Paano magpadala ng maramihan. Aling landas ang pipiliin: pang-edukasyon, nilalamang nagbibigay-kaalaman o direktang pagbebenta

Ang marketing sa email ay isa pa rin sa pinaka mabisang paraan maghatid ng impormasyon sa mga tao. Ang mass emailing ay hindi dapat ituring na likas na masama. Hindi ang paraan ng paghahatid ng impormasyon ang dapat sisihin, ngunit ang nilalaman na inihatid sa tulong nito. Kung sa susunod na liham ay inaalok nila ako na mawalan ng timbang sa loob ng 60 segundo o dagdagan ang isang bagay sa parehong bilang ng mga sentimetro, kung gayon magagalit ako, ngunit kung sa parehong sulat ay mayroong, halimbawa, isang alok na bumili ng isang bagay na kawili-wili para sa akin , at kahit na sa magandang presyo, hindi ako magagalit. Kung ikaw ay isang may-ari ng negosyo at mayroon kang isang subscriber base, pati na rin ang impormasyon na talagang kailangan at kapaki-pakinabang para sa kanila, pagkatapos ay gamitin ang newsletter, gawin lamang ito nang matalino.

Sa tila simpleng bagay na ito, mayroong isang malaking bilang ng mga nuances, na isinasaalang-alang kung saan maaari kang makakuha ng isang positibong pagbabalik at hindi galit sa mga tao. Maaari kang gumugol ng oras sa pag-aaral ng agham na ito, ngunit mas matalinong bumaling sa isang dalubhasang serbisyo na gagawin ang lahat sa sarili nito at bilang karampatang hangga't maaari. Babayaran mo pa rin ang isang tao para sa serbisyong ito, kaya piliin ang tamang serbisyo.

Ang isang life hacker ayon sa propesyon ay bumaling sa mga newsletter sa email, at mayroon kami magandang karanasan nagtatrabaho sa mga katulad na serbisyo. Ngayon sasabihin namin sa iyo ang tungkol sa isang serbisyo na gusto namin sa ilalim ng cute na pangalan na "Pechkin-mail.ru". Namumukod-tangi ito sa iba dahil isinasaalang-alang nito ang lahat ng mga subtleties ng karampatang pagpapadala ng koreo at may napakababang hadlang sa pagpasok - kahit na ang isang tao na hindi pa nakikitungo sa marketing sa email ay maaaring gumamit nito.

Mabilis at madali

Magsimula tayo sa katotohanan na si Pechkin ay napaka-friendly sa mga bagong gumagamit. Ang pag-import ng database ay talagang mabilis na nangyayari, at ang mga numero na nakasaad sa kanilang website na "30 libong mga subscriber sa 1.5 minuto" ay tumutugma sa katotohanan. Kasabay nito, iimbak ng serbisyo ang lahat ng nilalaman ng media na binalak na gamitin sa newsletter.

Ang pinakaastig na feature ni Pechkin ay ang drag&drop editor para sa katawan ng sulat. Ang isang magandang dinisenyong email na ipinapakita nang tama sa isang smartphone ay tiyak na nakakatulong na matiyak na ito ay nababasa at sinusundan ng isang link. Ang disenyo ay hindi dapat balewalain sa anumang pagkakataon.

Minsan naisip namin na ang isang WYSIWYG HTML editor ay ang taas ng kaginhawahan, ngunit kapag, kapag nagdidisenyo at bumubuo ng isang liham, wala kang makitang anumang code, at ang anumang mga manipulasyon ay isinasagawa sa pamamagitan lamang ng pag-drag ng mga elemento gamit ang mouse, kung gayon kahit papaano ay ayaw mong bumalik sa visuals.

Hindi pa kami nakatagpo ng mga ganitong editor sa ibang mga serbisyong nasubukan namin.

Paranoid's Corner

Ang pangalawang punto (at madalas ang pinakamahalaga) ay ang seguridad ng data. Madalas mo bang iniisip ang magiging kapalaran ng iyong mailbox address, na naiwan para sa isa pang magandang serbisyo? Ang mga bagay ay maaaring maging mas masahol pa kung ikaw ay hindi isang user, ngunit isang tagapag-ingat ng base ng subscriber. Ang nasabing impormasyon ay isang masarap na subo para sa mga hangal na spammer at para sa mga katunggali na may katulad target na madla. Kailangan itong protektahan, at sa bagay na ito, nag-aalok ang Pechkin ng isang napaka-maginhawang bagay - kumpirmasyon ng pag-login sa iyong account sa pamamagitan ng SMS. Pagkatapos ipasok ang iyong pag-login at password, isang mensahe na may code ay ipinadala sa numerong tinukoy sa mga setting, na dapat na tinukoy sa panahon ng pagpapatunay.

Sa katunayan, binabawasan nito ang panganib ng pagnanakaw ng account sa zero. Ang lahat ng data na inililipat mula sa user patungo sa serbisyo at pabalik ay dumadaan sa HTTPS. Kahit na ang paranoia ay wala sa mga chart at hindi ka pinatulog ng pagkabalisa, maaari kang pumunta lamang sa iyong profile at tingnan ang kasaysayan ng mga pagbisita sa serbisyo mula sa iyong kasalukuyang account.

Ang problema sa pangangailangan na magbigay ng access sa serbisyo sa isa sa mga empleyado ay nalutas simpleng paglikha para sa kanya ay isang subaccount na may limitadong karapatan.

Kayang gawin ang lahat

Ang pangatlong punto ay ang tunay na karunungang bumasa't sumulat - isang hanay ng mga aksyon sa tulong kung saan ang mapurol na spam ay nagiging isang pagpapalitan ng impormasyon na kapaki-pakinabang para sa parehong partido (talagang marami sa kanila, maikling ilalarawan namin ang isang tinatayang proseso ng trabaho, ngunit ito ay mas mahusay na basahin ang tungkol sa mga ito nang buo).

Mabilis naming ina-upload ang database sa serbisyo -> susuriin ito ng built-in na tool para sa mga typo at, kung ninanais, i-segment ang mga contact sa magkahiwalay na target na grupo ayon sa anumang nauugnay na mga parameter -> gumuhit kami ng ilang mga pagpipilian para sa mga template ng pag-mail -> agad naming suriin sila hitsura sa lahat ng kasalukuyang browser at mobile device sa loob mismo ng serbisyo -> sabay-sabay na maglulunsad ng A/B test, kung saan ang ilang tatanggap ay makakatanggap ng pang-eksperimentong bersyon ng sulat -> magdagdag ng elemento ng pag-personalize sa mga titik (kunin ang pangalan ng subscriber at i-paste ito sa katawan ng liham na naka-address sa kanya). Ginagawa ang lahat ng ito sa loob mismo ng serbisyo. Nang hindi gumagamit ng mga kagamitan at tool ng third-party, nang hindi umaalis sa iyong Pechkin account. Astig? Gusto rin namin.

Bilang isang bonus, impormasyon tungkol sa heograpikal na lokasyon addressee sa sandali ng pagbabasa ng liham, ang mga patay at hindi naa-access na mga address ay naitala, at lahat ng ito ay ipinasok sa kasalukuyang database ng tatanggap.

Kung ang user ay hindi pa nakikitungo dati sa mga pagpapadala at hindi nakakolekta ng data mula sa mga subscriber, maaari kang magdagdag ng isang form ng subscription sa iyong website nang direkta mula sa Pechkin. Sa ganitong paraan, direktang mapupunta ang data sa serbisyo, nang walang mga hindi kinakailangang pamamaraan sa pag-import.

Bottom line

Ano pa ang kailangan upang ayusin ang isang mahusay at epektibong kampanya sa email? Hindi natin alam, pero sagana ang kasalukuyang pondo. Sa medyo abot-kayang nababaluktot na mga taripa at iba pa isang malaking bilang Gamit ang mga kinakailangang pantulong na tool na hindi nangangailangan ng anumang partikular na kaalaman at kasanayan, sinuman ay maaaring gumana nang epektibo sa kapaligirang ito.

Pinalabas namin bagong libro"Pagmemerkado ng nilalaman sa mga social network: Paano mapunta sa ulo ng iyong mga subscriber at mahalin sila sa iyong brand."

Mag-subscribe

Sa artikulong ito ay pag-uusapan natin kung paano gumawa ng epektibong email campaign, anong format at tool ang pipiliin para sa pagpapatupad. Bago mo gawin ang iyong unang hanay ng mga titik, alamin kung bakit mo kailangan ang mga ito.

Ang mga layunin ay maaaring:

• Pag-akit ng mga bagong kliyente.
• Pagtaas ng katapatan ng mga kasalukuyang customer.
• Pagtaas ng benta at trapiko.
• Edukasyon.
• Impormasyon tungkol sa mga promosyon, mga bagong produkto, mga kaganapan.
• Katayuan ng pagtupad ng order.

Pag-aralan ang gawain ng iyong mga kakumpitensya, isulat ang mga diskarte na nagustuhan mo at ilapat ang mga ito sa iyong produkto. Pagkatapos ay alamin kung paano makikinabang ang iyong mga subscriber. Ang email marketing ay makikinabang lamang sa iyong kumpanya kung ito ay kawili-wili sa mga tatanggap. Upang gawin ito, gumuhit ng larawan ng iyong target na madla.

Paano gumawa ng email newsletter: sunud-sunod na mga tagubilin

Napakahalaga na kolektahin nang tama ang iyong database ng contact. Ang tagumpay ng buong proyekto ay nakasalalay dito. Huwag bumili ng yari na listahan ng email, dahil maaaring wala itong mga mambabasa na interesadong mag-subscribe sa iyo. Mayroong iba't ibang paraan upang mahanap ang target na madla sa pamamagitan ng website:

• Form ng subscription. Dapat itong maging kapansin-pansin, ngunit hindi makagambala sa pag-navigate sa pamamagitan ng mapagkukunan. Ilagay ito sa header, footer o sidebar.

• Pagpaparehistro at pag-order. Magdagdag ng checkbox na humihiling sa iyong mag-subscribe sa mga email bago o pagkatapos kumpirmahin ang kasunduan ng user.
• Pop-up (pop-up window). Magtakda ng mga limitasyon sa mga impression sa bawat pagbisita upang hindi mapanghimasok ang alok.

• Hiwalay na pahina. Gawin ito para sa isang aksyon lamang - pag-subscribe. Sumulat ng isang nakakumbinsi na teksto, isipin ang disenyo.

• Button na "Abisuhan ang tungkol sa pagdating ng mga kalakal", mga benta o mga bagong produkto. Sa ganitong paraan matatanggap mo ang address ng isang kliyente na handang bumili.

Bawat dalawa hanggang tatlong buwan ang database ay dapat na ma-update – na-clear sa mga duplicate at maling naipasok na data. At mula rin sa mga user na hindi ka nabasa nang higit sa tatlong buwan (o hilingin sa kanila na kumpirmahin ang kanilang interes sa iyong mga sulat).

Gumagawa kami ng mga newsletter sa email sa pamamagitan ng mga form sa website

Ang bilang ng mga subscriber ay higit na nakadepende sa online na form. Sasabihin namin sa iyo ang tungkol sa mga pangunahing patakaran para sa paglikha nito.

• Pagkatapos mag-subscribe, dapat makakita ang user ng kumpirmasyon. Gumawa ng mensahe na nagpapasalamat sa iyong subscriber para sa kanilang pagkilos.

• Huwag magdagdag ng form sa footer kung ang site ay maraming artikulo at walang katapusang pag-scroll. Ang mambabasa ay hindi magkakaroon ng oras upang buksan ito, dahil ang bagong nilalaman ay patuloy na mailo-load.
• Mangyaring humingi ng kumpirmasyon sa subscription, dahil kung wala ito ay maaaring ituring na spam ang iyong mga mensahe.

• Siguraduhin na ang mga pop-up window ay hindi mapanghimasok. I-set up ang mga ito upang lumitaw ang mga ito nang hindi hihigit sa isang beses bawat pagbisita, sa loob ng ilang segundo ng pag-navigate sa site.
• Maging maigsi. Huwag pilitin ang mga user na punan ang isang malaking bilang ng mga field. Ang kailangan mo lang ay email, pangalan at, kung kinakailangan, paglilinaw ng mga interes.

Ang teksto ay dapat magkaroon ng isang headline na nakakaakit ng pansin at isang maikling teksto kung saan maaari mong isulat kung ano ang iyong isusulat, kung bakit ito kapaki-pakinabang at kung gaano karaming beses sa isang linggo ang isang tao ay makakatanggap ng mga liham.

Madali kang makakagawa ng form gamit ang isa sa mga constructor:

Pagpili ng format at dalas ng mga pagpapadala

Maaari kang magpadala ng mga mensaheng nagbibigay-kaalaman (mga tip, artikulo), mga review ng mga bagong produkto, mga video tutorial, komiks, advertising, isang beses na komersyal na alok, at mga pagbati sa holiday.

Iba pang mga opsyon:

• Salamat sa iyong pagbili.
• Pagbati.
• Mga personal na rekomendasyon.
• Impormasyon tungkol sa mga serbisyo.
• Paalala tungkol sa yugto ng pagbili, pagbabayad o pag-checkout.
• Inabandunang mensahe ng cart.

Hindi kinakailangang pumili ng isang senaryo, pagsamahin ang ilan, subaybayan ang reaksyon ng iyong mga subscriber.

Gaano kadalas magpadala ng mga email

Maaari mong gawin ito isang beses sa isang linggo o ilang beses sa isang buwan. Sa simula ng isang proyekto, mag-eksperimento nang may dalas at tingnan ang bilang ng mga pag-unsubscribe at panonood. Pagkatapos ay gumawa ng mga pagpapadala na may pantay na regularidad.

Gumawa ng isang editoryal na plano

Lumikha ng isang dokumento kung saan ipinasok mo ang lahat ng impormasyon tungkol sa proseso ng paggawa sa nilalaman. Ang pagkakasunud-sunod ng paglabas nito, ang antas ng kahandaan, ang deadline.

Magrehistro ng corporate domain

Libre mga serbisyo sa koreo Ang Gmail at Yandex ay hindi nagbibigay inspirasyon sa pagtitiwala sa mga user.

Pumili ng serbisyo para i-automate ang iyong trabaho

Mailchipm. Isang serbisyo sa wikang Ingles na walang pagsasalin sa Russian, maliban sa isang naka-built in sa browser. Nag-aalok ito ng 4 na uri ng mga kampanya: pagsubok, simpleng teksto, RSS at regular. May mga application para sa mga mobile device, 300 letter templates, analytics, API integration sa Facebook, Twitter, Google, Shopify. Maraming mga plano ang magagamit, kabilang ang libre.

Unisender. Ang site ay nasa Russian. Maaaring magsimula ang trabaho pagkatapos simpleng proseso pagpaparehistro. Tatlong paraan upang lumikha ng mga titik: gamit ang isang handa na disenyo, sa block editor at gamit ang iyong sariling disenyo. Mayroong seksyon ng mga istatistika, teknikal na suporta, pagsasama sa CMS, CRM at API, ang kakayahang lumikha ng mga form, mga pagpapadala ng SMS. Ang gastos ay depende sa napiling pakete ng serbisyo, mayroong isang libreng opsyon.

Esputnik. Isang functional na serbisyo na may simpleng interface, mga template ng block at tatlong uri ng mga campaign: email, SMS, web-push. Mayroong detalyadong analytics, suporta sa wikang Ruso, at isang editor para sa natatanging nilalaman. Maraming mga plano ang magagamit.

Isipin ang iyong nilalaman

Bigyang-pansin ang linya ng paksa at ang preheader (ang bahagi ng teksto sa kanang bahagi ng linya ng pamagat). Dapat nilang maakit ang atensyon at hikayatin kang buksan ang liham. Gumamit ng intriga, pangako ng benepisyo, provocation. Istraktura ang iyong teksto upang gawing madaling basahin. Gumamit ng gamification at iba pang nakakatuwang mga format upang maakit ang atensyon ng mga user. Bigyan ang mambabasa ng pagkakataong mag-unsubscribe—ilagay ang form ng pag-unsubscribe upang madali itong mahanap. Dapat na maipakita nang tama ang page sa lahat ng device at sa lahat ng browser.

I-segment ang iyong audience bago ilunsad ang iyong campaign iba't ibang palatandaan para gawin itong mas personalized.

Paano gumawa ng email marketing nang libre

Ang proseso ng paglikha ng naturang proyekto ay halos hindi naiiba sa kung ano ang inilarawan sa itaas. Ang lahat ng parehong mga hakbang, ngunit kailangan mong gumugol ng mas maraming oras sa pagpili ng isang serbisyo para sa automation. Walang ganap na libreng mga opsyon, ngunit maraming mga site ang may mga panahon ng pagsubok at iba pang mga opsyon.

Kung ang bilang ng mga contact sa iyong database ay:

• Hindi hihigit sa 2000 tao (12000 na pagpapadala/buwan), gagawin ng MailChimp.
• Hanggang sa 2500 na mambabasa (15000 na pagsusumite/buwan) – Sendpulse.
• Hanggang 5000 kliyente (6000 padala/buwan) – Rumailer.
• Hanggang 500 contact (2500 na pagpapadala/buwan) – Directiq

Ang mga bayad na plano ay karaniwang may advanced na functionality at mas maginhawang gamitin.

Analytics

Makikita mo ang bilang ng mga nag-unsubscribe at hindi nabuksang mensahe sa mga istatistika ng mga serbisyong ginagamit mo. Makakatulong ito sa iyo na maunawaan kung aling mga materyales ang gusto mo at kung alin ang kailangang pagbutihin o ganap na alisin. Magdagdag ng survey sa iyong email opt-out form, kung saan sinusubukan mong malaman kung ano ang eksaktong hindi gusto ng subscriber. Tanungin ang iyong mga mambabasa ng mga tanong upang makuha ang kanilang mga saloobin sa iyong trabaho.

Tinutulungan ka ng ikatlong paraan na pumili ng mga headline at magandang panahon para magpadala. Gumawa ng ilang pangalan at pumili ng iba't ibang mga relo. Pagkatapos ay hatiin ang iyong madla sa dalawa o higit pang mga grupo at ipadala sila iba't ibang mga pagpipilian. Sa ganitong paraan maaari mong piliin ang pinakamahusay na pagpipilian.

I-summarize natin. Upang makagawa ng isang epektibong newsletter, sundin ang sumusunod na plano:

• Magtakda ng mga layunin at suriin ang mga kakumpitensya.
• Buuin ang iyong subscriber base sa iyong sarili.
• Pumili ng mga format at dalas ng pagpapadala.
• Sumulat ng isang plano sa nilalaman.
• Magrehistro ng corporate domain at pumili ng serbisyo.
• Pag-isipan ang disenyo, layout at teksto at maglunsad ng isang pansubok na kampanya.

Huwag kalimutang suriin ang mga resulta ng iyong trabaho. Ito ang tanging paraan na maaari kang makinabang sa email marketing.

Ang anumang pagpapadala ay nagkakahalaga ng pera, kaya ang mga kumpanya lamang ang gumagawa nito, at para sa tanging layunin ng pagbebenta. Sila lamang ang nakakamit ang layuning ito sa iba't ibang paraan. Tinutukoy ko ang tatlong uri ng pagpapadala ng koreo para sa aking sarili: paglalaro, kapaki-pakinabang at pagbebenta.

Una, gaming. Sa kasong ito, ang mga kumpanya ay lumikha ng isang kawili-wiling karakter sa panitikan na nagsasabi ng iba't ibang mga kuwento sa mga liham at nagbabahagi sa mga mambabasa ng kanyang opinyon tungkol sa lahat ng bagay sa mundo. Ang ganitong uri ng pagpapadala, halimbawa, ay isinagawa ng Aimobilco at Budista. Ang mga mail ng laro ay nagbibigay-aliw sa mga mambabasa at nagbebenta ng produkto sa parehong oras. Ang laro at mga benta ay kinakailangang ihiwalay, tulad ng isang kawili-wiling pelikula ay nahihiwalay sa advertising. Ang mga magagaling na master lamang ang nakakaalam kung paano ihalo nang mabuti ang mga handog ng produkto sa isang kawili-wiling artikulo.

Ang pangalawang uri ay isang pang-edukasyon na magasin, halimbawa tungkol sa negosyong ginagawa namin sa Megaplan. Kami mismo ang nakakakita, nagpi-print o nagsusulat ng mga kapaki-pakinabang, kawili-wiling materyal at ihatid ito sa madla. Ang pinakalayunin ng naturang pagpapadala ng koreo ay upang bumuo ng isang tapat na madla na gagawin mas malamang gagamit ng mga serbisyo ng isang kumpanyang pamilyar mula sa isang magandang mailing list sa halip na pumili ng isang ganap na hindi pamilyar. Ang pangunahing gawain nito ay gawin itong kawili-wili para sa mga mambabasa.

Ang pangatlong uri - ang pinaka-hindi epektibo - ay ang mga direktang pagpapadala ng benta. Gumagawa sila ng isang partikular na alok ng produkto sa mambabasa. Para sa kung kanino ito ay hindi angkop, i-click lamang ang "Spam" na buton at permanenteng alisin ang kanilang mga sarili mula sa mailing list. Kamakailan, ang copywriter na si Dmitry Kot ay naglathala ng isang libro tungkol sa mga pagpapadala, kung saan sinabi niya iyon tamang titik mula sa kumpanya ay dapat maglaman ng 80% kapaki-pakinabang na impormasyon at 20% na advertising ng produkto. Isang sitwasyon kung saan ang parehong mga lobo ay pinapakain at ang mga tupa ay ligtas: ang ilan ay tumutugon sa alok, at ang mga hindi interesado sa produkto ay binabasa lamang ang pang-edukasyon na bahagi ng newsletter.

Paano maiwasan ang pagkakaroon ng spam

Ang spam ay advertising na lumalabas na walang silbi. Kung tumugon ang isang tao sa spam " murang viagra", para sa kanya hindi ito spam. Ang pag-mail ay isang napaka-peligrong bagay dahil ito ay nagpapahiwatig ng pagsalakay sa personal na espasyo ng isang tao. At kung lumalabas na ang isinulat mo nang may paggalang at pagmamahal ay hindi nauugnay para sa mambabasa, lumalabas na nakabuo ka ng spam. Upang mabawasan ang bilang ng mga reklamo, kailangan mong magsikap na matiyak na ang newsletter ay kawili-wili sa pinakamalawak na posibleng bilog ng iyong mga mambabasa.

Halimbawa, naiintindihan ko na karamihan sa aming audience ay hindi interesadong magbasa tungkol sa mga detalye ng gawa ng Megaplan, kaya nagsusulat ako ng mga artikulo sa mas malawak na paksang nauugnay sa mga isyu sa negosyo. Ang mga produkto at serbisyo ng kumpanya, mga espesyal na alok at promosyon, bilang panuntunan, ay walang interes sa sinuman. Isa pang bagay kapag nagsusulat ka sa pangkalahatan tungkol sa buhay at sa mundo sa paligid mo. Ito ay higit na may kaugnayan, at ang mga tao ay mas interesadong basahin ang tungkol dito.

Pagbuo ng base

Ang mga tagapagpahiwatig ng kahusayan sa pagpapadala ay higit na nakadepende sa kalidad ng database. Kailangan mong maging handa sa katotohanan na 20% lang ng base ang "totoong" mga tao, at ang natitirang 80% ng mga user ay umalis sa kanilang "dump" na mga address sa halip na mga manggagawa o hindi na lang buksan ang mailing list. Minsan ay narinig ko ang sumusunod na parirala: "Ang isang magazine ay dapat na tulad na ang mga tao ay gustong magbayad upang basahin ito." Ito ang pangunahing prinsipyo. Ang pinakamataas na kalidad ng database ay binubuo ng mga taong nag-subscribe sa newsletter mismo. Malinaw nilang nauunawaan kung bakit nila ito kailangan, at binabasa ito ng kanilang sariling malayang kalooban.

DAPAT mong ibigay ang iyong personal na email. Mahilig makipag-usap ang mga tao
Sa totoong tao, at hindi lamang mag-iwan ng mga komento sa isang taong hindi kilala sa Facebook page ng kumpanya

Napakahirap mangolekta ng ganoong database. Magagawa lang ito kung ituturing mo ang pag-mail bilang hiwalay na produkto, na kailangang ibenta, ay upang patunayan sa mga mamimili kung anong mga benepisyo ang kanilang matatanggap mula dito. Mas madalas na naiiba ang nangyayari: ang database ay kinokolekta mula sa mga address na naiwan sa panahon ng pagpaparehistro o nakasulat sa mga business card na nakolekta sa mga kumperensya. Bilang resulta, 2/3 ng base ang nakakatanggap ng newsletter na hindi nila gusto.

Mga panuntunan para sa mahusay na pagpapadala ng koreo

Ang isang newsletter ay hindi isang mahiwagang bagay na agad na umaakit ng mga customer sa iyong site. Ito ay karaniwang isang sulat lamang sa isang kahon. Gayunpaman, may ilang mga alituntunin na nakakatulong na mapataas ang pagiging epektibo nito. Una, ang lahat ng nauugnay sa mga benta ng mga bagong serbisyo at promosyon ay dapat palaging nasa ilalim ng linya pagkatapos ng kapaki-pakinabang na nilalaman. Hindi ko kailanman iminumungkahi ang mga tao na bumili ng isang bagay mula sa Megaplan bago ko sila bigyan ng isang bagay na kapaki-pakinabang mula sa aking sarili. Ganito gumagana ang prinsipyo ng reciprocity.

Pangalawa, hindi ako naghahalo ng advertising o komersyal na alok V kapaki-pakinabang na artikulo. Ito ay isang ipinagbabawal na pamamaraan, hindi mo ito magagawa nang ganoon. Nakikita ng mambabasa
na sinusubukan mong lihim na ibenta sa kanya ang isang bagay, nawalan siya ng tiwala sa iyo at ipinapadala ang newsletter sa spam.

3.6 bilyong account

nakarehistro
sa Earth

64% ng mga tatanggap

magbukas ng email dahil sa pamagat nito

Lunes

ang pinaka-epektibong araw para sa pagpapadala ng koreo

Bilang karagdagan, ang pag-mail ay isang pag-uusap sa pagitan ng tao at tao. Mayroong isang simpleng panuntunan: huwag magpadala ng anumang bagay na hindi mo ipapakita sa iyong ina o asawa. Lagi kong natatandaan na babasahin nila ito, at hinding-hindi ako maglalathala ng isang bagay na ikakahiya ko sa harap nila. Samakatuwid, hindi ko sinusubukan na "ibenta" ang produkto, sinusubukan kong huwag pekein ito, huwag gumamit ng burukratikong wika, hindi maging pamilyar. Kapag nagdidisenyo ng newsletter, ginagawa ko ang lahat upang gawing mas madaling basahin: Hinahati-hati ko ang malalaking piraso ng teksto sa mga talata, magdagdag ng mga subheading, sidebar, quote, at kung minsan ay nagdaragdag ng mga larawan sa teksto. Ang lahat ng ito ay sama-samang nagdaragdag sa isang mahusay, tapat at magandang disenyong newsletter.

Sa pangkalahatang mga pagpapadala, palagi kong ipinapahiwatig ang personal na email: anumang sulat ay dapat magkaroon ng posibilidad ng direktang pakikipag-ugnayan sa may-akda. Gustung-gusto ng mga tao na makipag-ugnayan sa mga totoong tao, hindi lamang mag-iwan ng mga komento sa mga random na tao sa Facebook page ng isang kumpanya. Ang mga mambabasa ay hindi susulat sa iyo ng ganoon lang; tiyak na tanong, isang paksa at dahilan para makipag-chat. Kung tatanungin ko ang mga mambabasa tungkol sa isang bagay sa mailing list, nakakatanggap ako ng 40-50 sulat bilang tugon. Sa buong oras kong pagtatrabaho sa Megaplan, lima hanggang pitong agresibong sulat lang ang natanggap ko mula sa mga hindi sapat na tao. Karaniwan ang mga tao sa mga liham ay pumupuri, nagbibigay ng payo, pumupuna, at ang lahat ng ito sa pangkalahatan ay lubhang kapaki-pakinabang.

Kung saan magsisimula

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay maunawaan kung bakit kailangan mo ito sa unang lugar. Susunod, dapat mong sagutin ang tanong: may kakaiba ba ang iyong kumpanya na maibabahagi nito. Maaaring ito ay personal na karanasan mga empleyado at tagapamahala, ang pagkakaroon ng isang dalubhasa, ilang mapagkukunan na magpapatingkad sa iyong newsletter mula sa iba. Iyon lang ang paraan para maging siya mabisang kasangkapan promosyon.

Sa yugto ng paghahanda, dapat kang magpasya kung sino ang mananagot para sa newsletter at kung gaano kadalas ito dapat gawin. Walang pinakamainam na tagapagpahiwatig dito; ang lahat ay nakasalalay sa iyong mga kakayahan at ang paksa ng newsletter. Maaari kang mag-eksperimento nang may dalas upang makita kung ang mga tao ay nag-unfollow nang higit pa. Sa pangkalahatan, madaling lampasan ito sa Internet, ngunit mahirap i-underdo ito, kaya normal din ang pagpapadala minsan sa isang buwan. Ang pangunahing tuntunin ay dapat itong ilabas sa isang malinaw na iskedyul. Hindi mo ito maaaring ituring na parang menor de edad na maaaring maghintay ng isang araw o isang linggo. Ang hindi regular na pag-mail ay hindi gagana at magiging isang pag-aaksaya ng pera at pagsisikap.

Ang taong gumagawa ng pagpapadala ng koreo ay may dalawang pangunahing gawain. Una, stylistic. Dapat siyang makalikha ng mga tekstong naiintindihan, malinaw at naiintindihan. Pangalawa, nilalaman. Dapat ay may malinaw siyang pag-unawa sa kung ano ang nararapat isulat. Sa ganitong kahulugan, sabay-sabay niyang ginagampanan ang mga tungkulin ng editor, mamamahayag at analyst. Ang kanyang gawain ay upang makahanap ng materyal na karapat-dapat pansin sa isang malaking daloy ng impormasyon, baguhin ito, magdagdag ng isang bagay sa kanyang sarili at, sa pagsulat ng teksto, maunawaan kung ito ay kawili-wili sa kanyang mga mambabasa.

Ang isang ordinaryong PR manager ay hindi makayanan ang gawaing ito. Ang ganitong espesyalista ay dapat na hinahangad sa mga mamamahayag at philologist, mga taong may malikhain at pampanitikan na panlasa at sanay na magtrabaho sa teksto. Upang masuri ang kasapatan ng isang kandidato, hilingin sa kanya na magsulat ng teksto ng pagsubok at tanungin ang mga kliyente kung nagustuhan nila ito. Magaling na espesyalista bilang tugon, tiyak na tatanungin niya kung anong uri ng madla ang mayroon ka, kung anong mga paksa ang kinaiinteresan nila, kung anong mga site at magazine ang kanilang binabasa.

Hindi mo dapat planuhin kung ano ang magiging hitsura ng iyong newsletter sa isang taon at gumugol ng tatlong buwan sa mamahaling disenyo, pagpili ng mga may-akda at paksa para sa hinaharap. Inirerekumenda kong simulan ang maliit at subukan ang lahat. Huwag agad magtayo ng palasyo, magsimula sa isang palapag na bahay.

Gumawa ng mga hypotheses na madaling ipatupad at tingnan kung anong tugon ang makukuha nila mula sa mga mambabasa. Ang newsletter ay dapat na isagawa nang matipid, kung hindi, hindi magkakaroon ng sapat na lakas at oras para dito. Hindi ito kailangang maging perpekto at sobrang cool. Una sa lahat, dapat itong lumabas at maging katanggap-tanggap na kalidad.

Sa kabila ng mabilis na pag-unlad ng mga teknolohiya sa advertising at marketing, ang paraan ng pakikipag-usap sa mga customer sa pamamagitan ng mass mailing ay nananatiling isang napaka-epektibong tool sa negosyo. Ang pinakasimpleng paraan ay ang pagpapadala ng mga sulat sa pamamagitan ng email, halimbawa, pagpapadala sa kanila sa pamamagitan ng mail ru.

Mag-log in sa iyong mail account sa mail.ru, i-click ang pindutang "Isulat", punan ang field na "Kay" na may listahan ng mga address (i-click ang checkbox).

Kung gayon ang lahat ay mas simple - ipasok ang paksa, isulat ang teksto ng liham, punan ang pirma at pindutin ang pindutan ng "ipadala".

Pagkatapos nito, mapupunta ang mensahe sa lahat ng may markang tatanggap. Para sa pinakamahusay na disenyo May mga pindutan sa itaas ng field ng teksto. Sa tulong nila, maaari mong baguhin ang mga font, magdagdag ng mga postkard, baguhin ang iyong lagda, atbp.

Sa kabila ng maliwanag na pagiging simple nito, ang mga baguhan na gumagamit ay madalas na nagrereklamo na ang kanilang mga email ay madalas na hindi nakakarating sa tatanggap o napupunta sa spam. Binibigkas ng mga propesyonal na programmer at marketer ang mga dahilan at ipaliwanag kung paano maayos na maghanda ng mga sulat para sa pagpapadala at pag-set up ng mass mailing sa mail ru.

• Bago ang mass mailing, ang IP at domain ay kailangang "magpainit" - unti-unting dagdagan ang bilang ng mga titik, dahil ang malaking trapiko ng impormasyon mula sa isang IP na wala pang reputasyon ay maaaring humantong sa pagsasama nito sa mga database ng filter ng spam. Ito ay hahantong din sa iyong email na ma-block.

• Kapag nagpapadala ng sulat, kailangan mong maging 100% sigurado sa pagkakaroon ng tinukoy mailbox sa kliyente. Kung higit sa 5% ng lahat ng email address sa iyong mailing list ay hindi wasto (hindi umiiral o hindi ginagamit), ito ay maaaring humantong sa kumpletong pagharang sa buong mailing list.

• Sa katawan ng liham, napakahalagang magbigay ng pagkakataong mag-unsubscribe mula sa mailing list, kung hindi, ang mga user na hindi interesado dito ay gagamit ng "spam" na buton, na sa huli ay hahantong sa iyong pagharang.

• Maipapayo na gamitin ang Domain Keys Identified Mail (DKIM) authentication. Ang paraan ng pagpapatunay na ito ay titiyakin na ang lahat ng iyong mga mailing list ay may pare-parehong reputasyon.

Mail agent na hindi 007

Ito ay isang programa para sa audio/video na komunikasyon at instant messaging online. Ito ay may dalawang bersyon - naka-link sa isang mail page, o maaari itong i-install nang hiwalay sa isang computer. Ginagawa nitong posible na magpadala ng maikling libreng SMS. Maginhawa kung ang base ng kliyente ay maliit, kung hindi man ito ay walang kabuluhan, dahil ang bawat numero ay kailangang manu-manong ipasok.

Sa kanang ibabang sulok ng pahina ng account mayroong isang makitid na strip, mag-click dito, lumilitaw ang isang window na may mga contact, mag-click sa kaliwang sulok sa cloud na may inskripsyon na sms, lilitaw ang isa pang window na may pangalang "Magpadala ng sms". Ipinasok namin ang teksto at numero ng telepono, o ang pangalan ng contact, kung nagpasok ka ng isang pangalan, siguraduhin na ang numero ay naipasok dati sa kanyang account, i-click ang "ipadala".

Ang pamamaraang ito ay angkop para sa mga maikling abiso o pagbati sa mga kliyente.

"Trojan Horse" mail ru updater

Ang unang bagay na makikita mo kapag ipinasok mo ang pariralang "mail ru updater" sa isang search engine ay walang katapusang mga hilera ng mga link na may mga sagot sa mga sigaw ng kaluluwa "kung paano alisin ang updater mula sa mail ru", "hindi maaaring linisin. mula sa rehistro." Alam na ng mga nakaranasang user na ito ay isang pig in a poke o isang tunay na Trojan na, nang hindi mo nalalaman, ay naghahatid ng isang bagay sa iyong computer at walang kahihiyang nagnanakaw ng anumang magagamit na data.

Mga kalamangan at kahinaan ng mass mailings sa pamamagitan ng serbisyong Mail ru

Isaalang-alang natin ang positibong layunin at negatibong aspeto, na ibinibigay sa amin sa pamamagitan ng mass mail sa pamamagitan ng email.

Mga kalamangan:

• mabilis na pagsisimula, hindi mo kailangang maghanap at maunawaan ang iba't ibang serbisyo para sa pagpapadala ng mga liham;
• Kahit na ang isang baguhan ay maaaring magpadala ng isang newsletter sa ganitong paraan;
• maaaring libre ang pagpapadala ng koreo.

Cons:

• walang paraan upang i-automate ang mga pagpapadala ng mail sa ilang partikular na oras o sa ilang partikular na promosyon;
• hindi mo malalaman kung ang iyong sulat ay magpapasa ng mga filter ng spam;
• Karamihan sa mga function na mahalaga para sa negosyo at kumita ng pera ay hindi magagamit, tulad ng mga auto funnel, serye ng mga titik, advanced na istatistika, mga titik batay sa isang kaganapan, pagsasama sa mga landing page, telephony, SRM, atbp.;
• para magpadala ng SMS, kakailanganin mong gamitin at pag-aralan ang subroutine ahente sa page o i-install ang independent analogue nito sa iyong computer.

Ang maximum na bilang ng mga tatanggap sa isang liham ay 30. Mayroon ding mga paghihigpit sa bilis ng pagpapadala ng mga liham mula sa mail.ru at mga limitasyon sa bilang ng mga titik. Magbasa pa tungkol sa mga limitasyon.

Paano magpadala ng mga mass email sa pamamagitan ng mail ru mula sa isang computer

Kumain mga espesyal na programa, ang kanilang pangkalahatang algorithm ay simple - inilunsad namin ito, at sa sandaling lumikha kami ng isang talaan ng pagkilos (mayroong kaukulang pindutan doon) bilang isang template. Kasabay nito, buksan ang pahina na may email address, ipasok ang lahat sa field mga kinakailangang address, buuin ang teksto at bago ipadala, i-click ang pindutang "i-save", nai-save ang template. Ang isang file ay nabuo, na binubuksan na sa ikalawa at daang beses, maaari naming ipadala sa pamamagitan ng pagpindot sa isang pindutan isang malaking bilang naghanda ang mga kliyente ng template nang hindi pumupunta sa pahina ng email. Ang teksto ng mensahe ay maaaring mabago, ang listahan ng mga address ay mananatiling pareho.

Ang mga programa para sa maramihang pagpapadala ng mga liham mula sa mail ru mail ay may parehong uri sa pangunahing disenyo; Lahat ng mga ito ay nilikha sa anyo hakbang-hakbang na gabay, hindi ito magiging mahirap na malaman ito, maaari mong i-download ang sinuman.

Ang tanging bagay na dapat tandaan ay ang mga pakete tulad ng Email o Atomic Marketing Studio - naglalaman ito ng tatlong mga programa, bawat isa ay nagbibigay-daan sa iyo upang lumikha ng mass mailings, suriin ang mga address para sa katotohanan, at ginagawang posible na bumuo ng mga awtomatikong tugon o notification. Maginhawang "tatlo sa isang" produkto.

Gamit ang mga programa, ang posibilidad na mapunta sa mga listahan ng spam ay maraming beses na mas mataas kaysa kapag nagtatrabaho sa mga serbisyo.

Mga alternatibong serbisyo ng mass mail

Ang mga serbisyo ay mga order ng magnitude na mas maginhawa kaysa sa karamihan pinakamahusay na programa, at mga independiyenteng serbisyo. Tingnan natin ang mga nangungunang pinuno.

Binibigyang-daan kang magpadala ng parehong email at mga mensaheng SMS. Ang serbisyo ay binabayaran, ang gastos ay nakasalalay sa napiling pakete ng serbisyo, maaari mong suriin ang mga presyo sa website. Gumagamit ang Unisender ng isang taga-disenyo para sa propesyonal na disenyo ng sulat, sa tulong nito maaari kang mag-download ng mga database mula sa Excel, pati na rin magtakda ng oras ng pagsisimula para sa pagpapadala ng koreo.

Mga kalamangan:

• propesyonal na disenyo ng nilalaman ng liham;
• kadalian ng paggamit ng database;
• naka-iskedyul na paglulunsad;
• ang kakayahang suriin ang isang domain sa mga database ng spam;
• maginhawang form ng pag-uulat.

Cons:

• ang halaga ng pagpapadala ng isang sulat na may maliit na client base.

Isang napakalaking serbisyo para sa pagpapadala ng mga liham at higit pa, ito ay kapansin-pansin sa katotohanan na mayroon itong sariling API, na ginagawang mas madaling isama ang mga serbisyo nito sa mga proyekto. Posibleng ikonekta ang isang serbisyo ng SMTP. Medyo isang kawili-wiling serbisyo na may kakayahang pumili ng disenyo ng teksto ng isang liham mula sa mga yari na template.

Mga kalamangan:

• mahusay na mga teknikal na kakayahan sa pagsasama, magagamit ang API;
• maraming handa na mga template para sa lahat ng okasyon;
• kasaganaan ng mga karagdagang tool (SMS, split testing, atbp.)

Cons:

• hindi libre, bagama't posibleng magpadala ng hanggang 15,000 sulat kada buwan nang libre (kailangan mong suriin sa website, dahil maaaring magbago ang mga kundisyon).

Mga kalamangan:

• Isang medyo batang serbisyo na nagmamalasakit sa bawat kliyente;
• libreng pagpapadala sa isang maliit na customer base.

Cons:

• isang maliit na hanay ng mga teknikal na katangian;
• walang editor, pre-installed na mga tema;
• walang API para sa pagsasama;
• hindi gaanong malinaw na istatistika.

Isang medyo bagong serbisyo na dalubhasa sa pagbibigay ng pinahabang hanay mga serbisyo sa marketing. Mayroong isang maginhawang editor, maraming handa na mga template na may adaptive na disenyo. Nakakadismaya na walang libreng bersyon para sa mga nagsisimula, ngunit mayroong libreng bersyon para sa 30 araw na may base na hanggang 250 tao.

Mga kalamangan:

• pagkakaloob ng malawak na hanay ng mga serbisyo;
• magandang teknikal na batayan para sa pagpapanatili ng mga istatistika.

Cons:

• ang mga presyo ay higit sa average, agresibong patakaran sa pagbabayad;
• walang API, na maaaring humantong sa pagiging kumplikado ng ganap na "katutubong" pagsasama;
• walang SMS messaging.

Isang kawili-wiling serbisyo na nagbibigay ng "buong pakete" ng mga serbisyo para sa pagpapadala ng mga liham. Mayroon itong maginhawang editor ng nilalaman ng newsletter, maraming mga newsletter, at isang built-in na editor ng larawan.

Mga kalamangan:

• b libre hanggang 1000 subscriber;
• ay may "isang ganap na pandagdag ng mga batang mandirigma" na nakasakay.

Cons:

Mga kalamangan:

• libreng newsletter para sa isang maliit na base ng kliyente;
• maginhawang API at ang kakayahang magsama sa anumang proyekto;
• lahat ng uri ng pagpapadala ng koreo, maginhawang sistema ng pagsubaybay at mga istatistika sa pagtingin;
• matalinong editor at maraming mga template.

Cons:

• pinakamababang pag-andar, sapat lamang para sa pinakasimpleng mga gawain.

Kabuuan

Ang pagkakaroon ng pagsusuri sa mga kalamangan at kahinaan, mapapansin na ang pagpapadala ng mga liham sa pamamagitan ng mail ru ay pangunahing isinasagawa mano-mano at may mga karagdagang problema, gaya ng posibleng paniniktik mula sa updater. Mas maginhawa para sa sinumang negosyante na magtrabaho nang may ligtas na automation. Paraan ng mass mail sa pamamagitan ng mail [Kabuuang boto: 5 Average: 3.6/5]

Upang lumikha ng isang epektibong kampanya sa email, dapat mong gawin nang tama ang mga pangunahing hakbang: pumili ng isang maaasahang serbisyo sa email, iakma ang nilalaman na babasahin sa mga mobile screen, magsulat ng mga kaakit-akit na teksto, mangolekta sapat na dami mga address ng mga potensyal at kasalukuyang kliyente at i-segment ang audience. Ngunit kung minsan ito ay hindi sapat: ang iyong mga kakumpitensya ay nagpapadala ng mga katulad na newsletter, kaya hindi mo maaaring sorpresahin ang iyong mga subscriber ng isang bagay na bago at kawili-wili. Sa artikulong ito, makakahanap ka ng 20 tip na tutulong sa iyo na makabuo ng kung ano ang isusulat sa iyong mga pagpapadala sa mga kliyente at maunawaan kung paano gawing maliwanag at matagumpay sa komersyo ang mga liham sa pagbebenta.

Gawing espesyal ang iyong mga subscriber. Anyayahan silang mag-sign up para sa isang eksklusibong newsletter para sa iyong pinakamahusay na mga kliyente. Ang pinakamahusay na maaari mong i-nominate mga regular na customer, mga mamimili na may tiyak na halaga ng tseke, mga may-ari ng isang partikular na produkto.

Mag-alok ng eksklusibong club membership sa mga subscriber sa mga personalized na email. Kasabay nito, siguraduhin na hindi sila kamukha ng tinatawag na "Nigerian letters". Hilingin sa kliyente na kumpirmahin ang pakikilahok sa club.

Isama ang mga kapaki-pakinabang na alok, mga kupon ng diskwento, mga alok ng pre-order para sa isang bagong produkto, atbp. sa iyong mailing list para sa mga miyembro ng eksklusibong club. Sisikapin nilang matupad ang mga kondisyong kinakailangan para makatanggap ng imbitasyon.

Ang iyong mga subscriber ay tumatanggap ng dose-dosenang mga email sa isang araw. Hindi nila malamang na bigyang-pansin ang bawat alok na mag-download ng isang bagay nang libre, samantalahin ang isang 3% na diskwento sa pagbili ng isang turbojet lawn mower na may function ng medium-distance air travel, at huwag pansinin ang mga tanong tungkol sa pagnanais na kumita ng milyun-milyon. nang walang pagsisikap at paunang puhunan. Ang ingay sa pag-advertise ay gumagana nito - ang mga tao ay nagkakaroon ng pagkabingi sa mga mensahe sa marketing.

Ito ay isa pang bagay kung maaari mong ipakita ang iyong pagmamalasakit para sa kliyente sa isang sulat. Paano ito gawin? Narito ang ilang ideya:

• Isumbong mo yan espesyal na alok huminto sa pagtatrabaho pagkatapos ng isang araw. Nakalimutan siguro ng customer na gusto niyang bumili ng lawn mower sa isang discount.

• Ipaliwanag kung bakit mahalagang gamitin ang iyong produkto.

• Mag-alok sa iyong mga subscriber ng mahalagang impormasyon. Halimbawa, isipin kung gaano karaming lalaki ang magpapasalamat sa iyo kung mag-aalok ka sa kanila ng mga ideya ng regalo para sa kanilang mga mahal sa buhay sa ika-8 ng Marso.

Bigyang-pansin ang pamagat ng liham. Dapat itong ipaalam sa mga subscriber na nagsulat ka ng isang bagay na mahalaga.

Ang sikreto sa pagiging epektibo ng tip na ito ay pag-personalize. Dapat mong personal na makipag-ugnayan sa kliyente at hilingin sa kanila na ipaliwanag ang kanilang mga pagpipilian, magbigay ng feedback, o tulungan kang magsagawa ng pananaliksik.

Mamili mga e-libro Hinihiling sa iyo ng “Litres” na mag-iwan ng review para sa bawat aklat na binili. Bukod dito, ang mga may-akda ng mga unang pagsusuri ng mga bagong gawa ay tumatanggap ng bonus na pera sa kanilang account.

Ang serbisyo ng ReadRate ay nag-aalok sa iyo na kumuha ng isang pampakay na pagsubok.

At ang Optimizely marketer na si Jesse Becker ay nagmumungkahi na magtanong sa kanya ng kahit ano.

Kabilang dito ang mga pagsusuri, mga resulta ng pananaliksik, mga kaso, mga parangal, mga rating. Pakitandaan ang sumusunod na liham:

Ang "Litres" ay nag-anunsyo ng isang aklat na unang nasa ranggo sa mga rating pinakamahusay na mga gawa 2014 mula sa mga sikat na publikasyon at sa online na tindahan ng Amazon. Ang madla na nagsasalita ng Ruso ay walang oras upang basahin ang aklat na ito. Walang mga review sa mga site ng libro na Liters at ReadRate, isa lang ang super positive na review sa LiveLib, at walang nakakaalam sa Facebook.

Gumagana ang social proof: nahuhulog ang audience sa rating ng Amazon at sa salitang "super bestseller", bagaman tunay na mga pagsusuri Napakakaunti pa rin ang gumagamit ng Russian-speaking tungkol sa aklat. Tiyak na mabenta ang libro.

Sinabi sa itaas na ang pag-personalize ng mga email ay nakakatulong sa iyong makatanggap puna. Ang pag-personalize ay hindi titigil doon; E-mail nilikha para sa pagsusulatan sa pagitan ng mga tao. Isaisip ito kapag nagsusulat ng mga liham sa pagbebenta. Gamitin ang mga sumusunod na rekomendasyon:

• Sumulat sa ngalan ng totoong tao, hindi ang tatak.
• Tiyaking nauugnay ang iyong mga mensahe sa indibidwal.
• Personal na tugunan ang gumagamit.

Ang isa pang halimbawa ng pag-personalize ay ang kakayahang makatanggap ng mga personalized na rekomendasyon mula sa serbisyo ng LiveLib.

Tinitiyak ng mga epektibong email ang mataas na click-through rate sa mga link sa mga email at conversion ng mga subscriber sa mga consumer. Tingnan ang mga disenyo ng sulat ng proyektong Death to the Stock Photo. Ang conversion button dito ay matatagpuan sa itaas ng mismong mensahe.

Ano ang mangyayari kung ang kliyente ay hindi interesado sa alok? Ang mga may-akda ng sumusunod na newsletter ay nagbibigay sa gumagamit ng isang alternatibo.

Para saan? Pinapataas nito ang pakikipag-ugnayan ng madla. Sa itaas ay isang halimbawa ng isang Death to the Stock Photo email, kung saan hinihiling sa subscriber na i-download muna ang package libreng mga larawan at pagkatapos ay simulan ang pagbabasa ng sulat. May iba pang matagumpay na halimbawa ng mga mailing list na may nada-download na nilalaman.

Ang mga mambabasa ay tiyak na magbibigay pansin sa pinansiyal na pagtataya, na maganda na ipinakita sa anyo ng isang puting papel.

Gusto ba ng iyong mga customer ng mga diskwento? Hayaan silang mag-download.

Gawin ito nang may mga call to action. Lubos nilang pinapataas ang CTR at conversion ng email.

Maaari kang gumamit ng mga mas agresibong CTA.

Gamitin ang urgency factor, ang mga salitang "libre" at "no registration."

Sa isang banda, dapat na maunawaan ng iyong mga subscriber ang kahulugan ng mensahe pagkatapos basahin ang paksa. Sa kabilang banda, dapat mong intriga sila at pilitin silang mag-commit mga kinakailangang aksyon out of curiosity. Tingnan kung paano hinihikayat ng Za Rulem magazine ang isang subscriber na magbukas ng sulat.

Ang Howard Zoss ay nakakaintriga sa mga kapwa marketer sa hindi pa naganap na pagtaas ng katanyagan ng online na video.

Tip #10: Gamitin ang parehong linya ng paksa para sa lahat ng email

Ang rekomendasyong ito ay angkop para sa iyo kung ang dalawang kundisyon ay natutugunan. Una, ang iyong madla ay dapat magtiwala sa iyo nang walang kondisyon. Ito ay posible kung ikaw ay nagtatrabaho sa merkado sa loob ng mahabang panahon at may hindi nagkakamali na reputasyon. Pangalawa, ang mga nilalaman ng mga titik ay dapat na magkatulad sa bawat isa. Halimbawa, maaari kang magpadala ng email sa iyong mga kliyente bawat linggo na may linya ng paksa na "5 pinakamahusay na mga produkto ng linggo" o "Ang pinakasikat na materyales para sa nakaraang linggo."

Ang taktika na ito ay may simpleng kahulugan: nasanay ang mga subscriber na makatanggap ng mga email mula sa iyo na may isang partikular na paksa, madali nilang nakikilala ang mga ito at nahahanap ang mga ito sa kanilang inbox.

Gumagana ang mga link ng referral dahil ang paggamit ng mga ito ay nagbibigay ng benepisyo sa lahat ng partido: ang referral, ang referrer at ang negosyo. Ang una ay tumatanggap ng kanais-nais na mga tuntunin ng serbisyo, ang pangalawa ay nagsusumikap para sa mga bonus, at ang pangatlo ay nagpapasigla sa mga benta.

Tip #13: Mag-alok sa iyong madla ng maraming kapaki-pakinabang na impormasyon

Regular na sorpresahin ang iyong audience ng malalaking email kapaki-pakinabang na impormasyon. Gawin ito isang beses bawat dalawang linggo o isang beses sa isang buwan. Sa ganitong paraan, sasanayin mo ang mga user na maghintay para sa iyong mga mensahe at bigyang pansin ang mga ito. Tandaan, hindi mo kailangang gawing malaki ang bawat titik. Halimbawa, maaari kang magpadala ng mga karaniwang mensahe sa mga user dalawang beses sa isang linggo, at isang beses sa isang buwan lumikha ng isang malaking digest ng mga publikasyon sa site o isang analytical na ulat.

Ang malalaking titik ay mahirap ilarawan gamit ang mga ilustrasyon, kaya tingnan ang mga sumusunod na link para sa mga halimbawa:

Tip #14: Paalalahanan ang Mga Gumagamit kung Ano ang Iyong Ginagawa at Sino Ka

Kung nagtatrabaho ka para sa Google o Sberbank, laktawan ang puntong ito. At kung mayroon kang maliit o katamtamang laki ng negosyo, siguraduhing sundin ang rekomendasyon. Paalalahanan ang mga user kung paano mo sila matutulungan.

Ang Liters book store ay may kasamang paalala sa bawat liham:

Ang Advego exchange ay gumawa ng isang detalyadong advertising cheat sheet sa isa sa mga liham nito:

Tip #15: Gamitin ang Brand Awareness ng Iyong Mga Kasosyo

Isipin mo na nagbukas ka lang ng isang online na tindahan kung saan maaari kang bumili ng mga elektronikong gadget. Naturally, hindi alam ng madla ang pangalan ng iyong proyekto. Ngunit alam niya ang mga tatak na gumagawa ng mga gadget: Samsung, Apple, LG, at iba pa. Gamitin ito sa iyong newsletter. Narito ang isang halimbawang pagpapatupad ng taktikang ito:

Narito ang isang halimbawa ng isang mas banayad na paggamit ng pagkilala sa tatak:

Hindi, hindi mo kailangang maging diyos o bilyonaryo para magawa ito. Upang mapasaya ang iyong mga subscriber, kadalasan ay sapat na ang pagbibigay sa kanila ng kaunting regalo. Ang pangunahing bagay ay hindi ito nakikita ng mga gumagamit bilang isang pakana sa marketing.

Ito ang mga uri ng mga regalo na hindi kailangan ng mga tao:

Ngunit ito ay mas mahusay:

At matagumpay na ginamit ng Privatbank ang isang mahalagang kaganapan - ang World Cup.

Ang "Litres" ay nag-time sa pagbebenta ng mga libro sa isang diskwento upang magkasabay sa premiere ng film adaptation ng isa sa mga gawa.

Sabihin ang "salamat" sa bawat pagkakataon. Salamat sa mga user para sa pagbili, para sa pagbabasa ng mga email, para sa pag-iwan ng mga review, atbp. Ito ay may positibong epekto sa iyong mga subscriber at bumubuo ng katapatan.

Halimbawa, pinasalamatan ka pa ni Svyaznoy sa pagdaragdag ng mga item sa iyong cart:

At ang tindahan ng FotoMag ay hindi limitado sa mga salita ng pasasalamat:

Ang mga gumagamit ay hindi gustong magbasa ng mga pang-promosyon na email. Maaari mong lutasin ang problemang ito sa pamamagitan ng paggawa ng mga komersyal na mensahe na parang mga neutral na ad. Halimbawa, ipaalam sa kanila na may ibinebentang bagong produkto, binawasan ang mga presyo, at na-update ang mga tuntunin sa paghahatid.

Ang isang bookstore na kilala mo ay regular na nagpapadala ng mga neutral na liham tungkol sa mga bagong aklat na ibinebenta:

Mamili mga kemikal sa bahay ay nag-uulat na ang mga produktong dating interesado ang kliyente ay bumalik sa pagbebenta.