Lahat ng intricacies ng contextual advertising. Contextual advertising: ano ito at paano ito epektibo?

Kumusta, mahal na mga mambabasa ng blog site. Kung ikaw ay isang may-ari ng negosyo at mayroon kang isang website (isang online na tindahan, isang website ng serbisyo, atbp.), Malamang na kailangan mong akitin ang mga bisita dito alinman sa tulong ng SEO o sa tulong ng advertising sa konteksto. At kadalasan, gamit ang parehong mga channel na ito.

Marami pa kaming pag-uusapan nang detalyado tungkol sa SEO sa loob ng seksyong ito (kaugnay ng isang komersyal na site), ngunit isasaalang-alang namin ang mga pangkalahatang isyu ng pagtatrabaho sa konteksto ngayon.

Buweno, sa mga artikulo sa hinaharap, marahil ay hawakan natin ang mga detalye ng paggawa at pag-set up ng mga kampanya sa Yandex Direct at Google Adwords.

Mga pagkakataon sa advertising sa konteksto at mga lihim ng tagumpay

Advertising ayon sa konteksto sa Google AdWords

Magsimula tayo sa mga posibleng pagkakalagay ng iyong mga ad kapag ginagamit itong contextual advertising system:

Binibigyang-daan ka ng Google Adwords na gumamit ng ilang mga format ng ad:

Yandex Direct

Una sa lahat, ang Direct ay pinili para sa malaking abot nito sa target na madla (ito ay magiging totoo para sa karamihan ng mga komersyal na site). Kung kailangan mong maging totoo malaking pagdagsa ng mga target na bisita, pagkatapos ay madalas na walang alternatibo sa contextual na sistema ng advertising na ito (maaaring walang napakaraming user na interesadong bumili ng isang bagay sa Adwords).

Ang kakayahan ng Direct na ayusin ang isang kampanya ay medyo mas mahirap kaysa sa kakumpitensya nito mula sa Google, at ang halaga ng pag-akit ng isang kliyente ay bahagyang mas mataas, ngunit kailangan mong tiisin ito. Tingnan natin kung saan maipapakita ang iyong mga ad sa pamamagitan ng Yandex contextual advertising:

mananakbo

Sa totoo lang, hindi ko pa nasusubaybayan kamakailan kung saan ipinapakita ang kanilang mga ad (malamang sa Rambler pa rin na may halong Direct at sa affiliate network). Ang market share ng contextual advertising na 1.5 porsiyento ay hindi lubos na hinihikayat ang naturang pananaliksik. Maaari mong subukan ito sa iyong sarili at gumawa ng iyong sariling mga konklusyon.

Anumang negosyo, kahit na ang pinaka kumikita at kawili-wili sa una, ay maaaring magsimulang mag-stall, gaya ng sinasabi nila. Ang mga customer ay nagbabayad ng mas kaunting pansin sa produkto, pagbaba ng aktibidad, at nahaharap ang negosyante sa problemang binanggit sa pamagat ng artikulong ito - kung paano paalalahanan ang mga potensyal na mamimili ng iyong sarili? Ang tamang sagot ay advertising. Gayunpaman, ang modernong pag-print at panlabas na advertising ay nagpapakita ng matinding kawalan nito - napakarami nito sa paligid ng isang potensyal na kliyente na hindi niya sinasadya na nagkakaroon ng hindi pagkagusto sa produkto. Ang mainam na paraan upang muling itatag ang iyong sarili at maakit ang mga customer ay ang pag-order ng advertising ayon sa konteksto. Ano ito at paano ito gamitin? Higit pa tungkol dito mamaya.

Contextual advertising - ano ito?

Ngayon, ang ganitong uri ng advertising ay nagpapakita ng mataas na kahusayan at kaugnayan nito sa bawat oras. Ito ay isang text link o banner na nag-aanunsyo sa iyo at sa iyong kumpanya sa madla na pinaka-interesado dito. Ang modernong advertising ayon sa konteksto, ang mga presyo na kung saan ay kawili-wiling sorpresa sa sinuman, ay lubos na na-target - sa madaling salita, naaabot nito ang iyong target na madla, na nag-iiwan lamang ng maliit na porsyento ng mga potensyal na mamimili at kliyente na hindi naaabot.

Halimbawa ng mga contextual advertising ad sa Google, Yandex

Paano gumagana ang advertising sa konteksto

Sa katunayan, ang prinsipyo ay napaka-simple at literal na namamalagi "sa ibabaw". Ayon sa lohika ng paglalagay ng advertising sa konteksto, kapag gumagawa ng isang query sa paghahanap, ang gumagamit ay nais na makita hindi lamang kapaki-pakinabang na impormasyon, ngunit pati na rin ang mga link sa advertising - kapaki-pakinabang para sa mga nais bumili o mag-order. Sa madaling salita, kung ang isang user ay naghahanap ng impormasyon sa tag na "plastic windows", malamang na interesado siya sa pagbili ng mga naturang window, ang kanilang pag-install o pagpapanatili. Sa pamamagitan ng pagsasamantala sa pagkakataong mag-order ng advertising ayon sa konteksto, titiyakin mong tiyak na makikita ng mga user na iyon ang iyong advert na interesado sa katulad na impormasyon. Salamat sa tampok na ito, ang advertising sa konteksto, na ang mga presyo ay hindi masyadong mataas, ay mas naka-target kaysa sa tradisyonal na advertising.

Sa ngayon, maraming mga serbisyo na maaaring maglagay nang tama ng advertising ayon sa konteksto at matiyak na ang pinakamaraming potensyal na kliyente hangga't maaari ay magiging pamilyar sa iyong kumpanya. Halimbawa, isang serbisyo sa web, na nakikilala sa pamamagitan ng kawalan ng mga karagdagang komisyon, mga awtomatikong setting at pagkakaroon ng isang robot na namamahala sa advertising, na, nakikita mo, ay kailangang-kailangan para sa mga nagsisimula. Kasabay nito, ang mga kumbensyonal na uri ng advertising, gaya ng banner o transit, ay maaaring umabot sa 15% ng iyong target na audience, na hindi tumutugma sa kanilang gastos.

Kumita ng pera mula sa advertising ayon sa konteksto

Ang advertising sa konteksto ngayon ay kapaki-pakinabang, hindi lamang para sa mga gustong gamitin ito upang paalalahanan ang mga tao ng kanilang sarili, kundi pati na rin para sa mga third-party na site na ang mga tagalikha ay naglalagay ng mga ad nang mag-isa. Ang bahagi ng pera mula sa mga na-index na pag-click ay napupunta sa tagalikha ng site, bahagi sa provider, kaya sa advertising ayon sa konteksto, paggastos ng napakaliit na halaga ng pera, maaari kang kumita ng maraming beses nang higit pa - kung mayroon ka lamang pagnanais, ngunit ang gayong pagkakataon ay ibinigay.

Bakit contextual advertising?

Upang buod, sabihin nating muli kung bakit kumikita at maginhawa para sa lahat ang pag-order ng advertising ayon sa konteksto:

1. Tumutok lamang sa target na madla. Ang nasabing advertising ay nakikita lamang ng iyong mga potensyal na kliyente at ng mga maaaring maging sila, bilang isang resulta - nadagdagan ang pansin sa iyong kumpanya at ang produkto/serbisyo na ginagawa nito.
2. Mababang presyo. Maaari kang mag-order ng advertising ayon sa konteksto sa presyong mas mababa kaysa sa mga naka-print na katapat nito. Kasabay nito, ang pagbabalik sa aktibidad nito ay magiging maraming beses na mas malaki. Mararamdaman mo ang epekto sa maikling panahon.
3. Praktikal at kaginhawahan. Upang mag-order ng naturang advertising, maaari kang palaging makahanap ng isang propesyonal na nagsanay ng kanyang mga kasanayan sa loob ng mahabang panahon. Bilang isang patakaran, ang advertising sa konteksto ay hindi nangangailangan ng maraming trabaho mula sa taga-disenyo, na nangangahulugang ang paglikha nito ay magiging mas mabilis at mas mura. Tutulungan ka ng isang espesyalista na i-target ang iyong advertising sa mga pangangailangan ng iyong target na madla.

Tulad ng sumusunod mula sa itaas, nakikinabang ang advertising ayon sa konteksto ng lahat. Gayunpaman, tulad ng anumang iba pang advertising, gagana lamang ito kung ito ay nasa tamang mga kamay, na pinapatakbo ng isang tunay na espesyalista. Ang paghahanap para sa naturang espesyalista ang pangunahing gawain ng advertiser, at hindi magiging mabagal ang advertising ayon sa konteksto sa pagpapaalala sa mga nais mong maabot tungkol sa iyo.

I-rate ang post!

15.03.2018 Oras ng pagbabasa: 9 minuto

Contextual advertising - ano ito?

Ang KR ay isang patalastas para sa pagbebenta ng isang produkto o ang pagbibigay ng isang serbisyo, na mahahanap ng isang user sa isang website o sa isang search engine. Ang naturang ad ay palaging may direktang thematic na link sa site kung saan ito nai-post, o sa query na ipinasok ng user o dati nang ipinasok sa search engine.

Ano dapat ang Kyrgyz Republic?

Ang mekanismo ng pagpapatakbo ng CD ay medyo simple: tumutugon ang ad sa mga kahilingan - tumataas ang posibilidad na mag-click ang user. Kung natutugunan ng alok ang mga kakayahan at interes ng bisita, maaari niyang bigyan ng kagustuhan ang partikular na kumpanyang ito.

Ngunit para maibenta ang isang ad, hindi sapat na ito ay nauugnay sa tema sa mga kahilingan ng user.

Ang kailangan mong tandaan ay ang desisyon ay palaging nananatili sa gumagamit. Siya lamang ang nagdedesisyon kung bibigyan niya ng pansin ang advertising o hindi, sundin ang isang link o hindi, gagamit ng serbisyo, bibili ng produkto o hindi.

Ang KR ay nananatiling kapaki-pakinabang hanggang sa araw na ito at nagdadala ng mga bagong customer at bagong benta. Ipinaliwanag ito ng prinsipyo ng pagpapatakbo ng KR: hindi katulad ng halos anumang iba pang advertising, ang advertising sa konteksto ay hindi naglalayong kumbinsihin ang isang hindi interesadong tao na kailangan niya, halimbawa, isang motor cultivator - Gumagana ang KR sa isang interesadong madla, kasama ang mga talagang nangangailangan. isang motor cultivator.

Ang mga user mismo ang nagbubunyag ng kanilang mga interes gamit ang mga query sa paghahanap - umaasa at nakatutok sa kanila ang Kyrgyz Republic. Samakatuwid, sa pamamagitan ng pagpapadala ng kahilingan sa Google o Yandex, inilulunsad ng user ang panloob na mekanismo ng advertising ayon sa konteksto, sa gayon ay tinutulungan ang mga advertiser na magpakita ng mga ad.

Contextual advertising: mga halimbawa at uri

Ang mga ad na ito ay palaging minarkahan bilang advertising sa mga resulta ng paghahanap at ganap na naaayon sa kahilingan ng user.

Ang nakikita natin: isang site tungkol sa panahon, ang Kyrgyz Republic - tungkol sa mga apartment, sapatos, kotse. Kung ang isang ad sa paghahanap sa advertising ay mahigpit na nauugnay sa isang kahilingan, pagkatapos ay ginagamit nito ang bagahe ng lahat ng mga nakaraang kahilingan na nakaimbak sa cookie ng browser. Samakatuwid, hindi ka dapat mabigla sa gayong pagpili ng mga ad sa isang site ng pagtataya ng panahon - at maging handa na makakita ng mga biglaang ad sa iba pang mga site na hindi tumutugma sa paksa ng ad.

Ang ganitong uri ng CR ay gumagana lamang kung ang user ay nasa loob ng parehong search engine: kung ang user ay naghahanap ng isang bagay sa Yandex, pagkatapos ay pumunta sa Google, ang huli ay hindi matututo ng anuman mula sa una: sa Google, contextual advertising ad para sa mga query na hindi ipinapakita ang user na ipinasok sa Yandex.

Ang pera mula sa mga pag-click ay inililipat sa dalawang kumpanya: ang network ng advertising at ang may-ari ng site.

Pag-target sa Kyrgyz Republic (remarketing at retargeting) – mga ad sa mga platform ng YAN, kabilang ang mga social network.

Gumagana ang CD na ito sa mga user na bumisita sa site dati, kaya ang pangunahing impormante nito ay ang direktang bisita, dahil siya mismo ang nag-iiwan ng impormasyon tungkol sa kanyang sarili, na siyang tinututukan ng pag-target sa mga site ng YAN. Kaya't ang pangunahing bentahe ay milyun-milyong "live" na gumagamit.

Ang remarketing at retargeting ay halos magkaparehong bagay - isa itong mekanismo para maabot ang isang madla na dating bumisita sa mapagkukunan. Ang Google AdWords lang ang tumatawag dito na remarketing, at tinatawag itong retargeting ng Yandex.Direct.

Mga dynamic na ad (mga ad ng produkto) – mga ad para sa mga indibidwal na kampanya na awtomatikong nilikha at inilagay sa paghahanap sa Yandex at sa mga site ng YAN.

Ang naturang CD ay ipinapakita kapwa sa mga espesyal na placement at sa mga garantiyang patalastas, at ang impormasyon mula sa pahina o mula sa feed ng data (para sa mga ad ng produkto) ay kinuha bilang batayan.

Kasabay nito, halos walang epekto ang badyet sa pagiging epektibo ng naturang kampanya: kahit na kakaunti ang pera at hindi mailalagay ang mga ad sa mga espesyal na placement, ang mga dynamic na ad ay nagpapakita ng mataas na conversion.

Larawan mula sa yandex.ru

Pangunahing contextual advertising system (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Ang Runet, kasama ang konteksto nito, ay pinamumunuan ng dalawang search engine: Yandex at Google. Ang CR system ng Google ay Google AdWords, ang Yandex ay Yandex.Direct. Ang kanilang katunggali ay Begun from Rambler. Isaalang-alang natin ang mga tampok ng mga mekanismo.

Kasama sa iba pang mga bentahe ang malinaw na pag-target, ang kakayahang pagbukud-bukurin ang mga ad ayon sa mga pangkat at kategorya, pagkalkula ng halaga ng isang pag-click at QS (isang tagapagpahiwatig ng kalidad kung saan maaari mong baguhin ang gastos na ito)

Nag-aalok din ang Google AdWords ng tool para sa pagpili ng mga keyword - Planner ng Keyword: maaari mong tingnan ang mga keyword na mababa ang dalas at italaga ang iyong rehiyon sa pag-target.

Sa parehong mga system ng mga setting ng CR - Yandex.Direct at Google AdWords - maaari kang magtakda ng kondisyonal na uri ng pagtutugma sa isang kahilingan ng user: malawak, parirala at eksakto. Depende dito, ang kontekstwal na sistema ay makakaunawa sa mga anyo ng salita sa mga keyword sa ibang paraan.

Sa kabila ng mga awtomatikong tool, ang ilan sa mga gawain ay kailangang gawin nang manu-mano: pag-aralan ang data, alisin ang mga hindi kinakailangang salita at magdagdag ng mga nawawala kapag walang sapat na pagtitiyak. Halimbawa, ang isang kumpanya ay gumagawa ng floristry, ngunit eksklusibo para sa mga marangyang kasal, o nag-aayos ng mga telepono, ngunit sa Android lamang.

Ito ay kinakailangan upang ang mga ad ay hindi lumitaw kung saan walang sinuman ang magki-click sa mga ito - sa mga ad na may katulad, ngunit hindi parehong mga query.

Kaugnayan ng mga teksto ng ad

Ang pagiging epektibo nito ay depende sa kung gaano nauugnay ang teksto at nakakatugon sa mga kinakailangan ng placement system. Ang kaugnayan sa kontekstong ito ay ang pagsunod sa kasalukuyang impormasyon sa site, dapat mayroong 1 ad sa bawat 1 keyword. Hina-highlight pa ng Yandex.Direct ang pamagat nang naka-bold kung naglalaman ang teksto ng mga salita mula sa mga query ng user.

Sa pangkalahatan, ang Yandex.Direct at Google AdWords ay may sariling mga kinakailangan para sa mga teksto ng ad, ngunit ang pangkalahatan at pinakamahalaga ay kinabibilangan ng mga sumusunod:

• Dapat mayroong isang link sa landing page.

• Dapat ay walang spelling, punctuation o grammatical errors.
• Ang teksto ng ad ay hindi dapat ganap na binubuo ng malalaking titik; maaari lamang silang gamitin sa mga pagdadaglat at sa simula ng mga pangungusap.
• Tulad ng anumang advertising, hindi mo maaaring hayagang ihambing ang iyong mga produkto sa mga produkto ng mga kakumpitensya - ito ay hindi patas na advertising (Federal Law "On Advertising", N 38-FZ, Artikulo 5).
• Hindi mo dapat labagin ang mga kinakailangan ng batas sa copyright at mga karapatan sa intelektwal na ari-arian (halimbawa, gumamit ng mga trademark ng ibang tao).
• Dapat ay walang pornograpiya, extremist na materyal, insulto o hindi naaangkop na nilalaman.

Higit pang impormasyon tungkol sa mga kinakailangan ng mga mekanismo ay matatagpuan sa kanilang sariling mga mapagkukunan: Yandex Help at Google AdWords Help.

Mga landing page

Kasunod ng link mula sa ad, dadalhin ang user sa target (landing) page - dito sinenyasan ang bisita na agad na gumawa ng aksyon: bumili, mag-order, magparehistro, at iba pa. Sa isang tiyak na lawak, ang pag-click sa isang ad ay halos isang pagbili, kaya ang landing page ay dapat tumawag para sa pagkilos at pangasiwaan ang pagkilos na ito sa lahat ng posibleng paraan. Ang mga pahinang ito ay nagpapasigla at nagpapataas ng conversion ng Kyrgyz Republic, ngunit ang paglikha ng isang landing page para sa bawat kampanya sa advertising ay hindi kumikita. Samakatuwid, ang landing page ay dapat ang pinakaangkop na pahina: katalogo ng produkto, mga promosyon o pahina ng pagpaparehistro.

Ang mga hindi nauugnay ay kinabibilangan ng:

• Ang mga pangunahing pahina ay masyadong abstract, ang gumagamit ay interesado sa isang bagay na napaka-espesipiko;
• mga pahina ng contact - bakit sumulat sa pangangasiwa ng isang mapagkukunan o tindahan kung gusto mo lang mag-order o bumili ng isang bagay;
• "nangungunang" na mga pahina ng catalog - halimbawa, ang isang kumpanya ay nagbebenta ng mga iPhone sa isang espesyal na alok - na nangangahulugang kailangan mong maglagay ng link sa pahina na may mga iPhone na ito, at hindi sa buong hanay ng mga smartphone.

Pangunahing Konsepto

• Ang advertisement ay isang mensahe sa advertising na inilalagay sa mga resulta ng paghahanap o sa isang web resource upang makaakit ng mga mamimili at naglalaman ng link sa isang page na may detalyadong impormasyon.
• Ang unit ng advertising ay isang lugar sa isang search engine o website kung saan ipinapakita ang isang ad. Maaaring magsama ng maraming ad.
• Audience – ang kabuuang bilang ng mga user na tina-target ng advertising ayon sa konteksto at mga potensyal na mamimili ng ina-advertise na produkto o serbisyo.
• Ang pagta-target ay isang mekanismo ng pagtatakda ng kampanya na nagbibigay-daan sa iyong maghanap at pumili ng target na madla mula sa buong madla, iyon ay, isa na nakakatugon sa ilang partikular na parameter (social-demokratiko, heograpikal, at iba pa).
• Ang trapiko ay ang kabuuang aktibidad sa isang web resource, ang pagdalo nito at bilang ng mga view, pati na rin ang bilang ng mga order mula sa site.
• Moderation – pagsuri sa aplikasyon para sa pag-post ng advertisement sa Kyrgyz Republic system para sa pagsunod sa mga kinakailangan.
• Display – pagpapakita ng isang block ng advertising o ad sa isang user sa isang web resource page.
• I-click – sinusunod ng user ang link na tinukoy sa ad.
• Ang pandaraya ay isang di-wastong pag-click na naganap nang hindi sinasadya, hindi sinasadya o masama.
• Ang RTB (real time bidding) ay isang mekanismo para sa pagbili ng advertising gamit ang mga online na auction sa real time.
• Ang CTR (click-through rate) ay isang tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto, na nagpapakita ng ratio ng bilang ng mga pag-click sa bilang ng mga impression ng isang partikular na ad.
• CPC (cost per click) – halaga ng isang click.

Ang advertising sa konteksto ay isang kawili-wili, kapaki-pakinabang na tool na nangangailangan ng tumpak, karampatang pagsasaayos, kaya mas mahusay na ipagkatiwala ito sa mga nakaranasang espesyalista. Maaari kang mag-order ng Yandex.Direct contextual advertising (o Google AdWords) sa aming website.

Noong unang panahon, isang lalaki ang nanghuhuli ng mga paninda. Sa mundo ng makabagong teknolohiya, ang mga kalakal ay matinding pangangaso para sa mga tao.

Ang pahayag ay tila isang pundiborsyo mula sa katotohanan lamang sa mga taong hindi pa naghahanap ng impormasyon sa Internet. Ang mga aktibong online na user ay patuloy na napapansin na ang kanilang mga query ay naaalala sa system, at ang kapaki-pakinabang na advertising sa mga website ay nagtutukso sa kanila sa mga pagbili na may temang. Para sa ilan, ito ay tila isang pagsalakay sa personal na espasyo, ngunit ang katotohanan ay nananatili na tayong lahat ay nasa awa ng matapang at "spyy", ngunit angkop pa rin.

Upang ang isang bisita ay mag-click sa isang ad, iyon ay, upang magkaroon ng pagnanais na sundan ang isang link sa mas detalyadong impormasyon sa site, kailangan ng advertising, una, na nasa lugar, at pangalawa, upang biswal na maakit ang isang potensyal na mamimili. Isaalang-alang natin ang iba't ibang uri at uri ng advertising ayon sa konteksto na dapat makayanan ang mga gawaing ito.

Mga uri ng advertising ayon sa konteksto: text, banner at video advertising

Ito ay lumilitaw sa user nang buo bilang isang imahe o bilang isang larawan na may teksto. May mga static, animated at interactive na mga banner. Ang huli, bilang pinakamasalimuot, ay mag-imbita sa user na magsagawa ng ilang aksyon gamit ang banner (halimbawa, mag-click sa isang partikular na lugar, lutasin ang isang problema, atbp.).

Mga uri ng advertising ayon sa konteksto: paghahanap, pampakay, advertising sa social media

Ang mga naturang advertisement ay palaging minarkahan ng "advertising" at tumutugma ng salita para sa salita sa kahilingan ng user. Ang pera para sa paglalagay nito ay hindi napupunta sa account ng mga search engine (Yandex, Google, Begun).

Sa pangalawang kaso, ang trail ng lahat ng nakaraang kahilingan ng user ay makikita sa paksa ng mga advertisement sa mapagkukunan. Halimbawa, kung interesado ka sa mga materyales sa pagtatayo, at ngayon ay nagbabasa ka ng isang artikulo tungkol sa mga damit, pagkatapos ay maghanda upang makita ang mga ad doon para sa pagsasaayos at dekorasyon ng mga apartment.

Ang ganitong uri ng pagsubaybay sa interes ay posible lamang kung mananatili ka sa loob ng parehong search engine. Halimbawa, kung tumingin ka sa isang bagay sa Google at pagkatapos ay binuksan ang Yandex, ang una ay hindi maglilipat ng anumang impormasyon sa pangalawa, at hindi lilitaw ang advertising sa konteksto.

Ang kita mula sa isang pag-click ay ibinahagi tulad ng sumusunod: ang kalahati ay kinukuha ng network ng advertising, at ang kalahati ay napupunta sa lumikha ng site kung saan inilalagay ang ad - ang webmaster.

Paano gumagana ang advertising sa konteksto

Ang gawain ng anumang advertising- ipakita ang produkto upang ito ay mabili. Ang tradisyunal na advertising ay gumagana nang walang taros; nagsusumikap itong maabot ang pinakamaraming tao hangga't maaari at sa gayon ay mapataas ang posibilidad na mapansin ng mga taong interesado sa ina-advertise na mga produkto. Pangalawang paraan ng pagbebenta– kumbinsihin ang isang tao na karaniwang walang malasakit sa produkto ng pangangailangang bumili.

Paano gumagana ang advertising sa konteksto- magkaiba sa husay. Sinusubukan niyang huwag mag-interes, ngunit partikular na mahanap ang mga taong interesado na sa produkto. Ngunit paano mo malalaman kung sino ang nangangailangan ng anong produkto? Ang sagot ay upang mapunta sa pinakamalalim na iniisip ng mga gumagamit. Walang supernatural, kung isasaalang-alang na ang isang tao ay madaling gumagawa ng mga ito sa pamamagitan ng kanyang mga query sa mga search engine.

Ang advertising sa konteksto ay nakatuon sa mga keyword na ipinasok ng gumagamit. Sa pamamagitan ng pagpapadala ng kahilingan o pagbisita sa isang page ng isang site, ina-activate niya ang mga setting na nakatago sa kanya sa advertising campaign ng advertiser, at sa huli ay nakakakita ng advertisement alinsunod sa gusto niyang hanapin.

Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto

• Point hit. Nakikita lamang ng user ang advertising para sa produkto na independyente niyang hinanap sa Internet. Ito ay kapaki-pakinabang para sa advertiser, dahil nakahanap siya ng mas interesadong kliyente na mas madaling hikayatin na bumili. Maginhawa rin ito para sa bisita, dahil mabilis niyang mahahanap ang kailangan niya.
• Mabilis na pagbabalik. Isinasaalang-alang ang malaking bilang ng mga taong nag-a-access sa World Wide Web, ang mga benta ng produkto ay karaniwang tumataas nang malaki mula sa mga unang oras ng isang kampanya sa advertising.
• Magagamit na badyet. Maaari kang magsimula ng isang kampanya sa advertising na may panimulang kapital na mas mababa sa isang libong rubles.
• Flexibility sa mga setting. Ang mga parameter ng campaign sa advertising ay madaling mabago batay sa oras ng araw, badyet o lokasyon.
• Kumplikadong alok. Naghahanap ang user ng isang partikular na produkto, ngunit ang advertising sa konteksto, bago ang mga hangarin, ay nag-aalok sa kanya ng mga nauugnay na produkto o serbisyo na hindi pa naiisip ng potensyal na mamimili. Halimbawa, kung naghahanap siya ng mosquito repellent, maaari rin siyang makakita ng mga alok para sa pagbili ng kulambo.
• Hindi nakakagambalang format. Ang advertising sa konteksto ay hindi nagsasawa sa iyo ng mga sound effect, hindi sinusubukang i-blur ang buong screen o bulagin ka ng maraming kulay na mga ilaw. Ang kanyang istilo ay isang madaling panukala, na parang hindi sinasadya.
• Conciseness. Walang kalabisan sa advertising sa konteksto, tulad ng sa damit ng isang naka-istilong babae. Mayroong isang imahe, isang pamagat ng produkto, isang maikling paliwanag at isang link sa website ng advertiser.
• Detalyadong analytical analysis. Pagkatapos ng kampanya, makikita mo ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ng pagganap, pati na rin ang mga mahihinang punto na maaaring i-optimize. Sa ganitong paraan, sa susunod ay makakamit mo ang mas mahusay na mga resulta.
• pagiging simple. Hindi mo kailangang maging isang bihasang propesyonal upang ikaw mismo ang mag-set up ng kampanya.

Mga disadvantages ng contextual advertising

Wala itong kasing daming disadvantages gaya ng advantages. Tingnan natin sila:

• Maikling tagal ng pagkilos. Ang epekto ng naturang advertising ay panandalian at nangangailangan ng muling pagdadagdag ng badyet at pagsasaayos ng mga setting. Sa kabaligtaran, nagbibigay ng siksik na trapiko sa mahabang panahon.
• Posible overrun ang gastos kung mali ang setting. Kinakailangang malinaw na subaybayan na ang mga pag-click na babayaran mo ay hindi lalampas sa kita mula sa pagbebenta ng ina-advertise na produkto
• Pag-block ng ad ng mga gumagamit. Ang ilang hindi mapagkakasundo na manlalaban laban sa pag-install ng mga programa sa pag-block ng pag-install at lahat ng uri ng mga plugin sa kanilang mga device. Hindi magagawa ng advertising na "maabot" ang mga naturang online na bisita.
• Pag-click mga patalastas Ang punto ay ito. Binabayaran ng advertiser ang serbisyo para sa bawat pag-click sa kanyang ad. At maaaring "sisigawan" ng mga walang prinsipyong kakumpitensya ang ad na ito nang maraming beses upang pilitin ang may-ari ng site na maglabas ng pera. Walang pera, walang tunay na kliyente.
• Hindi kaangkupan para sa ilang mga lugar ng negosyo. May mga lugar na ang mga katangian ay ginagawang hindi epektibo ang anumang mga tool sa marketing. Pinag-uusapan natin ang malalaking grocery chain, monopolyo ng gas at langis. Kasama rin dito ang lahat ng iba pang lugar kung saan naghahanap ang mga mamimili ng isang produkto o serbisyo offline.

Paano tinutukoy ang presyo para sa advertising ayon sa konteksto?

Ang halaga ng CD ay depende sa mga sumusunod na katangian:

1. Niches, kung saan inilalagay ang advertising. Ang pinakamahal na mga pag-click ay tradisyonal na nauugnay sa konstruksiyon, gamot, pananalapi at negosyo. Bumababa ang halaga ng conversion kapag ang ad ay matatagpuan sa isang mas mababang halaga: agrikultura, murang mga produkto ng consumer, paglilibang.
2. Mga setting ng kampanya sa advertising. Maaari itong i-configure sa iba't ibang paraan, hanggang sa pagkawala ng buong enterprise. Halimbawa, ang system bilang default ay nagmumungkahi ng paggamit ng maximum na parameter ng pagiging epektibo sa lokasyon ng advertising. Ibig sabihin, ilalagay ito sa pinakamataong lugar. Magbabayad ka lamang para sa mga pag-click - mga paglipat sa site, at hindi para sa bilang ng mga impression. Ang cost per click, na maaari mong itakda sa iyong sarili, ay maaaring mas mababa sa isang ruble. Gayunpaman, tandaan na ang mga system ay gumagana sa isang prinsipyo ng auction. Nangangahulugan ito na ang mga advertiser na nagbabayad ng higit sa bawat pag-click ay nakakakuha ng pinakamaraming kumikitang mga posisyon at sa gayon ay may mas maraming trapiko.
3. Mga pagkakalagay sa pahina.

Dito nila nakikilala:

• Espesyal na tirahan– hindi hihigit sa tatlong mga patalastas sa tuktok ng pahina sa itaas ng mga resulta ng paghahanap. Ang user ay isa sa mga unang nakakita sa iyong ad, kaya naman ang posisyong ito ay napakalaki ng kita at nagkakahalaga ng higit pa kaysa sa iba;
• Mga garantisadong impression– isa hanggang apat na ad sa kanan ng search bar (tinatawag silang mga unit ng ad) o sa pinakailalim. Ang presyo sa bawat pag-click dito ay magiging mas mababa kaysa sa presyo para sa espesyal na pagkakalagay;
• 1st place– isang lugar sa header ng mga garantisadong impression.
• Mga dynamic na impression– mga ad na ipinapakita paminsan-minsan at kahalili sa bawat isa

Mga serbisyo sa advertising sa konteksto

Ngayon ay may dalawang nangungunang serbisyo sa Internet: .

Maaari kang makipag-ugnayan sa isang ahensyang nag-specialize sa advertising ayon sa konteksto, o subukang makabisado ang karunungan na ito sa pamamagitan ng pag-master ng mga serbisyo sa automation.

Pamamaraan para sa pagsasagawa ng isang kampanya sa advertising

1. Pagpili ng susi. Una sa lahat, kailangan mong pumili ng isang keyword na binubuo ng isang salita o parirala na pinakamahusay na tumutugma sa kakanyahan ng iyong produkto. Ipapakita ng serbisyo ang iyong ad sa tuwing may nakita itong tugma. Kailangan mong malaman kung paano pumili ng mga keyword. Halimbawa, hindi mo mapipili ang "kung paano bumuo ng mga kalamnan" kung nagbebenta ka ng mga hookah.
2. Paggawa ng ad. Ito ang malikhaing bahagi ng trabaho. Ang mga kasanayan sa pagsulat ay makakatulong dito. Kailangan mong maitulak ang user sa inaasam na pag-click, gamit ang pinakamababang salita at armado ng isang organikong disenyo.
3. Pagpapasiya ng pagiging epektibo. Kinakailangang isaalang-alang kung aling mga setting ang magiging pinakamatagumpay para sa isang partikular na negosyo. Ito ay napakahusay at maginhawa kapag ang mga analytical program na Google Analytics o Yandex-Metrica ay naka-install sa site.
4. Paglunsad ng advertising. Kapag nakumpleto na ang lahat ng mga hakbang, nananatili ang huli at pinakamahalagang bagay - ang pag-upload ng advertising sa napiling sistema ng automation.

Paano pumili ng keyword o parirala

Kailangan mong sundin ang dalawang hakbang:

• Natanggap mo ang paunang data na may listahan - kung ano ang mga query na ipinasok ng mga user gamit ang iyong inaasahang pangunahing salita. Maaari silang makuha mula sa iba't ibang mga mapagkukunan, kabilang ang Yandex Wordstat.
• Suriin ang data at hatiin ang mga salita sa mga susi at hindi kasama (junk) na mga salita.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga TV, maaari mong isama sa "key set" ang kumbinasyong "Mga TV nang installment", ngunit alisin ang "sa Krasnoyarsk".

Ang buong punto ng gawaing ito ay upang matiyak na ang iyong ad ay hindi ipinapakita nang walang kabuluhan sa mga query na hindi nauugnay sa iyong paksa. Halimbawa, kung hindi mo idaragdag ang kumbinasyong “sa isang landfill” sa iyong mga negatibong keyword mula sa kahilingan ng ilang weirdo na “posible bang makahanap ng mga TV sa isang landfill,” ibabalik ng system ang iyong ad sa anumang mga query na may ganitong salitang, at hindi mo kailangan iyon. Sa kabilang banda, nakakahiya na makaligtaan ang isang potensyal na kliyente sa pamamagitan ng pagpili ng maling keyword.

Para sa naturang gawaing pagsusuri, maaari kang gumamit ng maraming serbisyo para sa paghahanap at pag-highlight ng mga pangunahing parirala, halimbawa, tulad ng Mutagen.

Ano pa ang maaari mong gawin upang maging matagumpay ang iyong kampanya sa advertising?

1. Subaybayan ang mga istatistika. Sa pagtatapos ng bawat araw ng advertising, maaari mong malaman kung gaano karaming mga user ang nakakita sa iyong ad, at kung ilan ang tumugon dito, iyon ay, lumipat sa. Batay sa natanggap na data, magpapasya ka kung anong mga aksyon ang gagawin: maaari mong pinuhin ang mga keyword, taasan ang bid, o itama ang teksto ng ad.
2. Subukan upang makamit ang maximum mga tugma sa pagitan ng kahilingan gumagamit at ang kakanyahan ng ad. Ito ay kung paano natutukoy ang clickability nito. Bilang resulta, makukuha mo ang rate ng tagumpay ng iyong ad.
3. I-set up pag-target sa oras. Nangangahulugan ito na dapat ka lang mag-scroll sa mga ad sa mga oras na makakatugon ka sa mga kahilingan ng customer. Halimbawa, sa mga setting maaari mong ibukod ang mga oras ng gabi.
4. I-set up geographic na pag-target. Ang ad ay ipapakita lamang sa isang partikular na bansa, rehiyon o lungsod. Kung hindi ka pa handa na ihatid ang iyong mga kalakal sa ibang mga rehiyon, hindi ka dapat umasa na ang bumibili mismo ang kukuha nito.
5. Magdagdag ng remarketing. Ang pag-advertise ayon sa konteksto ay may napaka-maginhawa at kinakailangang function – remarketing. Umiiral ito upang ipagpatuloy ang komunikasyon sa pagitan ng isang user na bumisita na sa iyong site at sa iyong advertising. Kapag bumisita ang naturang user sa iba pang mga site sa loob ng parehong platform (Google AdWords o Yandex Direct), ipapakita sa kanya ang iyong mga ad.

Sa totoo lang, ang anumang advertising ay isang sining, at ang pag-set up nito ay hindi isang madaling trabaho. Kadalasan, maraming mga negosyante ang dumating sa konklusyon na mas mahusay na ipagkatiwala ang advertising sa konteksto ng kanilang mga produkto sa isang espesyalista. alin? Tingnan natin ito sa susunod na talata.

Sino ang isang direktor?

Kaya, nagpasya kang ilunsad ang iyong kampanya sa advertising, na nagtitiwala sa propesyonalismo ng isang espesyalista sa advertising sa konteksto. Ang modernong naka-istilong propesyon na ito ay tinatawag na direktor (mula sa Ingles na "direkta" - upang idirekta). Ito ay lohikal, dahil ang user ay na-redirect mula sa isang lokasyon patungo sa isa pa sa pamamagitan ng pag-click sa isang advertisement.

Karamihan sa mga tinatawag na directologist ay mga freelancer; mahahanap mo sila sa maraming "libre" na mga site. Ngunit dapat itong maunawaan na ang mga naturang espesyalista ay kadalasang nagtuturo sa sarili o multidisciplinary na mga "henyo" ng computer na kumukuha ng anumang trabaho kung saan sila ay binabayaran. Ang mga espesyalista sa ahensya ay nananatiling pinaka-maaasahang kategorya ng mga directologist.

Saan ka man magpasya na kumuha ng direktor, siguraduhin muna ang kanyang kakayahan.

Pakitandaan ang mga sumusunod na punto:

• Hindi ikaw ang kanyang unang kliyente. Nakumpleto niya ang matagumpay na mga kaso sa Yandex direct o Google Adwords (kadalasan ang direktor ay napaka-espesyalista na siya ay "nakaupo" lamang sa isang site. At siyempre, mayroon siyang mga detalyadong ulat sa mga nakaraang kampanya).
• Ang isang mahusay na direktor ay dapat na malinaw na ipakita sa iyo ang kanyang diskarte sa pagkilos - kung anong badyet ang ilalaan, kung gaano karaming mga pag-click ang "makukuha". Dapat ay interesado siya sa promosyon.
• Sa isip, makabubuting kumuha ng espesyalista na nakakaunawa sa iyong larangan ng aktibidad. Ang pagbebenta ng mga unan at pagbebenta ng mga traktora ay hindi pareho. Gayunpaman, huwag masyadong umasa sa pagtupad sa puntong ito: maaari mong gugulin ang iyong buong buhay sa paghahanap ng isang napaka-espesyal na pro, habang ang iyong mga kakumpitensya ay nakapag-set up na ng isang kampanya sa advertising at nakakakuha ng mga kliyente sa kanilang mga network!

Glossary ng mga tuntunin sa advertising sa konteksto

CPM– cost per 1000 impressions – fixed price per thousand impressions.

CPC– cost per click – cost per click na binabayaran ng advertiser.

CTR– click-through rate, o clickability – ang ratio ng bilang ng mga pag-click sa bilang ng mga impression.

SAR– ratio ng conversion – ang ratio ng mga nag-click sa ad at ang bilang ng mga bisita sa site.

Pag-target– pag-target sa isang partikular na kategorya ng mga user.

Mga negatibong salita– mga salitang hindi nauugnay sa serbisyo mismo, ngunit naroroon sa isang parirala na may keyword.

Semantic core– mga salita o parirala na pinakatumpak na nagpapakita ng kakanyahan ng mga kalakal o serbisyong inaalok ng site.

Landing– “landing page”, isang platform na may detalyadong paglalarawan ng produkto, kadalasang kumakatawan sa . Pupunta ang user dito pagkatapos mag-click sa ad.

Konklusyon

Sa konklusyon, tandaan namin: ang data ng istatistika ay palaging nagsasalita pabor sa advertising sa konteksto. Ang ganitong uri ng advertising ay nakakakuha ng momentum, na nagpapatunay ng pagiging epektibo nito sa pamamagitan ng pagtaas ng kakayahang kumita ng mga site. Ito ay isang mahusay na tool para sa mabilis na pag-akit ng mga bagong customer.

Mayroon lamang isang bagay na natitira upang payuhan: huwag tanggapin ang aking salita para dito, subukan ang mga bagong tool sa pamamagitan ng personal na karanasan.

Ang advertising sa konteksto ay isang espesyal na uri ng advertising sa Internet na lumilitaw alinsunod sa isang query sa paghahanap o depende sa kahulugan ng pahina. Halimbawa, nakapuntos ka sa Yandex o anumang iba pa search engine humiling ng "paano pumili ng TV." Ang mga text ad na nakatuon sa iyong negosyo ay lilitaw sa itaas, sa ibaba, o sa kanan ng mga pangunahing link. query sa paghahanap. Sa mga lugar na ito mayroong advertising sa konteksto ng mga site tungkol sa mga TV o sa kanilang pagbili.

Tampok ng Konteksto

Ang pangunahing tampok ay ang hindi nakakagambalang pagpapakita ng advertising. Kaya naman hindi nakakainis ang naturang advertising.

Paano gumagana ang advertising sa konteksto

Ang isang espesyal na programa ay awtomatikong pumipili ng mga patalastas gamit ang isang espesyal na algorithm. Karaniwang tumutugma ang mga ito sa paksa ng pahina at na ipinasok ng bisita sa site.

Ang mga pangunahing pinuno ng advertising sa konteksto

Ang advertising sa konteksto ay pinamamahalaan sa pamamagitan ng mga espesyal na interface para sa paglikha ng mga partikular na ad o keyword. Tinitiyak nito ang malinaw na pamamahala ng iba't ibang mga kampanya sa advertising. Sa Russia, ang pinakatanyag na mga sistema para sa pagsasaayos ng advertising ayon sa konteksto ay kinabibilangan ng:

Contextual advertising mula sa yandex, google, nagsimula

• Yandex.Direct- isang sistema kung saan inilalagay ang mga ad sa paghahanap sa Yandex at sa mga site ng kasosyo, kung saan ang paksa ng mga pahina ng site ay awtomatikong tinutukoy.
• Google AdWords- isang sistema kung saan inilalagay ang mga ad sa paghahanap sa Google at sa mga kasosyong site. Ang paksa ng advertising ay awtomatikong tinutukoy.
• mananakbo- isang sistema kung saan inilalagay ang mga advertisement sa paghahanap ng Rambler at nagpapakita ng mga advertisement sa pandaigdigang network ng mga personal na site.
• MediaTarget- isang sistema para sa pagpapakita ng mga advertisement sa mga proyekto ng LiveInternet.

Mga prinsipyo ng advertising ayon sa konteksto

• Ang advertising ng customer ay ipinapakita lamang sa mga user na interesado dito.
• Inilalagay ang advertising sa mga kilalang search engine o thematic na site.
• Nagbabayad ang customer para sa mga transition sa site sa pamamagitan ng pag-click sa isang advertisement.
• Ang customer mismo ang nagpasiya ng presyo para sa pagpunta sa kanyang website.
• Ang pamamahagi ng mga lugar ay isinasagawa ayon sa prinsipyo ng auction (ang nangungunang lugar sa search engine ay inookupahan ng isa na nagbayad ng pinakamataas na presyo).

Madaling kalkulahin. CRT (ang click-through rate ay ang produkto ng bilang ng mga pag-click at bilang ng mga impression) na na-multiply sa cost per click. Kumuha kami ng numero. Kung mayroon ka nito nang higit sa iba, ipapakita ang iyong ad. Kung mas kaunti, malamang na hindi ito mangyayari. Upang makakuha ng impression, kailangan mong taasan ang CRT o taasan ang cost per click.