Advertising ayon sa konteksto. Contextual advertising Yandex at Google: mga pangunahing kaalaman, mga halimbawa, prinsipyo ng pagpapatakbo

Ano ang advertising sa konteksto?

Ang konteksto sa Latin ay nangangahulugang koneksyon o koneksyon.

Ang pagpapakita ng advertising sa konteksto ay palaging nauugnay sa kahilingan ng isang tao o lugar ng interes na sumasalubong sa paksa ng ina-advertise na serbisyo o produkto. Ang pamamaraang ito ng pagpili ng advertising ay lubos na nagpapataas ng posibilidad ng isang tugon sa ad.

Bakit kailangan mo ng advertising sa konteksto?

Ang konteksto ay medyo karaniwan sa mga sitwasyon tulad ng:

• Promosyon ng produkto;
• Mga serbisyo sa advertising;
• Tumaas na benta;
• Pagpapakilala ng mga bagong produkto sa merkado;
• Bilang isang epektibong pandagdag sa pangunahing mga channel sa advertising sa labas ng Internet.

Ang advertising sa konteksto sa Internet ay isang mainam at hindi nakakagambalang opsyon para sa pakikipagtulungan sa pagitan ng mamimili at nagbebenta. Sa sandaling "sabihin" mo sa search engine ang tungkol sa iyong pagnanais na bumili ng isang bagay o mag-order ng isang partikular na serbisyo, maaari kang makatanggap kaagad ng tugon na may pariralang: "mag-order mula sa amin."

Alinsunod dito, ang pangunahing gawain kapag gumuhit ng isang kampanya sa pagbebenta ng advertising ay ang pumili ng mga keyword at anchor na makaakit ng mga interesadong mamimili sa site, na nagse-save ng pera para sa advertiser, na eksklusibong interesado sa target na madla.

Tutulungan ka ng mga serbisyo tulad ng Google Analytics, Yandex.Metrica at Yandex.Wordstat na pag-aralan at unawain ang audience, pati na rin ang pumili ng mga pangunahing parirala para sa advertising ayon sa konteksto.

Ang advertising sa konteksto ng anumang format ay ginagamit nang napakalawak at napakalaking upang mapataas ang katanyagan ng brand. Madali niyang gawing isang napakakilalang tatak ang isang bagong produkto.

Sa kasong ito, makatuwirang mag-order ng advertising ayon sa konteksto at magbayad hindi para sa bawat pag-click na natanggap, ngunit para sa bilang ng mga impression. Ang isang serbisyo sa advertising sa konteksto tulad ng Begun ay perpekto para sa pagsasagawa ng mga naturang kampanya sa advertising.

Mga kalamangan at kawalan ng advertising ayon sa konteksto

Ang mga higanteng advertising ayon sa konteksto tulad ng Google AdWords, Yandex.Direct at Begun ay nakakuha na ng napakalaking katanyagan at handang magbigay sa kanilang madla ng malawak na hanay ng mga ad sa iba't ibang paksa at magtrabaho sa awtomatikong pagtuklas ng mga interes, pati na rin sa mga paksa ng pahina.

• Kapag nagpapakita ng advertising ayon sa konteksto, ang mga interes ng mga gumagamit ay isinasaalang-alang batay sa mga parameter ng pagpasok ng isang query, pagtingin sa mga pahina, mga personal na interes at kasaysayan ng aktibidad sa paghahanap;
• Ang kakayahang gumamit ng geotargeting at piliin kung kailan magpapakita ng mga ad sa mga user. Kaya, ang contextual advertising na iyong iniutos ay maaaring ipakita sa isang mahigpit na tinukoy na oras ng araw;
• Malawak na saklaw ng mga madla at mapagkukunan ng Internet sa iba't ibang lugar.

1. Ang pinaka-kapansin-pansing kawalan ng advertising ayon sa konteksto ay ang kanilang patuloy na pag-click. Ang ganitong mga aksyon ay isinasagawa hindi lamang ng mga nakikipagkumpitensyang advertiser, kundi pati na rin ng mga walang prinsipyong webmaster na ang layunin ay kumita ng karagdagang kita. Ang ganitong mga aksyon ay humantong sa pagbaba sa pagiging epektibo ng advertising at mga karagdagang gastos;
2. Ang halaga ng isang pag-click sa isang talagang napakahusay na paksa ay maaaring umabot sa $10 o higit pa. Ang ilang mga advertiser ay hindi handang gumastos ng ganoong uri ng pera, kasunod ng pagnanais na makarating sa pinaka kumikitang posisyon sa advertising. Bilang resulta, lahat ay natatalo;
3. Kamakailan lamang, kapag ang mga site ay na-spam ng advertising, ang mga gumagamit ay naging labis na inis dito. Bukod dito, ito ay lubhang nakakasagabal sa paghahanap para sa kinakailangang impormasyon;
4. Maraming mga gumagamit ang nag-i-install ng iba't ibang mga programa at plugin upang harangan ang mga impression ng mga ad ayon sa konteksto samakatuwid, hindi lahat ng mga gumagamit ay makikita ang iyong mga ad.
5. Ang mga link mula sa contextual advertising system ay naka-encrypt o gumagana gamit ang isang redirect, na talagang walang pakinabang sa site sa mga tuntunin ng promosyon. Halatang halata na ang mga link na ito ay walang epekto sa posisyon ng ina-advertise na site sa mga resulta ng paghahanap.

Ang pinakasikat na serbisyo sa advertising ayon sa konteksto (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - pangunahing impormasyon para sa mga nagsisimula

Ang mga kalamangan at kahinaan sa itaas ay nalalapat sa lahat ng tatlong mga sistema ng advertising ayon sa konteksto, bagama't ang bawat isa ay may sariling prinsipyo sa pagpapatakbo.

Ang advertising ayon sa konteksto ng Google AdWords ay may napakahusay na sistema ng pagpili ng ad na isinasaalang-alang ang mga interes ng mga user, ang kanilang mga kagustuhan at aktibidad kapag nagta-type ng ilang mga query.

Kung walang nauugnay na mga query na ibabalik sa paghahanap, pipiliin ang konteksto ng advertising na isinasaalang-alang ang mga personal na interes. Ito marahil ang pangunahing bentahe ng advertising ayon sa konteksto sa Google.

Ang Yandex.Direct ay may mas makitid na direksyon sa paghahanap, eksklusibong nakatuon sa mga parirala sa paghahanap, at kung walang pag-advertise para sa isang partikular na kahilingan, hindi ito ipinapakita sa paghahanap.

Ang Yandex ay nagsimula pa lamang mag-eksperimento sa pagpili ng mga ad, tulad ng Google, ngunit nangangailangan pa rin ng napakatagal na oras upang ganap na maipatupad ang naturang sistema.

Pagse-set up ng advertising sa konteksto - pangunahing impormasyon para sa mga nagsisimula

Mayroong maraming mga lihim para sa pag-set up ng mga kampanya sa advertising at sa Internet maaari mong basahin hindi lamang ang isang bagay na talagang mahalaga, kundi pati na rin ng maraming mga saloobin na sa loob ng ilang taon ay walang kahit na kaunting pagiging epektibo na nagpapatunay sa kanilang kahalagahan.

Magtutuon lamang kami sa mga pangunahing punto ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto, na talagang makakatulong na mabawasan ang mga gastos at mapataas ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising:

• Ang tamang diskarte sa pagpili ng mga keyword na gagamitin sa paghahanda ng mga patalastas sa konteksto;
• Napakahalaga ng mga heograpikal na tagapagpahiwatig upang ang mga ad ay hindi na-click ng mga mamamayan ng ibang bansa o malayong rehiyon;
• Pagtatakda ng mga oras ng palabas;
• Pagse-set up ng badyet para sa isang indibidwal na ad at pang-araw-araw na paggastos;
• Hindi pagpapagana ng mga walang prinsipyong pinagmulan kung saan na-click ang mga advertisement;
• Mga tampok ng demograpiko.

Yandex.Direct - mga pakinabang, disadvantages, mga tampok

Umiral ang Yandex.Direct noong 2001 bilang isang serbisyo para sa mga kumpanyang mababa ang badyet at idinisenyo lamang para sa mga impression. Pagkatapos ng 2 taon, ganap na napabuti ang system at ipinakilala ang pay-per-click:

Mga kalamangan:

• Availability ng geotargeting;
• Walang karagdagang gastos para sa pag-target;
• Ang isang malaking bahagi ng advertising ay idinisenyo nang mahigpit para sa trapiko ng paghahanap, at hindi para sa paglalagay ng advertising sa site.

Mga Kapintasan :

• Masalimuot na interface ng istatistika;
• Hindi posibleng magpakita ng mga ad para sa mga query na may kasamang higit sa 5 salita;
• Walang epektibong awtomatikong pamamahala ng bid;
• Ang linya ng pamagat at teksto ng advertisement ayon sa konteksto ay masyadong limitado sa laki;
• Hindi ka maaaring mag-download ng mga istatistika ng kampanya sa advertising sa Excel.

Runner - mga pakinabang, disadvantages, mga tampok

Mga kalamangan:

• Orihinal na disenyo;
• Maginhawang kakayahang magamit;
• Malaking abot ng madla;
• Posibilidad ng awtomatikong pamamahala ng bid;
• 9 na paraan upang magbayad para sa mga serbisyo sa advertising;
• Detalyadong impormasyon sa anumang patuloy na kampanya sa advertising;
• Maginhawang paghahanda at pag-upload ng mga ulat;
• Maraming espasyo para sa mga anunsyo;
• Availability ng isang affiliate program.

Mga Kapintasan :

• Mga hindi mapagkakatiwalaang istatistika;
• Mahabang pag-update ng istatistika;
• Mahabang pagmo-moderate;
• Kakulangan ng pag-target sa rehiyon;
• Mababang kalidad ng madla.

Google AdWords - mga kalamangan, kawalan, mga tampok

Anuman ito at anuman ang kanilang sabihin, ang Google contextual advertising ay isang ganap na pinuno sa mga tuntunin ng malawak na pagkakataon para sa pagsasagawa ng mga kampanya sa advertising:

Mga kalamangan:

• Advertising na may mga graphic at text block;
• Mababang gastos sa pag-activate;
• Epektibong pamamahala ng gastos sa paglipat;
• Pagtatakda ng pang-araw-araw na badyet;
• 24/7 na istatistika;
• Mabilis na paglalagay ng mga patalastas;
• Mabilis at madaling pagbabago sa advertising;
• Ganap na independiyenteng pagpili ng mga susi;
• Pag-target sa heograpiya;
• Tumpak na pagpaplano ng mga palabas;
• Pagpili ng pinaka-epektibong mga puwang sa advertising.

Mga Kapintasan :

• Walang mga diskwento sa advertising;
• Sinadyang pagtaas ng presyo ng mga kakumpitensya;
• Kahirapan sa pamamahala ng mga kampanya sa advertising;
• Hindi lahat ng bank card ay tinatanggap;
• Mataas na halaga ng mga transition sa mga query na lubos na mapagkumpitensya.

Ang Google AdWords, Yandex.Direct, at Begun ay ang tatlong malinaw na pinuno sa advertising ayon sa konteksto. Alin ang pagkakatiwalaan ay nasa iyo, lahat sila ay may mga kalamangan at kahinaan.

Ang pinakamagandang opsyon ay ang magpatakbo ng isang halimbawa ng advertising ayon sa konteksto sa loob ng 2-4 na linggo sa bawat serbisyo. Sa ganitong paraan, hindi ka mawawalan ng malaking pera at bibigyan mo ang iyong sarili ng buod ng kakayahang kumita at payback ng pagpapatakbo ng isang kampanya sa advertising.

Ang advertising sa konteksto ay isang espesyal na uri ng advertising sa Internet na lumilitaw alinsunod sa isang query sa paghahanap o depende sa kahulugan ng pahina. Halimbawa, nakapuntos ka sa Yandex o anumang iba pa search engine humiling ng "paano pumili ng TV." Ang mga text ad na nakatuon sa iyong negosyo ay lilitaw sa itaas, sa ibaba, o sa kanan ng mga pangunahing link. query sa paghahanap. Sa mga lugar na ito mayroong advertising sa konteksto ng mga site tungkol sa mga TV o sa kanilang pagbili.

Tampok ng Konteksto

Ang pangunahing tampok ay ang hindi nakakagambalang pagpapakita ng advertising. Kaya naman hindi nakakainis ang naturang advertising.

Paano gumagana ang advertising sa konteksto

Ang isang espesyal na programa ay awtomatikong pumipili ng mga patalastas gamit ang isang espesyal na algorithm. Karaniwang tumutugma ang mga ito sa paksa ng pahina at na ipinasok ng bisita sa site.

Ang mga pangunahing pinuno ng advertising sa konteksto

Ang advertising sa konteksto ay pinamamahalaan sa pamamagitan ng mga espesyal na interface para sa paglikha ng mga partikular na ad o keyword. Tinitiyak nito ang malinaw na pamamahala ng iba't ibang mga kampanya sa advertising. Sa Russia, ang pinakatanyag na mga sistema para sa pagsasaayos ng advertising ayon sa konteksto ay kinabibilangan ng:

Contextual advertising mula sa yandex, google, nagsimula

• Yandex.Direct- isang sistema kung saan inilalagay ang mga ad sa paghahanap sa Yandex at sa mga site ng kasosyo, kung saan ang paksa ng mga pahina ng site ay awtomatikong tinutukoy.
• Google AdWords- isang sistema kung saan inilalagay ang mga ad sa paghahanap sa Google at sa mga kasosyong site. Ang paksa ng advertising ay awtomatikong tinutukoy.
• mananakbo- isang sistema kung saan inilalagay ang mga advertisement sa paghahanap ng Rambler at nagpapakita ng mga advertisement sa pandaigdigang network ng mga personal na site.
• MediaTarget- isang sistema para sa pagpapakita ng mga advertisement sa mga proyekto ng LiveInternet.

Mga prinsipyo ng advertising ayon sa konteksto

• Ang advertising ng customer ay ipinapakita lamang sa mga user na interesado dito.
• Inilalagay ang advertising sa mga kilalang search engine o thematic na site.
• Nagbabayad ang customer para sa mga transition sa site sa pamamagitan ng pag-click sa isang advertisement.
• Ang customer mismo ang nagpasiya ng presyo para sa pagpunta sa kanyang website.
• Ang pamamahagi ng mga lugar ay isinasagawa ayon sa prinsipyo ng auction (ang nangungunang lugar sa search engine ay inookupahan ng isa na nagbayad ng pinakamataas na presyo).

Madaling kalkulahin. CRT (ang click-through rate ay ang produkto ng bilang ng mga pag-click at bilang ng mga impression) na na-multiply sa cost per click. Kumuha kami ng numero. Kung mayroon ka nito nang higit sa iba, ipapakita ang iyong ad. Kung mas kaunti, malamang na hindi ito mangyayari. Upang makakuha ng impression, kailangan mong taasan ang CRT o taasan ang cost per click.

Kumusta, mahal na mga kaibigan. Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa advertising sa konteksto sa anyo ng isang pagsusuri.

Mula sa artikulo ay matututunan mo ano ang contextual advertising, ang mga uri nito, mga pakinabang at disadvantages nito, kung ano ang gastos at pagiging epektibo nito - tingnan natin ang mga tunay na halimbawa.

Tutulungan ka ng materyal sa ibaba na maunawaan ang mga tampok ng advertising ayon sa konteksto at malinaw na makita kung paano ito inilalagay sa Internet.

1. Ano ang contextual advertising at ano ang kakaiba nito?

Kung ikaw ay isang aktibong gumagamit ng Internet, malamang na nakakita ka ng gayong mga patalastas sa mga resulta ng paghahanap at sa iba't ibang mga website. Parami nang parami, ginagamit ito ng mga marketer at entrepreneur upang i-promote ang mga produkto at serbisyo.

2. Mga uri ng advertising ayon sa konteksto

2.1. Paghahanap ng advertising

Lumilitaw pagkatapos mag-click ang isang tao sa pindutang "hanapin" sa pamamagitan ng pagpasok ng kanilang query sa search bar.

Halimbawa, "plastic na bintana sa Moscow":

2.2. Thematic na advertising

Ang mga ad na ito ay maaaring magkapareho sa paksa (malapit sa konteksto ng pahina) o naiiba dito.

Kung ito ay hindi pinagana, ang mga ad lamang na tumutugma sa nilalaman nito ang ipapakita sa site.

(Ipinapakita ng figure ang pagsusulatan sa pagitan ng nilalaman ng site at ng advertisement)

Kung pinagana ang pag-target sa pag-uugali, makikita ng bisita sa site ang mga ad na iyon na ang mga paksa ay dati niyang hiniling sa search engine.

Halimbawa, sa isang site tungkol sa mga culinary recipe, ang mga advertisement para sa mga camera ay ibo-broadcast kung ang isang tao ay naghanap kamakailan online "saan makakabili ng camera".

3. Dynamics ng contextual advertising market

Sa nakalipas na 5 taon, ang merkado na ito ay lumalaki sa napakalaking bilis at umaabot mula 10% hanggang 60% bawat taon. Sa mga tuntunin sa pananalapi, ang kuwenta ay umaabot sa sampu-sampung bilyong rubles.

Ang mga kumpanyang dati nang gumastos ng kanilang mga badyet sa advertising sa telebisyon ay lumilipat sa Internet. Ang mga banner, SEO articles, teaser ads ay naging tanyag na tool para sa pag-akit ng mga customer sa Internet.

Ngunit dito rin, ang balanse ng kapangyarihan ay nagbago patungo sa paggamit ng advertising ayon sa konteksto, at ito ay dahil sa mga halatang pakinabang nito, na tatalakayin ko pa.

Ipinapakita ng figure sa ibaba ang ratio ng dalawang sikat na uri ng advertising sa 2014-2015:

4. Mga pinuno ng contextual advertising market para sa 2015

• index ako- Yandex.Direct system
• G o o g l e- sistema Google Adwords
• Rambler- Nagsimulang sistema

Ang Google at Yandex ay kapansin-pansing nauuna na ngayon sa Begun dahil sa kanilang kasikatan at pagiging epektibo.

Sa pagkakaroon ng ilang feature at pakinabang, ang advertising sa konteksto ngayon ay nagbibigay-daan sa libu-libong tao na patakbuhin ang kanilang negosyo mula saanman sa mundo, nagtatrabaho sa mga market na iyon na malayo sa heograpiya mula sa mismong negosyante.

Halimbawa, maaari kang matatagpuan sa Novosibirsk at sa parehong oras ay nagbebenta ng semento sa Moscow, habang kumikita ng pera batay sa mga presyo ng Moscow.

5. Ano ang mga pakinabang at disadvantages ng advertising ayon sa konteksto

Ang mga benepisyo ng paggamit nito ay kitang-kita kapwa sa mga advertiser at sa mga ordinaryong gumagamit ng Internet na naghahanap ng mga produkto at serbisyo dito.

Tingnan natin ang mga ito nang mas detalyado.

Mga kalamangan ng advertising ayon sa konteksto:

1. Tumpak na pagtama sa target na bisita. Ang user mismo ay naghahanap ng mga kalakal at serbisyong iyon na ipinapakita sa mga ad (ito ay kapaki-pakinabang para sa parehong mga advertiser at mga bisita sa search engine);
2. Mabilis na pagbabalik sa advertising. Naglulunsad ka ng isang kampanya sa advertising at sa loob ng ilang oras natanggap mo ang mga unang aplikasyon (benta);
3. Minimum na badyet sa advertising. Maaari kang magsimulang mag-advertise na may badyet na 300 rubles. Maaaring gamitin ang advertising ayon sa konteksto nang hiwalay, pagtaas ng halaga ng mga pondo para dito, o kasama ng iba pang mga tool (mga banner, mga artikulo sa SEO, teaser advertising);
4. Kakayahang umangkop sa pag-set up ng isang kampanya sa advertising. Ang malaking bentahe dito ay ang kakayahang umangkop upang i-customize ang iyong mga ad batay sa iyong badyet, heograpiya, oras ng araw at iba pang mga parameter upang makamit ang maximum na epekto;
5. Napakahusay na analytics. Pagkatapos magpatakbo ng isang kampanya sa advertising, magkakaroon ka ng lahat ng kinakailangang data sa pagiging epektibo nito at magagawa mong "i-tweak" ang anumang mga setting upang makakuha ng mas mahusay na mga resulta sa hinaharap;
6. Kaugnayan (pagsunod) sa mga interes ng gumagamit. Gaya ng sabi nila, gusto mo ng party - eto na! :) Naghahanap ka ng iPhone, makikita mo lang ang mga ad na may mga iPhone. Nagpaplano ka bang magtayo ng bahay at nais mong ihambing ang mga presyo ng ladrilyo? Walang problema! Tutulungan ka ng advertising sa konteksto na mag-navigate sa malaking bilang ng mga panukala sa paksang ito;
7. Maginhawang format ng pang-unawa. Walang mga pop-up, nakakainis na tunog o kumikislap na larawan sa buong screen! Maayos, madaling basahin, maiikling advertisement - lahat ng ito ay ginagawang epektibo at hindi nakakagambala ang ganitong uri ng advertising;
8. Nilalaman ng impormasyon. Sa kabila ng kanilang compact na laki, ang mga contextual na ad ay mayroong lahat ng kinakailangang bahagi upang maihatid ang kinakailangang impormasyon: isang larawan (pictogram), isang pangunahing semantic heading, isang paliwanag at isang link na humahantong sa website ng advertiser.

Gayunpaman, ang mga ito ay hindi gaanong makabuluhan kumpara sa mga benepisyo ng paggamit nito.

Mga disadvantages ng contextual advertising:

1. Maikling tagal ng pagkilos. Ang mabilis na epekto ng naturang pag-advertise ay hindi magtatagal; Ito ay lalo na kapansin-pansin kumpara sa pag-promote ng SEO, na nagbibigay-daan sa iyo upang matiyak ang isang matatag na daloy ng trapiko sa paglipas ng panahon;
2. Panganib ng labis na paggastos kung hindi tama ang pagkaka-configure. Kung na-set up mo nang hindi tama ang iyong kampanya sa advertising, ang posibilidad na mawalan ng pera ay magiging napakataas. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga cell phone sa Internet at nagkakahalaga ka ng 500 rubles upang maakit ang isang customer, at ang kita ay 2,000 - 3,000 rubles, kung gayon ang ganitong uri ng advertising ay isang magandang pamumuhunan. Ngunit kung ang halaga ng isang pag-click ay hindi makatwirang mataas dahil sa hindi tamang mga setting ng kampanya sa advertising, ang isang kliyente ay maaaring magastos sa iyo ng 3,000 libong rubles o higit pa, na kakainin ang lahat ng iyong mga kita;
3. Kawalan ng silbi sa ilang lugar ng negosyo. Ang advertising sa konteksto ay isang mahusay na tool sa pagmemerkado sa Internet, ngunit kung minsan kahit na ito ay lumalabas na walang silbi. Mayroong mga angkop na lugar sa negosyo kung saan hindi gagana ang naturang advertising. Ito ang malalaking grocery chain, monopolyo ng langis at gas, gayundin ang lahat ng iba pang larangan ng negosyo kung saan bumibili ang mga customer ng mga produkto o serbisyo batay sa mga rekomendasyon o hinahanap ang mga ito nang eksklusibo offline.

Paano gamitin ang mga pakinabang at labanan ang mga disadvantages ng advertising ayon sa konteksto

Kapag mayroon kang kaunting karanasan sa paglulunsad ng advertising ayon sa konteksto, hindi ka nakakaramdam ng kumpiyansa, o gusto mo lang na subukang magpatakbo ng isang kampanya sa iyong sarili, iminumungkahi namin na gumamit ka ng mga serbisyo ng automation ng advertising sa konteksto nang walang pagkabigo.

Tutulungan ka nilang maiwasan ang mga pagkakamali sa pagse-set up ng mga campaign, alisin ang mga overrun sa gastos, at magbibigay-daan sa iyong gamitin ang maximum na mga pagkakataon ng ganitong uri ng atraksyon. Ang ganitong mga serbisyo ay maaaring halos palitan ang isang propesyonal na ahensya ng advertising ayon sa konteksto, at nang libre.

6. Ano ang tumutukoy sa halaga ng advertising ayon sa konteksto?

Ang isa sa pinakamahalagang tagapagpahiwatig kapag gumagamit ng advertising ayon sa konteksto ay ang cost per click.

Ang cost per click ay direktang apektado ng:

1. Niche kung saan inilalagay ang advertising sa konteksto. Halimbawa, ang tradisyonal na mahal at mapagkumpitensyang mga niches ay: negosyo, pananalapi, gamot, konstruksiyon. Sa mga paksang ito, ang halaga ng isang pag-click ay maaaring mula 10 hanggang 1,500 rubles ( 25 $ ). Ang mga niches na may mas mababang kumpetisyon ay: mga libangan, libangan, murang mga kalakal (mga kalakal ng consumer) na may average na presyo bawat yunit ng mga kalakal mula 100 hanggang 1,000 rubles. Pakitandaan na ang mga ad ayon sa konteksto sa isang partikular na angkop na lugar ay ipinapakita ayon sa prinsipyo ng auction. Ibig sabihin, kung sino ang nagbayad ng pinakamalaki para sa kanilang ad ay ipo-promote ng search engine sa pinakanaki-click (epektibong mga lugar). Ang halaga ng advertising ayon sa konteksto sa kasong ito ay binubuo ng kabuuang presyo para sa lahat ng mga pag-click ng iyong badyet sa advertising;
2. Paraan ng pag-set up ng isang kampanya sa advertising. Karaniwan, ang mga sistema ng advertising sa konteksto, kapag gumagawa ng isang kampanya sa advertising, bilang default ay nag-aalok sa iyo na gamitin ang diskarte "pinakamataas na kahusayan". Nangangahulugan ito na ipapalabas ang iyong mga ad sa mga pinakamahal na lugar sa mga resulta ng paghahanap at lalabas kung saan ang mga ito ay pinakamalamang na ma-click. Alinsunod dito, ang cost per click ay magiging maximum. Hindi ito palaging makatwiran, dahil sa parehong pera maaari kang makakuha ng higit pang mga pag-click sa pamamagitan lamang ng pag-optimize sa mga setting ng kampanya sa advertising kapag nilikha ito. Upang bawasan ang cost per click, kailangan mong malaman kung paano maayos na i-set up ang contextual advertising. Pagkatapos sa alinman, kahit na ang pinakamahal na angkop na lugar, makakatanggap ka ng mga paglipat sa iyong website sa pinakamababang posibleng presyo. Kasabay nito, ang kalidad at dami ng trapiko ay mapapanatili.

Upang malaman ang halaga ng isang pag-click para sa iba't ibang mga pangunahing query para sa Yandex, inirerekumenda ko ang paggamit ng serbisyo. Dito maaari mong "masira" ang anumang pangunahing query at malaman ang antas ng kumpetisyon, ang average na cost per click, ang halaga ng mga garantisadong impression, ang presyo ng pagpasok sa mga espesyal na placement at marami pa.

Ang Yandex ay mayroon ding sariling tool para sa pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kampanya sa advertising sa hinaharap, na tinatawag na "Pagtataya ng Badyet"

Kung gusto mong makamit ang pinakamataas na kita mula sa iyong badyet sa advertising, ngunit walang sapat na kaalaman at karanasan, makipag-ugnayan sa isang propesyonal na direktor.

Ito ang pangalan ng in-demand na propesyon ng contextual advertising specialist ngayon.

Ang terminong ito ay batay sa pangalan ng network ng advertising - Yandex Direkta, dahil karamihan sa mga negosyante (advertiser) sa RuNet ay naglulunsad ng kanilang mga kampanya sa pamamagitan ng network na ito.

Upang makahanap ng ganoong espesyalista, maaari kang pumunta sa website ng remote na manggagawa na fl.ru. Dose-dosenang mga espesyalista sa advertising sa konteksto ang tumatambay dito.

Ngunit hindi ka dapat magmadali upang gumawa ng isang pagpipilian at kailangan mong malaman kung anong pamantayan ang dapat matugunan ng isang espesyalista.

Paano makahanap ng isang mahusay na direktor - 3 mahalagang pamantayan

Criterion 1. Nakumpleto ang mga proyekto na may napatunayang dami ng mga resulta

Napakahusay kung makikipagtulungan ka sa isang espesyalista sa advertising sa konteksto na may mga positibong pagsusuri at matagumpay na nakumpleto ang mga kaso na may mga detalyadong kalkulasyon sa mga numero.

Criterion 2. Naiintindihan ng mabuti ang mga pangunahing proseso ng negosyo sa iyong angkop na lugar

Ang mas malawak na abot-tanaw ng espesyalista kung kanino mo planong magtrabaho, mas mabuti. Sabihin sa kanya ang tungkol sa iyong negosyo at tingnan ang kanyang antas ng kaalaman.

Pagkatapos ng lahat, ang taong ito ay kasangkot sa isang napakahalagang bahagi ng iyong proyekto - pag-akit ng mga kliyente.

Ngayon ang iyong direktor ay ang makina ng kalakalan sa iyong negosyo!

Criterion 3. Bumubuo ng diskarte sa advertising campaign kasama mo

Hayaang sabihin sa iyo ng iyong espesyalista kung anong badyet sa advertising ang pinaplano niyang gastusin at kung gaano karaming mga lead (pag-click sa mga ad) ang inaasahan niyang matatanggap.

Sa isip, ang paghahanap para sa isang direktor ay nagsisimula sa mga kaibigan na kumita na salamat sa kanyang mataas na kalidad na trabaho.

Kung ikaw mismo ay naging isang mahusay na espesyalista sa pag-set up ng advertising sa konteksto, kung gayon sa pinakamababa ay magagawa mong ibenta ang iyong mga kalakal at serbisyo sa mataas na kita, at magbigay din ng bayad na tulong sa iba pang mga negosyante (mga kumpanya) sa bagay na ito.

8. Konklusyon

Tinatapos nito ang aming pagsusuri at ngayon ay alam mo na kung ano ang contextual advertising, kung anong mga uri ito nahahati, kung anong mga tampok at pakinabang nito.

Ano ang prangkisa sa mga simpleng salita - isang kumpletong pangkalahatang-ideya ng konsepto para sa mga nagsisimula + mga tunay na halimbawa ng pagsisimula ng negosyo ng franchise

Naglabas kami ng bagong libro, Social Media Content Marketing: How to get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Mag-subscribe

Higit pang mga video sa aming channel - alamin ang internet marketing gamit ang SEMANTICA

Kung ang isang gumagamit ay pumasok sa kahilingan na "magrenta ng isang silid na apartment sa Moscow," ipapakita sa kanya ang mga kaukulang advertisement para sa pabahay sa Moscow, ngunit hindi sa St. Petersburg o Samara. Kung ang isang batang ina ay nangangailangan ng talahanayan ng pagpapakain, bilang karagdagan sa mga site sa paksang ito, makakakita siya ng mga karagdagang alok mula sa mga online na tindahan na may mga kalakal para sa mga bata.

Ang isang mag-aaral ay nangangailangan ng mabilis na pera at mga uri ng isang kahilingan upang kumita ng pera sa Internet. Pinoproseso ng system ang kahilingan at, bilang karagdagan sa kinakailangang impormasyon, naglalabas ng mga alok sa advertising.

Contextual advertising: kung paano ito hitsura at gumagana

Ang unang pahina ng Yandex o Google ay nagpapakita ng ilang mga naturang ad.

Ang unang apat na link sa tuktok ng pahina ay mga espesyal na pagkakalagay. Una silang napapansin, ngunit ang advertiser ay kailangang magbayad ng malaki upang maipakita ang kanyang mga alok sa mga posisyong ito. Isinulat namin ito, basahin ito kung nais mong maging mas epektibo ang iyong kampanya sa advertising.

Mga dynamic na impression– isang bloke na may mga ad sa pangalawa at kasunod na mga pahina ng search engine. Hindi na kailangang pag-usapan ang tungkol sa kanilang pagiging epektibo - bihirang mag-abala ang isang bisita na mag-scroll lampas sa unang pahina.

May mga negosyanteng nag-aalok ng produkto o serbisyo. Upang madagdagan ang kita kailangan nilang palawakin ang kanilang base ng customer. Hindi ito maisasakatuparan hangga't hindi nalalaman ng mga tao ang tungkol sa tindahan o kumpanya.

Ang Internet ay nagbibigay ng mga platform para sa pag-post ng mga patalastas sa isang komersyal na batayan, na kumikilos bilang isang tagapamagitan sa pagitan ng nagbebenta at bumibili.

Pinipili ng advertiser ang isang platform para sa isang advertisement. Nagrerehistro ng account, nag-top up sa account gamit ang nais na halaga. Gumagawa ng isang komersyal na panukala na may natatanging paglalarawan at mga larawan ng produkto, nagtatakda ng mga setting at badyet ng kampanya sa advertising, at inilulunsad ito. Magsisimula ang pag-activate ng ad pagkatapos maipasa ang moderation. Ang nasabing advertising ay binabayaran hindi para sa isang buwan, hindi para sa mga impression, ngunit para lamang sa isang pag-click sa ad, iyon ay, para sa isang potensyal na mamimili.

Kapag naghahanap ng isang bagay, ang gumagamit ay naglalagay ng mga query sa isang search engine, halimbawa, "bagong refrigerator." Kung tumugma ang kahilingan sa isa sa mga pangunahing parirala, agad na makikita ng kliyente ang mga komersyal na alok ayon sa kahilingan. Ang isang positibong resulta ay nagpapahiwatig ng isang potensyal na mamimili na pumupunta sa website at nagsasagawa ng isang naka-target na aksyon (pagtawag, pagsagot sa isang aplikasyon). Anuman ang desisyon ng user na nag-click sa link, sisingilin ang advertiser ng halagang itinakda sa bawat pag-click.

Pagkatapos ang lahat ay depende sa partikular na komersyal na alok, patakaran sa pagpepresyo, at kalidad ng site (may mga site na gusto mong iwanan sa unang segundo). Ang tamang disenyo at natatanging panukala sa pagbebenta ay ang susi sa isang matagumpay na negosyo.

Ang advertising ng brand sa konteksto ay isang uri ng advertisement na nagsasaad ng brand o organisasyon. Maraming debate tungkol sa legalidad ng naturang advertising. Ngunit ang pagbanggit ng isang sikat na pangalan ay nagsisilbing isang mabisang pang-akit para sa mga customer. Ang opinyon ng mga eksperto ay dalawa: sa isang banda, ang pagbanggit ng isang tatak ay may sikolohikal na epekto sa bisita, na nagtutulak dito na bumili. Sa kabilang banda, alam ng isang may karanasan na kliyente kung ano ang gusto niya at hahanapin ang website ng nais na tagagawa.

Anong mga tool at platform ang ginagamit ng mga espesyalista?

Sa merkado ng advertising na naglalayong sa mga consumer ng Russia, ang nangungunang mga platform ay Yandex.Direct at Google AdWords. Mayroon ding Begun platform, na nilikha batay sa Rambler. Bihirang in demand dahil sa mababang katanyagan ng search engine - ang bilang ng mga natatanging bisita bawat araw ay mas kaunti. Ngunit naniningil pa rin ang Begun para sa pagtingin sa mga ad. Ang sistemang ito ay angkop para sa pagbebenta ng bago o hindi gaanong kilalang mga produkto.

Yandex

Ang bahagi ng mga query sa paghahanap sa Yandex sa mga residente ng Russia at mga kalapit na bansa ay 70-80%. Samakatuwid, hindi na kailangang pagdudahan ang pagiging epektibo nito. Ang Direct ay binuo noong 2001 at dalubhasa lamang sa pagpapakita ng mga ad. Nang maglaon ay napabuti ang system, at lumitaw ang pagbabayad para sa mga transition. Para sa mga negosyante, ito ay isang madaling paraan upang mag-advertise ng isang produkto at makuha ang mga unang tugon sa pinakamaikling posibleng panahon.

Walang nakapirming gastos para sa paglipat; lahat ay gumagana ayon sa prinsipyo ng auction. Ang pinakamababang rate para sa isang pag-click ay 30 kopecks.

Bilang karagdagan sa search engine, ang mga advertisement ay inilalagay sa mga kasosyong site na nakarehistro sa Direktang at bumubuo ng Yandex Advertising Network. Ang sistema ay may mga simpleng setting kung kinakailangan, maaari mo itong pangasiwaan mismo. Ang pangunahing bagay ay upang maunawaan ang mga problema ng target na madla.

Kasama sa mga disadvantage ng site ang mga paghihigpit sa laki ng pamagat at teksto ng ad. Gayundin, bilang tugon sa mahabang query (higit sa 5 salita), hindi ipapakita ang mga alok sa advertising. Halimbawa, ang paghahanap para sa "magrenta ng apartment sa distrito ng Akademichesky sa Moscow nang mura" ay hindi magdadala ng mga resulta.

Google

Ang Google AdWords ay lumitaw sa merkado sa ibang pagkakataon. Ngunit mabilis itong nakakakuha ng katanyagan dahil sa pagkalat ng mga pang-edukasyon na master class sa Internet.

Binibigyang-daan ka ng system ng mga setting na maingat na i-customize ang iyong kampanya sa advertising, hindi tulad ng Direct. Ang isa pang plus ay mababang kumpetisyon, kaya ang cost per click ay mas mababa. Ang pinakamababang presyo ng pag-click ay 1 kopeck. Kung ninanais, maaaring mag-set up ang advertiser ng pagbabayad para sa conversion - babawiin ang pera kung may transaksyon sa kliyente.

Ginagamit ang Google Analytics upang suriin ang audience at suriin ang performance ng campaign.

Bakit ito kailangan at para kanino angkop ang advertising sa konteksto?

Ang anumang negosyo ay nangangailangan ng advertising. Sa Internet makakahanap ka ng mga negatibong review tungkol sa advertising sa konteksto: "Nasayang ang badyet, hindi darating ang kliyente, nakaupo ako nang walang kita." Ang ginintuang tuntunin kapag nagse-set up ay malinaw na impormasyon tungkol sa produkto at isang natatanging alok. Pagkatapos suriin ito, dapat tiyakin ng potensyal na kliyente na ito mismo ang hinahanap niya.

Ang pangalawang aspeto ay ang pag-unawa kung sino ang nangangailangan ng produktong ito, at kung ito ba ay kinakailangan. Halimbawa, ang pagbebenta ng salaming pang-araw sa St. Petersburg sa taglamig ay malamang na hindi matagumpay.

Ang mga pangunahing gawain ng advertising sa konteksto:

• Pagtaas sa dami ng benta.
• Advertising ng mga serbisyo.
• Isang karagdagang mapagkukunan ng mga target na kliyente bilang karagdagan sa advertising sa iba pang mga platform.
• Pagtatanghal ng isang bagong produkto.

Ang advertising sa konteksto ay isang hindi nakakagambalang tool para sa paghahanap ng mga bagong customer. Ayon sa mga eksperto, ito ay kapaki-pakinabang para sa parehong mga negosyante at sa kanilang mga potensyal na kliyente. Ang mga nagbebenta ay kumikita mula sa mga target na mamimili. At hinahanap ng mga tao ang kinakailangang produkto o serbisyo sa pinakamaikling posibleng panahon, na nakakatipid ng oras sa pagbisita at pag-aaral ng maraming site.

Sino ang angkop para sa advertising sa konteksto?

• Mga indibidwal at legal na entity na nag-aalok ng mga partikular na serbisyo: paglilinis ng mga apartment at opisina, nail extension, fitness club, atbp.
• Mga may-ari ng mga online na tindahan na may makitid na pagtitiyak ng mga kalakal.
• Mga negosyanteng gumagamit ng isang corporate website na may malinaw na paglalarawan ng mga produkto o serbisyo.
• Mga nagbebenta ng mga produkto ng impormasyon - mga kurso, master class, mga paaralan ng wika.
• Mga may-ari ng pribadong legal at notaryo na opisina.
• Mga may-ari ng mga chain store na gustong mabilis na maibenta ang isang partikular na produkto.

Sinong hindi babagay dito?

• Mga may-ari ng malalaking pang-industriya na negosyo at malalaking kumpanya.
• Para sa mga negosyante na kumakatawan sa isang malawak na hanay ng mga produkto. Ang ganitong kampanya sa advertising ay nangangailangan ng mga kumplikadong setting at isang malaking badyet.
• Mga negosyante mula sa isang mataas na mapagkumpitensyang angkop na lugar, ngunit may limitadong badyet. Ang halaga ng isang nangungunang kahilingan ay maaaring umabot sa $50 o higit pa. Gayunpaman, walang garantiya na ang user na nag-click ay bibili.
• Para sa mga negosyanteng nag-aalok ng bagong hindi kilalang produkto, walang nangangailangan ng baboy sa isang sundot.
• Para sa mga nagbebenta ng murang pirasong kalakal. Halimbawa, mga hair clip at iba pang mga accessories sa buhok. Ang average na bill ay 150-250 rubles, ang isang paglipat ay nagkakahalaga ng mga 50 rubles. Pakitandaan na hindi lahat ng pag-click ay nagreresulta sa isang pagbili. Tinatanggal din namin ang halaga ng mga kalakal, at sa huli ay nananatili ang kaunting tubo.
• Mga distributor ng tabako at elektronikong sigarilyo, alkohol, at mga produktong pang-adulto.

Bago mag-set up ng advertising ayon sa konteksto, kailangan mong tiyakin kung ang ina-advertise na produkto o serbisyo ay hinahanap sa Internet. Ang serbisyo ng Yandex.Wordstat ay darating upang iligtas. Ito ay sapat na upang ipasok ang pangalan ng produkto o serbisyo na inaalok. Ipapakita ng system kung gaano karaming mga kahilingan ang natanggap sa nakaraang buwan. Batay sa mga resulta, magiging malinaw kung kailangan ang advertising o hindi.

Ano ang mga pakinabang at disadvantages ng contextual advertising

• Lumilitaw ang mga unang tawag sa araw ng paglulunsad.
• Maaari mong palaging ayusin ang mga setting.
• Ang advertiser mismo ang nagtatakda ng cost per click.
• Pagsubok sa isang kampanya na may pinakamababang badyet na 500-1000 rubles.
• Ang pagbabayad ay sinisingil lamang para sa mga paglipat sa site.
• Pag-akit lamang ng mga naka-target na bisita.

• Kamakailan lamang, ang mga website ay napuno ng mga ad. Nag-i-install ang mga user ng mga program para harangan ang mga ad.
• Ang aktibidad sa advertising ay nagtatapos sa badyet.
• Ang isang magandang resulta ay nangangailangan ng mataas na cost per click. Hindi lahat ng negosyante sa simula ay kayang bayaran ang mga hindi kinakailangang gastos.
• Mataas na halaga ng mga serbisyo sa pagpapasadya.
• Ang mga maling setting ay maaaring magresulta sa pagkaubos ng iyong badyet nang walang isang tawag mula sa kliyente.

Umaasa kami na nakatulong sa iyo ang aming artikulo na malaman kung ano ang contextual advertising at kung paano ito gumagana. Ang bawat negosyante ay dapat na nakapag-iisa na gumawa ng isang desisyon - upang maglunsad ng isang kampanya sa advertising o mas gusto ang isa pang paraan ng pag-akit ng kita.