Bahay Auditorium 7 Pagsasanay ng mga espesyalista sa advertising sa konteksto. Paano lumikha ng isang kumikitang kampanya sa advertising mula sa simula

Pagsasanay ng mga espesyalista sa advertising sa konteksto. Paano lumikha ng isang kumikitang kampanya sa advertising mula sa simula

Magtrabaho bilang isang contextual advertising specialist. Ang isang nakaranasang espesyalista sa Moscow ay maaaring kumita ng halos 100 libong rubles bawat buwan. Ang larawan sa ibaba ay nagpapakita ng bilang ng mga bakante at intermediate level sahod.

Sariling ahensya ng advertising. Sa kabila ng mataas na kumpetisyon, ang serbisyo para sa pag-set up ng mga kampanya sa advertising ay hinihiling. Ang larawan sa ibaba ay nagpapakita ng mga istatistika para sa isang keyword. Bilang karagdagan, upang i-advertise ang iyong sariling mga serbisyo, maaari mong gamitin ang mga pangunahing pariralang "pag-akit ng mga kliyente", "online na advertising", atbp. Maaari ka ring mag-advertise sa Google search engine at sa mga thematic na platform.

Pagtaas ng kita sa umiiral na negosyo. Kung hindi posible na kumuha ng empleyado, maaari mong master ang kasanayang ito sa iyong sarili. Sa wastong pag-setup, hindi na kailangang patuloy na subaybayan ang pag-usad ng kampanya sa advertising. Ito ay sapat na upang pag-aralan ang mga istatistika isang beses sa isang linggo at gawin ang mga kinakailangang pagsasaayos

Part time na trabaho. Ang pagbibigay ng mga serbisyo sa pag-setup ng advertising ay madaling isama sa iyong pangunahing trabaho. Karamihan sa mga kliyente ay handang isaalang-alang ang malayuang pakikipagtulungan. Sa simula, sapat na upang mamuhunan ng 5,000-10,000 rubles upang lumikha ng isang website ng business card at isang badyet sa advertising.

Para sa akin, ang pinakamalaking bentahe ng pagkakaroon ng kasanayang ito ay

Ang kakayahang magtrabaho nang malayuan, mula sa kahit saan sa mundo kung saan may access sa Internet.

Ang aking karanasan sa advertising sa konteksto

Maaari kang makakuha ng mga kliyente mula sa Internet nang walang malalaking badyet para sa promosyon
Ang isang nilikha na kampanya sa advertising ay maaaring halos awtomatikong magdala ng isang matatag na daloy ng mga customer.
Ang mga resulta sa anyo ng mga tawag at kahilingan ay maaaring matanggap sa loob ng ilang oras pagkatapos ng paglunsad

Na-inspire ako sa mga posibilidad kaya nagpasya akong magbenta ng mga serbisyo sa pagpapasadya

Nakarehistro sa mga malalayong lugar ng trabaho. Bumili ako ng PRO account at nakatanggap ako ng ilang order. Ngunit ang mga resulta ng aking mga kliyente ay hindi kasing ganda ng inilarawan sa mga pagsasanay. At tumagal ng kahit isang linggo bago mag-set up. Medyo maayos na ngayon ang mga bagay.

Sa loob ng 3-5 oras ay makakagawa ako ng isang campaign nang 10 beses na mas epektibo kaysa sa isang campaign na tumagal ng ilang linggo. Hindi na ako nakaupo sa malayong mga palitan ng trabaho. Ginagamit ko ang blog at website na ito para makaakit ng mga kliyente. Sa pamamagitan ng pamumuhunan ng 5,000-10,000 sa isang buwan sa advertising, maaari kong bigyan ang aking sarili ng trabaho sa loob ng isang buwan. Karamihan sa mga kliyente ay nasiyahan sa trabaho, ang advertising ay nagbabayad.

Ngunit hindi ito nangyari nang mabilis sa gusto ko. Pinag-aralan ko ang lahat ng mga materyales na dumating sa kamay. Nakakuha ako ng mga kurso sa anumang paraan mga posibleng paraan. Maraming pera at oras ang nasayang.

90% ng mga pagsasanay sa advertising ayon sa konteksto ay walang silbi

Karamihan sa mga "eksperto" ay nagbebenta sa ilalim ng pagkukunwari magic pill paraphrased na tulong mula sa mga search engine. Ngunit ang paggastos ng pera sa isang walang kwentang kurso ay hindi ang pinakamasamang bagay. Ang ilang mga pagsasanay ay nagbibigay ng payo na hahantong sa kabaligtaran na mga resulta. Tumataas ang oras ng pag-setup, at kasama nito ang mga gastos sa advertising.

Ang kakulangan ng praktikal na kaalaman ay binabayaran ng malaking halaga ng hindi kinakailangang teoretikal na impormasyon

Sa halip na gawing simple, ginagawa nilang kumplikado ang lahat. Sa kabila ng iba't ibang kurso, kakaunti ang mga karapat-dapat. Maraming mga may-akda ang kinokopya ang mga site at kurso ng ibang tao nang walang pagbabago at ipinapasa ang mga ito bilang sa kanila. Halos imposible na makilala ang isang espesyalista mula sa isang charlatan.

Sa dulo ng artikulo ay magbibigay ako ng isang listahan ng mga kurso na talagang nakatulong sa akin. Ngunit gusto ko munang magbigay ng ilang mga tip na makakatulong sa iyong makatipid ng oras, pera at masulit ang iyong pagsasanay.

Kung magpasya kang sumailalim sa pagsasanay, hindi mo dapat pag-aralan ang buong pagsasanay nang sabay-sabay. Sundin ang tutorial na hakbang-hakbang. Matapos matanggap ang teorya, ipatupad kaagad ang iyong natutunan. Magiging mas maganda ang resulta kung ipapatupad sa maraming proyekto nang sabay-sabay. Kung walang umiiral na mga proyekto, lumikha ng mga kampanya sa advertising para sa mga lugar na magiging kawili-wiling magtrabaho kasama sa hinaharap

Itala ang mga tagumpay at kabiguan. Maaari kang mag-blog o mag-record para sa iyong sarili

Huwag paganahin ang anumang ad blocker sa iyong browser. Kolektahin ang mga bloke ng advertising na nakakuha ng iyong pansin. Tingnan kaagad ang mga email sa iyong folder ng spam, mangolekta ng mga headline at text na nakakaakit ng pansin

Bago magsulat ng mga headline at ad text, tingnan ang mga resulta para sa iyong rehiyon. Dapat kang lumikha ng pinakakaakit-akit na ad na posible.

Tingnan ang mga resulta para sa mga pangunahing lungsod. Halimbawa, sa Moscow at St. Petersburg, mayroong napakataas na kumpetisyon doon at malamang na ang mga ad sa TOP 3 ay lubos na epektibo.

Noong una kang nagpatakbo ng ad tiyaking limitahan ang iyong pang-araw-araw na badyet

Bakit dumaan sa training, may certificate ka ba?

Itatampok ko ang tatlong pakinabang ng pagkuha ng mga handa na pagsasanay:

Kailangan mong gumamit ng tulong, ngunit kadalasan ay hindi alam ng mga baguhan kung saan magsisimula o kung ano ang unang haharapin. SA magandang kurso ang kaalaman ay ibinibigay sa pagkakasunud-sunod. Kumain hakbang-hakbang na algorithm. Mahalagang puntos ay sinusuri nang detalyado

Ang tulong ay hindi nagsasabi kung paano makatipid ng pera. Ang layunin ng anumang platform ng advertising ay kumita. Kung mas maraming namumuhunan ka sa advertising, mas mataas ang kita ng platform ng advertising. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga kurso at pagsasanay, makakakuha ka praktikal na payo upang mabawasan ang mga gastos sa advertising, na sangguniang materyales walang mga sistema ng advertising

Pagtitipid ng oras sa pagsasanay. Hindi mo kailangang malaman ang lahat para ilunsad ang iyong unang kampanya sa advertising. Mula sa mga kurso at pagsasanay ay makakatanggap ka ng kinakailangang dami sa pinakamababang oras. At bilang isang resulta, makakamit mo ang isang disenteng kita nang mas maaga. Malinaw, sa pamamagitan ng pag-set up ng advertising sa isang araw, maaari kang kumita ng higit pa kaysa sa paggawa ng parehong trabaho sa isang linggo

Mga materyal sa advertising ayon sa konteksto na dapat pag-aralan ng bawat espesyalista

Mga kurso sa pagsasanay mula sa Convert Monster

Sa aking opinyon, ang lahat ng mga kurso ng kumpanyang ito ay isang order ng magnitude na mas mahusay kaysa sa anumang magagamit sa merkado. Siguraduhing manood man lang libreng mga aralin. Kung gusto mo ang pagtatanghal, mag-sign up para sa mga bayad na pagsasanay. Ang mga pamumuhunan sa pagsasanay ay garantisadong magbabayad.

Mga materyales para sa pag-set up ng Yandex.Direct
- Praktikal na intensive " "
- Video course sa recording " "
- Online na kursong “Traffic Specialist, Traffic Manager”
Mga materyales para sa pag-set up ng Google. AdWords
- Autotraining "Ideal na Google Adwords 3.0"

Dahil sa materyal na ito ay hawakan natin ang mga pangunahing kaalaman advertising sa konteksto— para sa iyong kaginhawaan, hinati namin ito sa mga pangunahing punto.

Ano ang advertising sa konteksto?

Ang advertising sa konteksto ay isang uri ng advertising sa Internet na kinakatawan ng isang teksto o imaheng ad at ipinapakita depende sa kahilingan ng gumagamit (konteksto).

Ang advertiser mismo ang pipili kung aling mga query at sa kung aling mga platform ipapakita ang advertising ng kanyang site. Mayroong dalawang pangunahing uri ng advertising ayon sa konteksto: pampakay at paghahanap.

Tutulungan ka ng post na ito mula sa mga editor ng IM na maunawaan ang mga pangunahing konsepto sa advertising sa konteksto, gawing malinaw kung ano ang advertising sa konteksto, kung paano ito hitsura at gumagana, pati na rin kung anong mga system at serbisyo ang madalas na ginagamit upang magpatakbo ng advertising sa Internet.

Ipapakita sa user ang advertising ayon sa konteksto ng paghahanap kung tumutugma ang kanyang kahilingan sa mga tinukoy ng advertiser sa mga setting ng kanyang kumpanya. Ang pangunahing bentahe ng ganitong uri ng advertising ay ang mismong gumagamit ay nagpapakita ng interes tiyak na produkto at nagsusulat tungkol dito sa search bar, ang kailangan lang naming gawin ay sabihin (sa tulong ng advertising) kung ano ang aming inaalok ganitong uri produkto.

Gumagana ang advertising na ito sa lahat ng pangunahing search engine Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo at iba pa. Kasabay nito, ang display algorithm mga patalastas maaaring mag-iba para sa bawat indibidwal na system, tulad ng kaso sa Yandex at Google. At ang isang search engine tulad ng Badoo (ang Chinese analogue ng Google) ay bahagyang sarado, dahil posible na maglagay ng mga ad doon lamang habang nasa China.

Thematic

Ipapakita ang tematikong contextual advertising sa mga user sa mga site na lumalahok sa mga affiliate na programa ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Ang pagpapakita kung aling partikular na advertisement ang isasagawa ay depende sa mga huling query na ipinasok ng user o sa mga site kung saan ang paksang binisita nila (na kung saan ay konteksto din).

Malamang, napansin mo mismo nang higit sa isang beses na pagkatapos maghanap, sabihin, "pagbili ng mga bota," sa mga pahina ng iba pang mga site at sa mga social network Nagsisimulang lumitaw ang mga patalastas na nag-aalok ng pagbili ng mga sapatos. Ito, sa pamamagitan ng paraan, ang pangunahing bentahe ng pampakay na advertising ayon sa konteksto, kahit na ang patalastas ay hindi tiningnan o hindi na-click sa mga resulta ng paghahanap, nananatili pa rin ito. pagkakataong makaakit ng user sa iyong website at sabihin ang tungkol sa produkto.

Ngunit may mga paksa kung saan ipinagbabawal ang pagpapakita ng advertising batay sa gawi ng user ( gamot, mga produkto para sa mga matatanda), para magamit nila ang isa pang uri ng pampakay na advertising ayon sa konteksto - pag-target ayon sa konteksto o pagpapakita ni mga site. Halimbawa, sa isang forum tungkol sa medisina, sa isang thread ng talakayan tungkol sa pagtatanim ng pustiso, maaaring magpakita ng isang ad para sa pagpapagaling ng ngipin.

Maaari bang mangyari na ang iyong ad ay ipapakita sa isang mababang kalidad na website o isang lumalabag sa batas ng Russia? Hindi, dahil ang mga na-verify na site lang na may mataas na trapiko ang maaaring lumahok sa mga kaakibat na programa, kaya hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa kumpanya na makompromiso dahil sa pag-advertise sa isang "hindi maganda" na site.

Retargeting at remarketing

Naglagay kami ng retargeting at remarketing sa isang hiwalay na seksyon dahil magagamit ang mga ito nang hindi ikinokonekta ang unang dalawang uri ng konteksto.

Mga sistema ng advertising sa konteksto

Yandex.Direct

SA mga nakaraang taon, inalis ng Google ang isang makabuluhang bahagi ng madla ng Yandex salamat sa trapiko sa mobile, ngunit gayunpaman, higit sa 2,000,000 mga tao ang gumagamit ng paghahanap sa Yandex araw-araw! Ito ang pinakamalaking search engine ng Russia. Samakatuwid, ang advertising sa Yandex Direct tinatangkilik ang napakalaking katanyagan. Bilang karagdagan, ang Direct ay may mas simpleng setup.

sa mga pahina ng resulta ng paghahanap ng Yandex;
sa mga site ng Yandex partner network ().

Ang pagpili kung aling ad ang ipapakita para sa isang partikular na kahilingan at para sa isang partikular na user ay awtomatikong tinutukoy ng mga algorithm ng Yandex batay sa pagsunod sa paksa, rate sa bawat pag-click, CTR, lungsod at iba pang mga tagapagpahiwatig.

Google AdWords

Mas advanced na interface, kung saan sa kani-kanina lang Ang Yandex Direct ay gumagalaw, nag-aalok ng . Bilang karagdagan sa iba't ibang mga tool para sa pag-set up at pagsusuri sa pagiging epektibo ng advertising, na nangangailangan ng mas maingat na pag-setup, pinapayagan ka ng Google na i-advertise ang iyong site hindi lamang sa Russia, ngunit sa buong mundo (maliban sa China at DPRK).

Sa pamamagitan ng pagkakatulad sa Yandex, ang advertising ay nahahati sa paghahanap at pampakay (KMS), at bilang karagdagan sa mga pahina ng paghahanap at mga site ng kasosyo (kabilang ang Bing at Mail), nilayon itong ipakita sa mga pahina ng mga serbisyo ng Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures, atbp.).

Kasabay nito Maaari kang mag-set up ng mga ad nang hiwalay para sa YouTube at Gmail, sa anyo ng isang liham o sarili mong video, na makabuluhang nagpapalawak sa kakayahan ng advertiser na maabot ang kanyang target na madla.

Maaari mo ring i-configure ito nang hiwalay mga kumpanya ng advertising para sa mga mobile device (mga tablet at smartphone), na, depende sa target na audience, ay nagbibigay-daan para sa mas tumpak na pag-target. At sa mga advertisement, bilang karagdagan sa mga karaniwang paglilinaw at mabilis na link, maaari mong i-configure ang pagpapakita ng mga kalakal at serbisyo sa kanilang gastos.

Pag-target sa heograpiya maaaring itakda hindi lamang sa isang rehiyon, bansa o lungsod, ngunit sa isang hiwalay na lugar sa pamamagitan ng pagtatakda ng isang punto sa sa tamang lugar sa mapa at nagsasaad ng coverage radius.

Contextual advertising sa 2017-2018

Kung ilang taon na ang nakalilipas, maaari ka lamang mangolekta ng database ng mga nauugnay na keyword, magsulat ng mga teksto sa advertising at subaybayan ang mga bid, ngunit ngayon, sa mabilis na lumalagong cost per click at kompetisyon, kailangan mong magawa ang lahat ng posibleng mga format at pag-target. . Hanapin ang eksaktong mga bisita na magdadala ng kita, at hindi lamang bisitahin ang site. Hanapin ang iyong paraan sa pamamagitan ng pagsubok iba't ibang diskarte at mga format. Dahil wala nang isang tamang diskarte sa pag-set up ng advertising.

Bilang karagdagan, kung dati ay mayroong isang makabuluhang pagkakaiba sa pagitan ng Yandex Direct at Google AdWords, ngayon ito ay nagiging hindi gaanong halata, at sa hinaharap ay hindi na ito umiral. Ito ay dahil ang Yandex ay nagpapakilala ng higit at higit pang mga bagong tool upang makahabol sa dayuhang katunggali nito sa mga tuntunin ng hanay ng mga tool.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na nagiging mas personalized ang contextual advertising sa 2017, lumalawak ang mga pagkakataon sa pag-target para sa iba't ibang madla. Lumalagong kahalagahan tamang setting para sa mga user na naghahanap mula sa mga mobile device. Mayroong higit pang mga format ng ad. Tumataas ang mga kakayahan sa Analytics.

Ang lahat ng ito ay nagsisilbing batayan na ang contextual advertising market ay patuloy na lalago sa 2018. Parami nang parami ang mga bagong advertiser na darating, na mas malalaman ang advertising sa Internet at magiging mas demanding sa mga kontratista. Gayunpaman, ang direksyon na ito ay isa sa mga pinaka-promising sa merkado para sa hindi bababa sa isa pang 5-10 taon.

Habang ang mga tagapamahala ng advertising sa konteksto ay hindi sinanay sa mga unibersidad, ang mga baguhan na espesyalista ay kailangang independiyenteng makabisado ang mga kinakailangang kasanayan. Sa artikulong ito sasabihin ko sa iyo kung saan magsisimulang mag-aral ng propesyon at kung saan makukuha ang iyong unang pagsasanay.

Minimum na kinakailangang kaalaman para sa isang baguhan na espesyalista

Una sa lahat, kailangan ang basic literacy at mathematics sa 7th grade level. At kung karaniwang walang mga problema sa kakayahang sumulat nang walang mga pagkakamali, kung gayon ang mga espesyalista sa baguhan ay may mga problema sa matematika. Sa mga webinar at klase ng eLama sa Netology, may isang taong regular na magtatanong kung bakit, na hinati ang 30 rubles ng 5%, nakatanggap ako ng 600 rubles, at hindi 6 (tulad ng dapat na lumabas sa kanyang opinyon).

Ngayon ay maaari kang magpatuloy sa mas tiyak na kaalaman at kasanayan:

1. Terminolohiya sa pagmemerkado sa Internet

Maaari mong suriin ang iyong sarili kung naiintindihan mo ang terminolohiya sa pamamagitan ng pagtatanong ng mga sumusunod na tanong:

at paano ito naiiba sa isang one-page na site?
Ano ang conversion at bakit ito sinusukat sa mga porsyento, at mga conversion sa mga unit?

2. Mga komunikasyon sa marketing

Ang advertising sa konteksto ay kapareho ng advertising, at samakatuwid ay hindi mo magagawa nang hindi alam ang mga pangunahing kaalaman. Mahalagang maunawaan kung ano nga ba at kung kanino ka ibinebenta, anong mga problema ang nalulutas ng produkto, kung bakit ito ay mas mahusay kaysa sa iba pang mga paraan upang malutas ang parehong problema/gawain, kung ano ang mga tanong at pagdududa na mayroon ang mamimili sa proseso ng pagpili.

3. Mga pangunahing kaalaman sa web analytics

Pinakamainam na magsimulang maging pamilyar sa web analytics sa pamamagitan ng pag-master ng Google Analytics. Pagkatapos nito, malamang na walang mga problema sa Yandex.Metrica. Kailangan mong magawa at maunawaan ang mga ulat: paghambingin ang mga panahon, mga segment at iba't ibang mga panahon. Pagkatapos ng lahat, ang data mismo ay hindi nagbibigay ng mga sagot. Dapat suriin ang data sa konteksto ng mga pagbabago nito o kung ihahambing sa ibang data. Ang pag-aaral lamang kung paano magtakda ng counter at mag-set up ng mga layunin ay hindi mahirap. Mas mahalaga na maunawaan kung aling mga layunin ang kailangan mong itakda at malaman ang pagkakaiba sa pagitan ng mga micro at macro na conversion.

4. Paggawa gamit ang semantika

Ang tagumpay ng isang kampanya sa advertising ay higit na nakasalalay sa maingat na pagpili ng mga pangunahing parirala. Alam ng isang dalubhasa sa semantika ang mga pagkakaiba sa pagitan query sa paghahanap at isang pangunahing parirala, isang negatibong salita at isang stop word, mga panipi sa Direct at AdWords, alam kung paano i-automate ang koleksyon ng mga parirala at nauunawaan na ang pagproseso noon ay kailangan pa ring gawin nang manu-mano.

5. Paglikha ng mga ad at banner

Kapag bumubuo ng mga tekstong ad at pagguhit ng mga banner, ang kaalaman sa mga komunikasyon sa marketing ay magiging kapaki-pakinabang: kailangan mong tandaan kung sino ang iyong tinutugunan, kung ano ang sitwasyon ng taong ito, kung ano ang kanyang ginagawa ngayon, kung ano ang nag-aalala sa kanya, kung ano ang kanyang mga pangangailangan. Hindi namin dapat kalimutan ang tungkol sa kung anong aksyon ang kailangan mo mula sa user. Siyempre, ang isang pag-click ay palaging ipinahiwatig, ngunit hindi ito ang pangwakas na layunin.

6. MS Excel o Google Spreadsheets

Ginagamit ang mga ito upang iproseso ang mga semantika, magsulat ng mga patalastas at pag-aralan ang mga resulta. Ang Excel ay naging halos pamantayan sa industriya. Ang Google Spreadsheets ay hindi lamang unti-unting nahuhuli sa nakatatandang kapatid nito sa mga tuntunin ng functionality, ngunit nagbibigay-daan din sa iyo na magsama sa iba't ibang mga script at magsilbi bilang isang paraan ng pag-load/pag-upload ng data. Ngunit ang lahat ng ito ay naghihintay lamang sa iyo sa hinaharap. Upang magsimula sa, ito ay sapat na upang gumana sa mga formula, mga filter, pag-uuri, transposing, pagkalkula ng average, mga porsyento, atbp.

7. Paggawa gamit ang mga kampanya sa advertising

Tanging kapag nabuo ang isang mahusay na base ng kaalaman mula sa mga kaugnay na larangan ay makatuwirang pag-aralan ang mga system mismo upang itakda ang konteksto. Kailangan mong maging pamilyar sa pag-andar ng mga serbisyo: alamin kung paano lumikha ng isang kampanya, kung saan magdagdag ng mga pangunahing parirala, mga negatibong salita, kung anong mga paghihigpit ang mayroon ang mga system na ito sa bilang ng mga character sa isang ad, mga parirala sa isang pangkat, mga pangkat sa isang kampanya. Mahalagang malaman ang tungkol sa mga pagbabawal sa advertising, mga tampok sa pag-moderate at posibleng dahilan pagharang ng account. Makakatulong ito na maiwasan ang maraming problema. Kaya, ang ilang mga baguhang advertiser ay nagpapadala ng parehong ad para sa pagmo-moderate nang hindi gumagawa ng anumang makabuluhang pagbabago dito. Hindi lamang ito hahantong sa pag-apruba, ngunit maaari ring maging sanhi ng pagka-block ng iyong account.

Ang isang hiwalay na yugto ng pag-aaral ng propesyon ay gumagana sa Direct Commander at mga application ng AdWords Editor. Mahusay si Commander para sa paggawa ng mga pakyawan na pagbabago sa mga kasalukuyang kampanya. Halimbawa, kung ang isang produkto ay dati nang may 3-taong warranty, ngunit ngayon ay mayroon na itong 6 na taong warranty, at kailangan mong baguhin ang impormasyon sa lahat ng mga ad nang sabay-sabay. Hindi lamang pinapayagan ka ng AdWords Editor na gumawa ng maramihang pagbabago sa mga campaign, ngunit pinapadali rin nito ang pag-load ng mga bagong campaign sa advertising mula sa mga spreadsheet ng Excel (magagawa mo rin ito nang wala ito, ngunit napakahirap nito).

Saan ka makakakuha ng kaalaman nang libre?

Mga materyales mula sa Yandex:

Online na pagsasanay mula sa Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
Sertipikasyon ng mga espesyalista sa Yandex.Direct at Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
YouTube channel https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg at Blog https://yandex.ru/blog/adv Yandex advertising technologies;
Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
Direktang Club https://yandex.ru/blog/direct;
Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Kung saan magsisimulang magtrabaho

Sa lahat ng batayan na ito, maaari kang magsimulang maghanap ng mga kliyente para sa freelancing, o makakuha ng trabaho sa isang ahensya. Inirerekomenda ko ang pagpili sa pangalawang opsyon.

Mga benepisyo ng pagtatrabaho para sa isang ahensya:

Access sa knowledge base at naipon na karanasan ng mga kasamahan.
Karanasan sa pagtatrabaho sa malalaking volume ng semantics at data.
Ang pag-unawa sa buong hanay ng mga posibleng KPI (maaaring hindi lamang ito mga benta o kita, kundi pati na rin ang saklaw ng Republika ng Kazakhstan, bahagi ng merkado, atbp.), Ang kakayahang i-customize ang advertising alinsunod sa iba't ibang mga layunin.
Mabilis na pag-unlad ng iba't ibang mga kaso kung saan bubuo ang iyong portfolio sa hinaharap.

Kung saan susunod

Ang pagkakaroon ng mastered ito ganap na ganap pangunahing mga prinsipyo nagtatrabaho sa advertising ayon sa konteksto, maaari kang maging isang mas dalubhasang propesyonal. Mga posibleng espesyalisasyon sa larangan ng advertising ayon sa konteksto:

1. Marketer-copywriter

Pinag-aaralan nito ang mga intensyon ng mamimili: kung anong mga tanong ang itatanong ng mga tao sa search engine, kung ano ang pangangailangang sinusubukan nilang lutasin. Maaaring ipahayag sa limang salita pangunahing ideya, dahil kailangang buuin ang mga ad sa loob ng mahigpit na limitasyon sa bilang ng mga character. Upang gumuhit ng mga banner, sapat na ang pangunahing kaalaman sa mga graphics program. Ang parehong tao ay karaniwang gumagawa para sa iba't ibang mga segment target na madla. Kung mahirap para sa iyo ang matematika, pagsusuri ng data at programming, marahil ay isang marketing copywriter ang landas para sa iyo.

2. Analyst-optimizer

Gumagana sa web analytics, sinusuri at pinapahusay ang kahusayan ng pagpapatakbo ng mga kampanya, namamahagi ng badyet sa pagitan ng mga ito upang ma-optimize ang mga tinukoy na KPI. Magiging kapaki-pakinabang para sa naturang espesyalista na mag-aral, matutunan kung paano magtrabaho sa mga database at magsulat ng mga query sa kanila sa SQL. Ang mga naturang espesyalista ay lalo na in demand ng malalaking kumpanya ng eCommerce.

3. Automator-programmer

Ayon sa aking mga pagtatantya, ang buong proseso ng paglago mula sa isang baguhan hanggang sa isang hinahanap na espesyalista ay tumatagal mula isa hanggang tatlong taon. Maaari itong tumagal nang kasingtagal upang makabisado ang isang espesyalisasyon o isang kaugnay na paksa lamang: marketing, analytics, programming.

Pagbati sa lahat ng mga mambabasa at bisita ng blog! Ngayon ay pag-uusapan ko kung sino ang isang espesyalista sa advertising sa konteksto, kung ano ang kasama sa kanyang kakayahan, kung paano maging isa at kung anong mga kasanayan ang kailangan para sa propesyon na ito. Gusto kong magpareserba kaagad na ang specialty ay nangangailangan ng medyo seryosong antas ng kaalaman, kaya kung gusto mong subukan ang iyong kamay sa paggawa ng pera sa lugar na ito, pagkatapos ay maging handa para sa katotohanan na kailangan mong magsala sa maraming ng panitikan, manood ng mga video at dumalo sa iba't ibang pagsasanay at kurso.

Ang isang espesyalista sa advertising sa konteksto ay isang taong may kakayahang mag-organisa kampanya sa advertising sa Internet upang maisulong ang ilang mga serbisyo sa mga tao o ipakilala ang tatak sa pinakamalaking posibleng madla. Kasama sa kanyang mga responsibilidad ang mga sumusunod:

pagbuo ng isang diskarte sa kampanya sa advertising;
paglikha ng patalastas mismo;
pag-set up ng mga patalastas at paglalagay ng mga ito;
karagdagang pagsubaybay sa kampanya, pagtatasa ng pagiging epektibo nito, pagpapakilala
mga karagdagan at pagpapabuti.

Isang maliit na kasaysayan

Ang propesyon na ito ay itinuturing na medyo bata, dahil lumitaw ito sa pag-unlad ng Internet at paggawa ng negosyo dito. Ang mga ad na ginawa ay direktang nauugnay sa konteksto ng pahina kung saan sila inilagay, kaya tinawag na "contextual advertising." Ngayon ang paraan ng pag-akit ng mga customer ay inabandona, at ngayon ay ipinapakita ang advertising depende sa kung ano ang interes ng bawat partikular na user.

Tiyak na napansin mo na habang nagsu-surf sa mga site ay nakakita ka ng isang patalastas at naisip mo: "Oh, kamakailan lang ay hinahanap ko ito sa Internet!" Kaya, mga kaibigan, ito ang resulta ng gawain ng isang espesyalista sa advertising sa konteksto. Mga search engine subaybayan ang iyong mga kahilingan at pagkatapos ay ipakita ang advertising na pinakamalapit "sa espiritu" sa kung ano ang kailangan mo.

Ano ang kakailanganin mo?

Ano ang dapat gawin ng isang espesyalista sa advertising sa konteksto? Una, pag-usapan natin mga personal na katangian. Gumaganap sila ng isang mapagpasyang papel, itinutulak sa background ang lahat ng mga kasanayan at kaalaman na nakuha bilang resulta ng pagsasanay.

1. Analytical mindset

Kinakailangan na makapagsagawa ng malalim na pagsusuri ng isang napakalaking dami ng impormasyon, kumpirmahin o pabulaanan ang mga tesis, at maglagay ng mga hypotheses upang sa huli ay makalikha ng tamang kampanya sa advertising na lubos na magpapataas ng kita ng kliyente.

2. Pasensya

Paano maging isang espesyalista? Kailangan mong magkaroon ng pasensya. Hindi kahit pasensya, ngunit ang kakayahang umangkop sa monotonous na trabaho. Ang espesyalista ay kailangang patuloy na magpangkat ng mga keyword, palawakin ang database, subaybayan ang mga pagbabago sa merkado at pangangailangan ng gumagamit. Paminsan-minsan, kailangan mong subaybayan ang mga update sa mga kampanya sa paghahanap, piliin at ibukod ang mga site (kung saan inilalagay ang advertising) kung saan walang trapiko, i-update ang mga banner, at marami pa.

3. Kakayahang mag-eksperimento

Kung hindi nagustuhan ng kliyente ang iyong unang opsyon, kailangan mong gumawa ng pangalawa. Kung ang pangalawa ay hindi rin gumana, maaari kang mag-tune sa ibang wavelength at ligtas na magsagawa ng mga eksperimento, ang kahulugan nito ay dapat pa ring sumailalim sa isang tiyak na lohika. Mahalaga rin na masuri nang kritikal ang iyong sarili sariling gawa. Isipin: "Mahuhulog ba ako sa ganoong advertising?"

4. Kakayahang magpahayag ng kaisipan nang malinaw

Kailangan mong ipagtanggol ang iyong posisyon at mahusay na gumamit ng mga argumento. Ang mga kasanayan sa komunikasyon ay magiging kapaki-pakinabang para sa mas mabilis at mas malinaw na komunikasyon sa mga kasamahan - mga marketer, designer, programmer at iba pa. Ang kakayahang mag-multitask, sa palagay ko, ang pinakamahalagang kalidad.

Upang magtrabaho, kakailanganin mong mag-aral nang detalyado ng hindi bababa sa dalawang serbisyo - Yandex.Direct at Google Adwords. Ang mga platform na ito ay tumutulong sa mga webmaster na maglagay ng mga ad at kumita ng pera mula dito, at ang mga advertiser ay epektibo at kumikitang nag-advertise ng kanilang mga serbisyo at produkto.

Paano makabisado ang isang propesyon?

Maaari kang maging isang contextual advertising specialist nang malayuan sa pamamagitan ng pag-sign up para sa mga kurso, o paghahanap ng nauugnay na pagsasanay sa iyong lungsod. Ang propesyon ay mabilis na nakakakuha ng katanyagan, kaya ang paghahanap ay hindi magiging anumang mga problema. Kung iniisip mo lang at iniisip mo kung ang ganitong uri ng kita ay angkop para sa iyo, kung gayon, una, basahin nang kaunti sa ibaba ang tungkol sa mga posibleng kita, at pangalawa, mag-sign up para sa mga libreng kurso, kung saan sa Internet malaking halaga. Doon, siyempre, wala silang ituturo sa iyo ng kahit ano (ang libreng keso ay nasa bitag lang ng daga, tandaan natin iyon) at aalis ka nang walang karanasan sa trabaho, ngunit bibigyan ka nila ng isang magaspang na ideya kung ano ang dapat mong gawin .

Magiging magandang ideya din na pag-aralan ang mga tagubiling ibinigay ng mga site mismo. Ang Yandex.Direct at Google ay mayroon sila sa kaukulang mga seksyon ng tulong at tulong.

Magkano ang maaari mong kitain?

Kumita ng kisame kwalipikadong espesyalista hindi limitado. Seryoso. Maaari kang mag-organisa ng ilang kumpanya at makakuha ng permanenteng mataas na kita, sa pamamagitan lamang ng pagpapanatili ng advertising at pag-update nito sa oras. Ito ay, sa prinsipyo, kung paano nabubuhay ang mga advertiser, na nagpo-promote ng mga seryosong tatak na nasa mga labi ng lahat (Coca Cola, Adidas, Apple at iba pa). At hindi mahirap isipin kung magkano ang kinikita ng mga taong ito. Sa pangkalahatan, ang isang espesyalista ay tumatanggap mula sa 25 libong rubles sa isang buwan at higit pa (depende sa tagumpay ng advertisement).

Inaasahan ko na ngayon ay mayroon kang isang impresyon kung ano ang propesyon na ito at kung paano ito master. Sa pamamagitan nito, gusto kong magpaalam at ipaalala sa iyo na marami pa ring kawili-wili at lubhang kapaki-pakinabang na mga bagay sa unahan natin, kaya mag-subscribe sa mga update sa blog para wala kang makaligtaan!

PS: Mga kawili-wiling katotohanan- kung paano maging matagumpay

Mahal na mambabasa! Napanood mo ang artikulo hanggang sa dulo.
Nakatanggap ka na ba ng sagot sa iyong tanong? Sumulat ng ilang mga salita sa mga komento.
Kung hindi mo pa nahanap ang sagot, ipahiwatig kung ano ang iyong hinahanap.

Ang napakabisang mga tool sa advertising sa konteksto na gumagana nang mahusay sa isang angkop na lugar ay maaaring hindi makabuo ng kita sa isa pa.

Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung aling mga tool ang pinakamahusay na gamitin para sa iba't ibang mga niches. Magbibigay din kami ng mga rekomendasyon para sa paggamit para sa negosyo.

Malinaw na ang negosyo ay iba sa negosyo, ngunit ito ay may isang layunin - upang kumita ng pera. Sa halos pagsasalita, ito ay ang pagbebenta ng isang produkto o serbisyo (pagkatapos dito ay tinutukoy bilang produkto), parehong direkta at hindi direkta. Ito ay ipinapayong hindi lamang upang ihinto ang advertising, ngunit din upang kumita ng pera)

Upang pag-uri-uriin ang mga opsyon sa pagbebenta, iminumungkahi kong hatiin ang mga ito sa 3 pangkat:

direktang pagbebenta (pagbebenta sa mga interesadong mamimili, sa mga naghahanap na)
lumikha ng demand (para sa isang bagong produkto na walang nakakaalam o nag-aalok ng produkto sa mga maaaring interesado dito)
dagdagan ang pagkilala (makikita)

Isa pa mahalagang salik- kailangan. Depende sa kung gaano kabilis ang desisyon sa pagbili/pag-order, maaaring hatiin ang mga produkto o serbisyo sa 3 opsyon:

apurahang kailangan
may oras para pumili
napakahabang pagpipilian

Ang pagpipiliang ito na "Came - Saw - Bought" ay lubos na posible, hindi lamang sa kaso ng pag-order ng taxi, kundi pati na rin sa kaso ng pagbili ng kotse. Ngunit ang mga ganitong kaso ay napakabihirang at walang saysay na tumuon sa mga ito.

Kaya, magpasya kung aling kategorya ang nabibilang sa iyong produkto, at bibigyan ka namin ng mga tip upang matulungan kang masulit ang iyong advertising.

Tip #1. Tukuyin ang iyong target na madla. Ito ay sobrang mahalaga! Isipin kung sino ang interesado sa iyong mga serbisyo. Ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng mamimili, magtanong sa ibang tao.

Pagkatapos ng lahat, ang iyong mga interes at ang mga interes ng madla ay maaaring hindi nag-tutugma, at tandaan - ang pagpipilian dito ay hindi sa iyo.

Tip #2. Gumawa ng malinaw na panukala. Himukin ang mga tao sa isang landing page na kumukuha ng esensya ng iyong ad at dinadala ang bisita na malapit sa pagbili hangga't maaari. Tulungan ang mga bisita na mag-convert)

Tip #3. Pag-aralan ang lahat ng iyong makakaya. Mga tawag, order, intermediate na conversion, pakikipag-ugnayan ng user. Ang mas maraming impormasyon, mas malaki ang pagkakataong makakuha ng de-kalidad na trapiko at hindi mag-aaksaya ng pera.

Direktang pagbebenta sa mga interesadong mamimili

Ang pinakakaraniwang gawain. May produkto, may bumibili - kailangan mong ibenta. Dito ang pangangailangan at dalas ng mga pag-uulit nito ay may napakahalagang papel. Magsimula tayo sa pagkakasunud-sunod.

Kung mayroon kang produkto na kailangan ng bumibili sa ngayon (taxi, pizza, tubero), ang mga nangungunang posisyon sa paghahanap ay mahalaga. Ang gumagamit ay maaari lamang tumingin sa ilang mga site bago mag-order.
Tandaan na ang numero ng telepono sa ad ay maaaring gumanap ng isang mahalagang papel.
May mga advertisement kung saan maaari ka lang tumawag. Subukan ito.
Tukuyin kung gaano kadalas maaaring kailanganin ang iyong produkto. Tinutukoy nito kung gagana sa audience ng site o hindi.
Para sa mga serbisyong magagamit muli (pizza, sushi, taxi, atbp.) makatuwirang paalalahanan ang iyong sarili pagkatapos ng ilang oras.
Para sa isang beses na serbisyo (magbukas ng lock, tow truck), walang saysay na paalalahanan ang iyong sarili. Gumamit lamang ng paghahanap - lahat ng iba pang mga pagpipilian ay hindi gagana.
Apurahang serbisyo + lokal na advertising = kita! I-advertise ang iyong serbisyo kung saan mabilis mong maibibigay ito.

Gumamit ng advertising sa paghahanap
Subukang maglagay ng mga ad sa ika-3-4 na lugar - ito ay pinakamainam. Kung ang isang tao ay may oras upang pumili, titingnan niya ang maraming mga pagpipilian.
Pakisaad ang presyo sa iyong ad. Kung ang presyo ay lubhang mahalaga sa isang tao, at ang iyong presyo ay mas mataas kaysa sa isang katunggali, hindi siya magki-click sa iyong ad.
Kadalasan ang lahat ay nakasalalay sa presyo. Kahit na ang mga mababang posisyon na may mapagkumpitensyang presyo sa ad ay gumagana nang maayos.
Kumuha ng higit pang espasyo sa paghahanap sa iyong ad. Kaya mas malamang na i-click nila ito.
Kung mas maraming oras na kailangang mag-isip ang user, mas gagana ang remarketing.
Ang mas maraming oras ang lumipas mula nang bisitahin ang site, mas maliit ang posibilidad na bumili ito. Hatiin ang iyong mga listahan sa mga tuldok. Halimbawa, 1-3 araw, 4-10 araw, 11-30 araw.
Paalalahanan ang iyong sarili na may iba't ibang intensity. Ang "mas mainit" ang bisita, mas maraming ad impression ang kailangan mong piliin.

Mahabang pagpili- isang mamahaling pagbili na tumatagal ng mahabang panahon upang pumili (apartment, kotse).

Huwag mong habulin ang unang lugar. Kailangan mong "hulihin" ang bisita nang isang beses at makikita mo lang.
Karaniwan ang halaga ng TOP 1-3 at 5-10 ay malaki ang pagkakaiba. Susuriin ng kliyente ang lahat ng opsyon - bakit magbabayad ng higit pa?
Upang maunawaan kung paano nag-iisip ang kliyente at kung gaano siya katagal upang pumili, tingnan kung anong mga query ang nasa iyong paksa. Kung mayroong maraming mga kahilingan na may "mga review", "forum", "mga larawan", atbp., kung gayon potensyal na kliyente paggalugad ng mga opsyon.
Gumamit ng mga tumpak na query upang maakit ang pinaka-target na madla.
Para mapataas ang iyong abot para sa pagbebenta ng mahal at mababang demand na produkto (halimbawa, isang marangyang apartment), subukan ang mas malawak na mga query. Ngunit sa mga patalastas, siguraduhing ipahiwatig na ito ay isang piling produkto.
Ang isang mahusay na katulong para sa angkop na lugar na ito ay isang network ng media. Ang pag-akit ng mga bisita ay mas mura at ang abot ay maraming beses na mas malaki.
Gumamit ng mga teknolohiya na isinasaalang-alang ang mga query sa paghahanap ng user. Ang mga ito ay YAN sa Direct at DSK sa AdWords (kasalukuyang available lang sa Google Partners). Sa mataas na cost per click, ito ay isang mahusay na opsyon upang makakuha ng may-katuturang trapiko sa mababang halaga.
Mag-target ayon sa mga interes, site, kahit saan kung saan maaaring maging theoretically ang isang potensyal na kliyente.
Para sa media network, lumikha ng mga ad na pinakamahusay na nagpapakita ng kakanyahan ng alok. Upang hindi makatanggap ng mga hindi naka-target na bisita at pagkatapos ay gumastos ng pera sa pagpapanatili sa kanila.
Bumuo ng diskarte sa remarketing - gagana ito pangunahing tungkulin- maging nakikita.
Gamitin ang mga ibinigay ng Google. Kadalasan sila ay nagbibigay ng maraming order dahil... mahusay na napili ayon sa mga interes.
Hindi sila magiging kasing tumpak ng mga katulad, ngunit hindi rin sila gagana nang masama.
Gumawa ng mga bagong promosyon para sa audience ng site, at sa tulong ng remarketing, i-refresh ang interes sa iyo.

Lumikha ng demand o bumuo ng interes at ibenta

Kailangan mong mag-alok ng isang produkto at ibenta ito. Ang pangunahing layunin ay upang makahanap ng isang madla na magiging interesado sa produktong ito, ipakita sa kanila ang isang banner (teksto o video), dalhin sila sa site at ibenta ito.

Hindi kailangan ng tao ang iyong produkto. Kailangan niyang hindi lamang maging interesado, ngunit ibenta din ang produkto.
Tumutok sa network ng media - ang pinakasimpleng at pinakaepektibong opsyon.
Gumagamit ka ng pay per click. Ito ay kadalasang mas kumikita sa ganitong paraan.
Hanapin ang mga site na binibisita ng mga bisitang ito at i-target ang iyong mga ad sa kanila. Kung ang mga site na ito ay may AdSense block, ang iyong ad ay ipapakita sa kanila.
Maaari kang pumili ng mga interes ng user at i-target ang iyong mga ad sa kanila.
Maaari mong piliin ang tema ng mga site kung saan mo gustong magpakita ng mga ad.
Kapag nagta-target ng mga interes o paksa, tingnan ang kalidad ng mga site. Laging may hindi masyadong magandang site.
Mas mainam na ibukod ang mga mobile application. Bihira sa kanila ito ay maayos traffic kasi Madalas na nagkakamali ang mga tao sa pag-click sa mga patalastas doon.
Gumuhit ng mataas na kalidad na mga banner, ito ang pangunahing palatandaan.
Iguhit ang lahat ng mga format ng banner. Ang pinakasikat na mga banner ay may mas maraming kumpetisyon, at ang mga hindi sikat ay may mas kaunting kumpetisyon.
Maaari kang magtrabaho sa mga query na nauugnay sa paksa sa isang hybrid na network. Mabilis na lumalala ang mga Marka ng Kalidad sa network ng paghahanap.
Maaari kang magtrabaho sa iyong mga kakumpitensya. Kailangan mo lang ng isang kawili-wiling alok o ang sitwasyon na may punto sa itaas ay mauulit.
Huwag kalimutan ang tungkol sa remarketing, mahalaga ang pagpapanatili dito.
Kapag gumagamit ng remarketing, tiyaking subaybayan ang pagiging epektibo ng naaakit na trapiko sa pamamagitan ng pagsukat ng pakikipag-ugnayan. Para dito, may mga script na nagtatala kung anong % ng page ang tiningnan ng bisita.
Gamitin ang . Doon ay may pagkakataon kang i-target ang mga email ng iyong mga kakumpitensya.

Kung kailangan mong gawing popular ang isang brand, tao, o produkto, ang pag-advertise sa contextual media network ay isang mahusay na tool. Kailangan mong hikayatin ang iyong target na madla at panatilihin sila sa remarketing. Sa kasong ito, madalas na kailangan mo lamang magpakita ng impormasyon.

Gumamit ng banner advertising upang i-promote ang iyong brand gamit ang pag-target tulad ng inilarawan sa itaas. Mga site, paksa, interes, mga katulad na listahan.
Tiyaking gumamit ng remarketing para sa paulit-ulit na negosyo.
Gumamit ng mga listahan ng remarketing upang i-target ang mga audience na nakipag-ugnayan na sa advertising, kung iyon ang iyong layunin.
Isang mahusay na opsyon sa pagba-brand para sa isang maliit na badyet kumpara sa TV. Na may mahusay na mga pagpipilian sa pag-target.
Sa pamamagitan ng pagpapakita ng iyong video sa YouTube, maaari mo itong tumpak na i-target ayon sa lokasyon, kasarian, edad at mga interes. Kasabay nito, makakatanggap ka ng mga tumpak na istatistika sa mga view.
Ang unang 5 segundo o kapag na-click ng user ang “Laktawan” - hindi ka magbabayad.

AdWords Payment

Kung hindi ka interesado sa pagbabayad ng VAT, magbayad sa pamamagitan ng card.
Maghanap ng bangko na hindi naniningil ng mga bayarin para sa mga pagbabayad sa DCC.
Gamitin lamang ang tamang impormasyon sa pagbabayad. Biglang kailangan mong ibalik ang pera.

Analytics

Tiyaking gumamit ng hindi bababa sa Google Analytics
I-link ang Analytics sa AdWords upang maglipat ng data sa huli.
I-set up ang lahat posibleng layunin sa Analytics
Upang makita ang halaga ng isang natanggap na lead sa AdWords, ilipat ang mga huling layunin gamit ang Analytics (halimbawa, isang layuning na-configure para sa pagbabayad).
Kung kailangan mong gumamit ng conversion optimizer, ngunit kakaunti ang pangunahing layunin, gumamit ng mga intermediate mula sa sales funnel. Kung mas malapit na sila sa pangwakas, mas mabuti
Sukatin ang mga tawag. Kadalasan, ang pagsasaalang-alang sa mga ito ay humahantong sa isang radikal na pagbabago sa diskarte ng Republika ng Kazakhstan at ang perang ginastos sa pagsubaybay sa tawag ay nagbabayad nang napakabilis.
Gamitin para pasimplehin ang pamamahala ng tag at subaybayan ang mga kumplikadong conversion. Inilagay mo ito sa site nang isang beses, at hindi na hinalungkat ang site.
Gumamit ng mga UTM tag kung nagpapatakbo ka ng mga ad hindi lamang sa AdWords. Sa ganitong paraan masusubaybayan mo ang pagganap ng iba pang mga pinagmumulan ng trapiko.
Subaybayan ang iyong karagdagang daanan ng conversion. Magsagawa ng pagsusuri sa mga conversion na iyon na nakumpleto o hindi nagresulta sa isang transaksyon. Sa ganitong paraan makakahanap ka ng mga bottleneck.

Pagse-set up ng mga kampanya

Ibukod ang mga kasosyo sa paghahanap. O tingnan ang kalidad ng trapiko mula sa kanila. Kadalasan hindi ito nagko-convert.
Mag-target lamang ng mga tao sa target na lokasyon kung kailangan mo lang ng trapiko mula sa isang partikular na rehiyon.
Magtakda ng mga bid nang manu-mano, ngunit kung minsan ay nagbibigay-daan sa iyo ang awtomatikong pag-bid na makakuha ng trapiko nang mas mura.
Pumili ng pantay na pag-ikot ng mga ad, at pagkatapos ay suriin ang kanilang pagiging epektibo. Ang sistema ay napakabilis na nakakakuha ng mga konklusyon tungkol dito.
Gamitin iba't ibang uri mga tugma, iba't ibang uri ng mga laban ay maaaring mag-convert ng mga madla sa ibang paraan, at mayroon magkaibang antas kompetisyon.
Gumamit ng CPA optimizer para makatulong na bawasan ang iyong cost per customer acquisition
Tiyaking magtakda ng pag-target sa oras, lalo na kung ang iyong negosyo ay isang sektor ng serbisyo at pagkatapos ng 18 ay walang sumasagot sa mga tawag sa telepono
Kung mayroon kang partikular na badyet para sa buwan, magtakda ng pangkalahatang pang-araw-araw na badyet upang ang nakaplanong badyet ay hindi matapos nang hindi inaasahan
Gumamit ng pagsasaayos ng bid para sa mga mobile device -100% kung ang site ay hindi iniangkop para sa kanila.
Gumamit ng mga pagsasaayos ng bid ayon sa lokasyon, device, at araw. Ito ay magbibigay-daan sa iyong pataasin ang mga kita sa pinakamaraming araw ng conversion para sa iyong negosyo.
Ibukod ang mga mobile device na iyon kung saan ang iyong site, kahit na sa mobile na bersyon, ay ipinapakita nang baluktot. Upang subukan ang site sa iba't ibang device, gamitin ang mapagkukunang ito mobiletest.me
I-segment at paghiwalayin ang iyong mga campaign ayon sa produkto, modelo, kulay, atbp. Sa ganitong paraan maaari kang direktang makipag-ugnayan sa mga potensyal na mamimili.

Mga keyword

Gumamit ng higit pang mga keyword sa simula upang sukatin ang kanilang potensyal
Gumamit ng mga negatibong salita sa advertising, kung hindi, maaari mong sayangin ang iyong badyet.
Sa AdWords, gumawa ng cross-backing track - damit, dilaw na damit, pulang damit - kung hindi man ay nanganganib kang dalhin ang user sa maling lugar
Bigyang-pansin ang mga query na may mababang dalas. Karaniwang humihimok sila ng mas naka-target na trapiko para sa mas mababang presyo.
Hindi mo dapat isuko ang mga query na may mataas na dalas at maging ang mga query sa solong salita nang hindi sinusuri ang pagiging epektibo ng mga ito.
Gamitin pangkalahatang listahan minus na salita (antas ng account)
Gamitin at subukan ang lahat ng uri ng mga tugma, ngunit huwag kailanman magsulat ng isang keyword sa simpleng malawak na tugma - nanganganib kang makakuha ng maraming trapiko na hindi nauugnay sa iyong mga layunin
Gawin ang mga kampanyang A at B. At ang eksaktong katumbas at ang B ay isang malawak na modifier. Tingnan kung gaano kaiba ang mga resulta ng iyong conversion.
Para sa Ukraine - gumamit ng mga keyword sa Ukrainian, makakuha ng karagdagang trapiko sa mas mababang presyo.
Gumamit ng mga keyword na may mga geo-prefix: "bumili ng iPhone Kyiv" mas mabenta ang mga ito.
Subukang iwasan ang isang salita maliban kung mayroong sapat na backing track. Gamitin ang mga ito kung masyadong makitid ang iyong paksa. At walang posibilidad na mangolekta ng isang malaking kernel
Kung marami kang manufacturer sa iyong site, piliin ang mga sumusunod na keyword sa pinakamalawak na paraan, kumbinasyon + brand
Gumamit ng mga awtomatikong panuntunan para humawak ng mga posisyon at isaayos ang mga presyo. O gamitin ang aming script.
Huwag kailanman babaan ang iyong mga bid sa simula ng isang kampanya sa pag-advertise, hindi ka nito papayagan na makakuha ng mga mas mura sa ibang pagkakataon.
Kung mayroon kang 100,000 produkto sa iyong tindahan, subukang gumamit ng mga dynamic na search ad. Bilang isang patakaran, ang mga pag-click sa mga ito ay mas mura kaysa sa regular na advertising sa paghahanap
Kung mayroon kang lokal na serbisyo sa negosyo, halimbawa, isang beauty salon o pizzeria, mag-set up ng pag-target sa loob ng isang radius. Gumamit ng mga salitang may lokal na geotargeting, halimbawa, "beauty salon sa Poznyaki"

Gumamit ng call to action sa iyong mga ad
Sa mga ad sa mga mobile device, magsulat ng mga ad na isinasaalang-alang kung ano ang hinahanap ng mga tao habang naglalakbay, at hindi habang nakaupo sa harap ng desktop, kaya gawing simple ang mga ad (hindi na-overload) at naka-target hangga't maaari. Gumamit ng mga call to action gaya ng “tumawag na!”
Hindi bababa sa, kailangan mong magdagdag ng dalawang ad sa isang ad group upang maunawaan kung gaano kahusay ang pagganap ng bawat isa sa kanila.
Gumamit ng mga countdown ad kung mayroon kang promosyon.
Kung maglulunsad ka ng campaign para sa isang promosyon, itakda ang petsa ng pagtatapos sa mga setting. Sa ganitong paraan hindi mo makakalimutan ang mga deadline nito.
Gamitin ang (KeyWord:) ito ay magbibigay-daan sa iyong ipakita nang eksakto ang keyword na ipinasok ng user.
Subukan ang teksto sa display URL. Maaari kang magpasok ng isang keyword doon gamit ang (KeyWord:)
Kapag gumagamit ng (KeyWord:), tingnan kung ano ang magiging hitsura ng ad. Kadalasan ay hindi ito masyadong maganda sa isa o dalawang salita na mga query.
Mga destination URL na hindi gumagana. Minsan gumagawa sila ng mga pagbabago sa site at nakakalimutang bigyan ka ng babala - mag-install ng script na mag-aabiso sa iyo tungkol sa isang hindi gumaganang URL.
Kung nagbebenta ka ng mga mamahaling produkto, ipahiwatig ang presyo sa ad;
Maglagay ng tuldok sa dulo ng ika-2 linya ng ad. Iyon ay kung paano ito maaaring lumitaw sa pamagat.
Gumamit ng mga add-on upang magpakita ng higit pang impormasyon sa user, kumuha ng higit pang screen real estate at pataasin ang CTR
Gumamit ng mga karagdagang link. Maaari silang magpakita ng mga opsyon para sa isang produkto o serbisyo. Kailangan mong magpakita ng isang bagay na magpapasimple sa paghahanap.
Gumamit ng mga kwalipikasyon upang ipakita ang iyong mga benepisyo.
I-link ang AdWords at Google My Business upang ipakita ang iyong address sa iyong ad
Ipakita ang iyong numero ng telepono sa iyong ad, lalo na para sa mga niche sa mobile at mabilis na pag-order.

Mga anunsyo sa KMS

Gamitin ang tool sa paggawa ng banner ng AdWords. Ito ay libre at medyo angkop para sa mga simpleng pagpipilian.
Kapag gumagamit ng remarketing, huwag kalimutang abutin ang iyong audience sa mas personalized na paraan.
Palaging subukang ipahiwatig ang yugto ng panahon sa mga teksto ng ad, dahil ito ay isang uri ng limiter sa paggawa ng desisyon.
Huwag kalimutang gamitin ang mga salitang: Magmadali, Bago lamang, Regalo, Libreng pagpapadala, Karagdagang diskwento sa serbisyo - kung, siyempre, sa katotohanan maaari kang magbigay ng ganoong serbisyo
Lumikha at bumuo ng isang account ng kumpanya sa Google+, magbibigay-daan ito sa iyong awtomatikong magpakita ng extension kapag mayroong 100 o higit pang mga tao sa komunidad.

Mga setting ng display

Ibukod ang mga impression sa mga mobile application. Magagawa ito sa pamamagitan ng pagbubukod sa mga site na ito: adsenseformobileapps.com at appspot.com.
Dapat mong alisin ang trabaho at edukasyon sa iyong mga interes kung hindi ito ang iyong target na madla.
Paghahalo iba't ibang uri pag-target (mga keyword, paksa, pagkakalagay) nang sama-sama mong paliitin ang madla. Ito ay hindi palaging kinakailangan
Upang hindi mainip ang madla sa mga banner, nagtakda kami ng hindi hihigit sa 5 mga impression sa bawat natatanging user
Mag-browse ng mga site nang humigit-kumulang isang beses sa isang linggo, kung makakita ka ng mga mahusay na pinakaangkop sa iyong negosyo, maglagay ng mas matataas na bid sa kanila