinach sa Estados Unidos ay tumaas ng 30%. Ito ay kagiliw-giliw na ang Popeye, sa pamamagitan ng komiks at mamaya na mga cartoons, ay nag-promote ng iba pang makabuluhang ideya sa lipunan, lalo na, ang pagtigil sa paninigarilyo [Vincent, 2004].

Sa Kanluran, ang Product Placement ay may kasaysayan ng higit sa kalahating siglo, ngunit sa ating bansa ang teknolohiyang ito sa advertising ay naging laganap kamakailan. Ngunit ngayon, halos anumang hitsura o pagbanggit ng isang tatak sa isang Russian na pelikula, libro o laro sa computer ay binabayaran at hindi sinasadya.

Ang unang bayad at medyo matagumpay na PP sa sinehan ng Russia ay itinuturing na hitsura ng pabango na "Marusya" sa pelikulang "Prediction" ni Eldar Ryazanov noong 1991 (kumpanya ng produksyon at studio ng pelikula na "Slovo"). Ang halaga ng placement fee ay humigit-kumulang sa ikatlong bahagi ng badyet ng pelikula [Beryozkina, 2009].

Ang mga unang seryosong proyekto ng pelikula gamit ang PP ay ilang mga pelikula: "Pag-ibig sa Russian-2", na nag-promote ng mga refrigerator ng Bosch; "Mga Katangian ng Pambansang Pangingisda", kung saan ang "Urozhay" vodka, "Raviollo" dumplings, "Peter 1" na sigarilyo, at ang cellular operator na "North-Western GSM" ay na-promote; "Antikiller" at "Antikiller-2", na isinama ang mga kotse ng Audi, Panasonic electronics, at ang Alfa Direct online trading system sa plot.

Mula noong 1998, ang terminong "Paglalagay ng Produkto" mismo ay nagsimulang gamitin sa mga lupon ng pelikulang Ruso sa halip na ang konsepto ng "Nakatagong Advertising".

Gaya ng sabi ni Polina Kiseleva, pangunahing tampok Ang PP sa Russia ay ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ay hindi inilarawan sa pinakabagong bersyon Batas sa Advertising noong Marso 13, 2006 sa Russia [Kiseleva, 2008]. Ito ay may isang bilang ng mga hindi mapag-aalinlanganang mga pakinabang, dahil imposibleng ipagbawal ang isang bagay na wala sa batas, at napakahirap patunayan ang pagiging ilegal ng paglalagay. ilang produkto(halimbawa, matapang na alak), ang pag-advertise nito ayon sa batas ay hindi maaaring ilagay sa telebisyon. Ngunit mayroon ding mga disadvantages: maraming mga domestic advertiser ang nag-iingat pa rin sa PP. Para sa kanila, ito ay isang pangalawang channel ng komunikasyon, na kadalasang hindi kasama sa pangunahing diskarte at konsepto ng promosyon ng produkto. Samakatuwid, ang pagpapasok ng RR sa batas sa advertising bilang isang regular na channel ng komunikasyon ay magbibigay-daan dito na maalis ang stigma ng pagiging isang iligal na anak ng Russian advertising at makatanggap ng nararapat na "legacy share" mula sa badyet ng mga advertiser.

Ang teknolohiyang Ruso ay naiiba sa kasanayan sa Kanluran dahil mas kaunti ang kasunduan natin sa paunang yugto. Ano ang available sa isang Russian na advertiser kapag pumasok siya sa isang kontrata para sa paglalagay sa isang serye o palabas sa telebisyon? Tamang pagpipilian narito ang isang plato sa annex sa kontrata, na nagtatakda ng isang listahan ng mga pagsasama (logo sa mga props, pandiwang pagbanggit na may pagpapakita ng trademark, paggamit ng mga produkto, atbp.), at maging ang tiyempo para sa bawat posisyon ay maaaring napagkasunduan. . At kung pag-uusapan natin ang tungkol sa mga serye sa TV, kung gayon kahit ang oras ng pagsasahimpapawid ay hindi garantisado.

Sa banyagang telebisyon, siyempre, lahat ng mga eksena ay nakasulat sa script, at ang mga bahagi ng script ay naaprubahan bago magsimula ang paggawa ng pelikula. Susunod, gumawa ng storyboard para sa bawat hitsura ng produkto, na nag-iwas sa mga kasunod na hindi pagkakaunawaan tungkol sa laki ng pagpapakita ng logo, at ginagawang hindi na kailangan ang galit na galit na pagmamadali ng marketing director sa paligid ng set sa mga sigaw ng isang naiiritang direktor. Ang mga ito mga simpleng sandali gawing mas mahusay at mahinahon ang trabaho, kapwa para sa advertiser at para sa tagagawa.

verbatim nangangahulugang "paglalagay ng produkto" -

isang pamamaraan ng nakatagong advertising, na binubuo sa katotohanan na ang mga props at mga bagay na ginagamit sa paggawa ng pelikula ng mga pelikula, mga programa sa telebisyon, sa mga music video, sa mga larawan, sa pagbuo ng mga laro sa computer - ay may isang tunay na komersyal na analogue. Bilang isang patakaran, ang ina-advertise na produkto mismo o ang logo nito ay ipinapakita, o ang magandang kalidad nito ay nabanggit.

Ayon sa mga istatistika, kapwa sa Russia at sa buong mundo, ang pinakasikat sa mga advertiser ay ang paglalagay ng mga produkto sa mga programa sa telebisyon at pelikula, ang mga character na gumagamit ng isa o ibang produkto sa frame.

Propesor, kinikilalang dalubhasa sa larangan ng marketing Philip Kotler, naniniwala na ang paglalagay ng produkto ay isang teknolohiya sa advertising na ginagamit ng mga producer sa mga pelikula upang i-promote ang isang produkto, at kinikilala ang dalawang pangunahing paraan ng naturang promosyon: ang una ay isang produkto o trademark lilitaw lamang sa frame, ang pangalawa - kapag ginagamit ng mga character sa frame ito o ang produktong iyon para sa nilalayon nitong layunin.

Sa pangkalahatan, kaugalian na makilala sa pagitan ng ilang uri ng "pagpapakita" ng mga kalakal sa mga pelikula at programa:

• visual na pagpapakita (pagpapakita ng logo);
• audio-non-verbal (halimbawa, ang tunog ng isang melody na ginagamit sa advertising o nauugnay sa isang produkto)
• audio-verbal (direktang pagbigkas ng bayani teksto ng advertising);
• kinesthetic (direktang pagpapakita ng mga benepisyo ng isang produkto, halimbawa, sa pamamagitan ng pagpapakita ng ilang mga trick).

Inuri ng ilang eksperto ang paglalagay ng isang "produkto" sa mga pelikula, programa at iba pang mga format ng media bilang mga tool marketing na "gerilya", sa mababang badyet na mga paraan ng advertising na nagbibigay-daan sa iyong epektibong i-promote ang iyong produkto o serbisyo, makaakit ng mga bagong customer at pataasin ang iyong mga kita nang hindi nag-iinvest ng malalaking pondo. Gayunpaman, ang "paglalagay" sa isang pelikula, lalo na ang isang sikat, ay isang mamahaling kasiyahan na hindi kayang bayaran ng lahat ng kumpanya. Sa kabila nito, sineseryoso ng ilang brand ang ganitong uri ng pag-advertise, na walang pagsisikap o gastos. Ang hindi mapag-aalinlanganang pinuno sa paglalagay ng produkto ay kumpanya ng Apple, na noong 2010 ay nakatanggap ng parangal para sa pinakamahusay " paglalagay ng advertising"mga taon.

Paglalagay ng produkto sa sinehan

Noong 2006, inihayag ng Broadcasting & Cable ang mga istatistika ayon sa kung saan dalawang-katlo ng mga advertiser ang gumagamit ng paglalagay ng produkto, 80% nito ay para sa mga programa sa telebisyon.

May tatlong pangunahing paraan ng Paglalagay ng Produkto sa pelikula at TV. Ang pinakakaraniwan ay isang visual na pagpapakita ng tatak. Pagkatapos, isang audio-verbal technique, kapag binibigkas ng bayani ang pangalan ng tatak o slogan sa teksto ng kanyang papel. Mayroon ding mas banayad na tool - audio-non-verbal, kapag hindi pinangalanan ang brand, ngunit isang melody na nauugnay sa isang partikular na brand ang maririnig sa background ng video.

Mahalaga rin na ang tatak ay ipinakita nang hindi nakakagambala. Ang pinakamatagumpay na halimbawa ng taong ito ay ang paggamit ng mga alahas na ibinigay para sa paggawa ng pelikula Fashion House Chanel sa pelikulang "Anna Karenina". Tanging ang sikat na simbolo ng tatak na minamahal ng lahat ng kababaihan sa mundo ang kumikislap sa frame, ngunit ito ay sapat na para sa linya ng alahas ni Joaillerie na napapalibutan ng mas mataas na atensyon pagkatapos ng paglabas ng pelikula.

Noong nakaraang taon, isang eksperimento ang isinagawa sa Yale University sa United States na nagpakita na ang mga tatak na pinakamahusay na naaalala ay ang mga hindi lamang na-flash sa background, ngunit aktibong ginamit ng bida ng pelikula at nauugnay sa takbo ng kuwento. Sa mga sinehan, pagkatapos manood, ang mga manonood ay malamang na bumili ng inumin na naroroon sa pelikula. Isang matagumpay na halimbawa ng pagpasok sa domestic tampok na pelikula ay, halimbawa, ang paggamit ng mga Samsung mobile phone, na naging bahagi ng storyline sa pelikulang "Peter FM".

Inaalala ang footage mula sa mga sikat na dayuhang pelikula, maaalala ng lahat ang mga Apple computer at tablet na kilala sa pangkalahatang publiko, matagumpay na ipinakita sa mga pelikula tulad ng "Sex and the City", "Legally Blonde", "Ocean's 11" at iba pa.

Gayunpaman, ang epekto ng nakatagong advertising sa isang pelikula o palabas sa TV ay hindi palaging nakakatugon sa mga inaasahan ng customer. Samakatuwid, kapag pumipili ng isang site para sa paglalagay, kinakailangan upang masuri ang kalidad ng hinaharap na produkto ng pelikula kahit na sa yugto ng pagtatrabaho sa script. Bukod dito, pinakamahusay na ipagkatiwala ito sa mga eksperto. Ang mga tuntunin ng sanggunian ay dapat na bumalangkas nang malinaw hangga't maaari, kung saan ang mga layunin at interes ng customer ay dapat na nakabalangkas. Ang kasunduan sa pakikipagtulungan ay dapat na agad na magsama ng ilang mga punto: ang posibilidad ng iyong pakikilahok sa paghahanda ng script at ang proseso ng paggawa ng pelikula ng mga indibidwal na eksena kung saan isinama ang tatak, pati na rin ang pagkakataon na tingnan ang footage at ayusin ito (reshoot) kung kailangan.

Kapag gumagamit ng placement ng produkto, mahalagang sabay na ayusin ang mga komunikasyon sa brand sa pamamagitan ng mga platform na pinakainteresante sa consumer nito. Ang pangalawang makabuluhang punto ay ang tamang oras ng paglalagay: ang hitsura ng tatak sa harap ng mamimili ay dapat na isagawa sa sandaling ang interes ng manonood sa pelikula, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa sinehan, ay pinainit nang husto - iyon ay, sa panahon ng pre-release na kampanya at pamamahagi ng advertising nito. Dapat ka ring lumahok sa mga pre-premiere at premiere screening, at magsagawa ng tinatawag na cross-promotion sa mga screening point, kabilang ang iba't ibang aktibidad sa advertising gamit ang mga still mula sa pelikula o mga aktor. Siyempre, hindi mo magagawa nang wala ito. Ang "paglahok" ng tatak sa pelikula mismo ay isang mahusay na pagkakataon sa balita. Ang isang well-structured na PR campaign sa panahong ito ay maaaring makabuluhang tumaas ang antas ng brand awareness.

Paglalagay ng produkto sa Russia

Ang mamimili ng Russia ay sawa na sa maginoo na advertising at hindi na ito pinagkakatiwalaan sa loob ng mahabang panahon - sa panahon ng isang bloke ng advertising, ang mga manonood ng TV ay lumipat ng mga channel o ginulo ng mga kasalukuyang gawain. Ang Product Placement ay nagbibigay sa advertiser ng pagkakataon na maabot ang isang malaki at positibo na, tapat na madla. At dahil sa awtoridad ng pinagmulan - pagkatapos ng lahat, ang mga bituin ay kumikilos sa mga pelikula - ang "bigat" ng tatak ay tumataas.

Ang pagiging epektibo ng naturang advertising ay medyo mataas, gayunpaman, ang Product Placement ay may mga kakulangan nito: una, ang gastos, pangalawa, hindi tulad ng conventional advertising, kapag naglalagay ng isang produkto, halimbawa, sa isang pelikula, ang advertiser ay halos walang pagkakataon na maimpluwensyahan ang placement. ng diin, at Panghuli, ang pangunahing kawalan ay hindi mahuhulaan: mahirap masuri nang maaga ang tagumpay ng proyekto at ang tiyempo ng aktwal na paglulunsad nito, upang kalkulahin ang pagbalik sa advertising, upang mahulaan kung paano ito o ang malikhaing hakbang na iyon upang ipakita ang iyong ang tatak ay mapapansin ng madla.

Ang mabilis na paglaki ng katanyagan ng Apple iPad tablet computer sa ating bansa ay nakasalalay sa isang malaking lawak sa hitsura ng aparatong ito sa mga sikat na personalidad ng Russia, "mga pinuno ng opinyon," sa mga programa sa telebisyon at video.

Nag-ambag din siya sa pagtaas ng antas ng "electronization" at "computerization," pati na rin, sa ilang mga lawak, ang bilang ng mga sumusunod sa mga produkto ng Apple sa ating bansa. dating pangulo mga bansa D.A. Medvedev, na kilala bilang isang tapat na gumagamit mga social network at isang mahilig sa interactive na komunikasyon sa Internet. Ang mga host ng "The Main Morning of the Country" sa Russia TV channel ay madalas ding hindi nagpapakawala ng mga Apple tablet sa buong broadcast.

Ang segment ng advertising sa Russia ay hindi pa masyadong nasisira sa mga naturang tool, at, malinaw naman, ang mga teknolohiya para sa "paglalagay" at "paggamit" ng mga kalakal sa frame ay magkakaroon pa rin ng momentum. Samantala, nasasanay na ang merkado sa hindi pangkaraniwang bagay na ito, sinusubukang hanapin ng sistemang hudisyal ng Russia ginintuang ibig sabihin sa isyu ng pang-aabuso sa mga pagkakataon sa advertising at ang pasensya ng mga manonood, pag-unawa sa mga salungatan ng mga partido na sinubukan na ang mga posibilidad ng paglalagay ng produkto, ngunit hindi nakatanggap ng nais na resulta. Ang isa sa mga kamakailang nasasakdal sa kaso ng posibleng pang-aabuso sa paggamit ng nakatagong advertising ay halos naging Solar Products Holding, na unang nagpasimula at pagkatapos ay inabandona ang karagdagang legal na paglilitis sa kumpanya ng Central Partnership, na naantala ang pagpapalabas ng seryeng "Ermolovs", kung saan ito ay binalak na "gamitin" ang mga produkto (sa partikular, mayonesa) ng Holding, na may kaugnayan sa banta negatibong impluwensya sitwasyon sa imahe ng kumpanya.