Bahay Madla 1 Pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kumpanya ng advertising. Minimum na badyet sa Yandex.Direct

Pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kumpanya ng advertising. Minimum na badyet sa Yandex.Direct

Ngayon ay ibabahagi ko hakbang-hakbang na mga tagubilin sa kung paano gumawa ng pagtataya ng badyet sa Yandex Direct gamit ang Direct Commander. Natuklasan ko ang pamamaraang ito mula sa mga lalaki mula sa blog ng ConvertMonster (kung saan sila ay lubos kong pinasasalamatan) noong naghahanap ako ng isang paraan upang makatanggap ng higit pa o hindi gaanong sapat na mga inaasahan mula sa Direct.

Huwag kalimutang ipahiwatig ang rehiyon sa forecast mula sa Yandex.

Kaya, kung ginawa mo nang tama ang lahat, magkakaroon ka ng forecast ng badyet mula sa Yandex Direct sa iyong computer. Ngunit dito lamang kami interesado sa hinulaang CTR ayon sa posisyon. Ito ang hitsura para sa akin:

Gaya ng nakikita mo, narito ako nang labis at kumuha ng ilang napakababang dalas na mga keyword. Hindi mo kailangang gawin ito para sa pagtataya ng badyet.

Bigyang-pansin ang inaasahang badyet - higit sa 1 milyong rubles para sa espesyal na pagkakalagay at halos 50,000 rubles para sa mga garantiya. Delikado! 🙂

Hakbang 2 - Kunin ang kasalukuyang mga bid mula sa auction

Ngayon, kunin natin ang mga tunay na bid mula sa Direktang auction upang ang hula sa badyet ay hindi mukhang napakapanganib. Upang gawin ito, kakailanganin mong lumikha ng isang kampanya sa advertising, i-upload ito sa iyong account, at pagkatapos lamang taasan ang cost per click gamit ang isang espesyal na tool sa Direct Commander.

Mabilis na Kampanya

Upang lumikha ng isang mabilis na kampanya, gumagamit ako ng isang espesyal na file na may mga macro - ang aking katulong sa pagtatrabaho sa advertising sa konteksto. Salamat dito Yuri Skachko.

Pinupunan namin ang mga pangunahing patlang na sapat para sa pag-load at ipadala ang kampanya sa iyong account. Ginagawa ko ito gamit ang Direct Commander:

Ipinapadala ang kampanya sa iyong account

Naglalagay kami ng mga taya (anuman), itakda ang nais na rehiyon, at i-upload ito sa iyong account. Ngayon ay dumating ang masayang bahagi.

Upang makakuha ng mga kasalukuyang bid mula sa Yandex Direct auction, na may bisa ngayon, piliin ang lahat ng ad group at i-click ang button na “Kumuha ng mga bid, mga presyo...”, tulad ng sa screenshot sa ibaba:

I-click ang "Kumuha ng Mga Taya"

At sa harap natin:

Pagbabawas ng mga bid mula sa auction

Magaling! Ang kasalukuyang mga bid para sa mga keyword ay nasa harapan mo. Ngayon ay kailangan mong i-compile ang bagay na ito gamit ang naunang na-download na CTR forecast mula sa Yandex.

Upang gawin ito, sa column na "Tinatayang cost per click (sa pamamagitan ng espesyal na placement)" sa xls file, maglagay ng column na may mga bid na "3rd CP" mula sa Direct Commander. Mag-right-click sa header ng column - piliin ang column - copy column.

Ganoon din ang ginagawa namin sa column na "Tinatayang write-off cost per click (sa ilalim ng garantiya)", dito lang namin ilalagay ang kaukulang mga rate mula sa column na "ika-4 sa garantiya."

pansinin mo! Maaaring magkaiba ang pag-uuri sa xls file at sa Direct Commander. Kahit na ginagamit namin ang parehong mga keyword at pag-uri-uriin ang mga ito ayon sa alpabeto. Ito ang hamba.

Ganito talaga ang nangyari sa akin, kaya kailangan kong magtrabaho nang kaunti gamit ang aking mga kamay at ayusin ang mga linya sa xls file ayon sa mga linya sa Direct Commander. Ito ay kinakailangan upang mailipat nang tama ang mga bid sa kaukulang mga parirala.

Kung ginawa mo nang tama ang lahat, magkakaroon ka ng isang bagay tulad ng screenshot sa itaas.

Tulad ng nakikita mo, lumutang ang mga formula. Upang ayusin ito, gawin ang sumusunod: gamitin ang utos na i-edit-replace upang baguhin ang tuldok sa mga kaukulang column sa isang kuwit, at pagkatapos ay tanggalin ang lahat ng darating pagkatapos ng forward slash.

Alisin ang lahat pagkatapos ng slash:

Find-Replace command

Okay, tapos na ang taya. Ngunit ngayon ay may bagong gawain. Ang katotohanan ay ang mga rate sa xls file ay ipinahiwatig sa Yandex Direct units. At ang mga taya mula sa Direct Commander ay natanggap sa rubles (siyempre, kung gumagamit ka rin ng ruble account).

Samakatuwid, upang itama ang bagay na ito, ine-edit namin ang formula sa huling dalawang column. Tinatanggal namin ang *30 - hindi na kailangang i-multiply ng 30, dahil mayroon na kaming rubles (1 USD = 30 rubles). Ginagawa ito dito:

Bilang resulta, nakakakuha kami ng hula sa badyet mula sa Yandex Direct na may mga kasalukuyang bid, na nakuha namin mula sa auction gamit ang Direct Commander.

Pinalabas namin bagong libro"Pagmemerkado ng nilalaman sa mga social network: Paano mapunta sa ulo ng iyong mga subscriber at mahalin sila sa iyong brand."

Panahon na para magbigay ng kalinawan at liwanag sa usapin ng pera, na karaniwang pinag-uusapan sa hindi malinaw na mga termino. Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung ano ang nakasalalay sa minimum, kung paano kalkulahin at i-save ito, at kung magkano ang babayaran mo sa huli para sa RK.

Ano ang tumutukoy sa halaga ng advertising sa Yandex.Direct

Sa mga daliri:

Nag-set up ka ng kampanya sa advertising, nakasulat na mga ad at naglunsad ng kampanya. Sa tuwing magki-click ang isang user sa iyong alok, ibinabawas ng system ang isang tiyak na halaga mula sa iyong account. Ang halaga ng singil ay depende sa auction at hindi lalampas sa maximum na cost per click na iyong itinakda.

Para sa mga nagsisimula na pinagkadalubhasaan pa rin ang mga intricacies ng layunin, ang mga awtomatikong diskarte ay angkop. Makakatulong sila na makatipid ng oras sa paglalagay at pagtukoy ng mga taya.

Nagbibigay-daan sa iyo ang “weekly click package” na makatanggap ng partikular na bilang ng mga pag-click para sa isang nakatakdang badyet. Kapag nagse-set up ng iyong diskarte, isaad ang bilang ng mga pag-click na gusto mong matanggap sa loob ng isang linggo. Palawigin ng Direct ang pagpapakita ng iyong mga ad sa loob ng 7 araw at susubukang ibigay sa iyo ang nais na bilang ng mga pag-click sa pinakamababang halaga.
"Lingguhang badyet" ay makakatulong sa iyo na makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click para sa iyong nakatakdang badyet. Kakailanganin mong magtakda ng isang tiyak na halaga ng mga gastos para sa linggo at ipahiwatig kung anong resulta ang gusto mong makamit sa loob ng 7 araw. Awtomatikong pipiliin ng diskarte ang mga pinakakumikita para sa pagkamit ng iyong layunin at ipapakita ang mga ito sa Direktang interface bawat 15 minuto.
Ang “average na cost per click” ay magbibigay-daan sa iyong makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click bawat linggo. Ngunit ang halaga ng paglipat ay hindi lalampas sa presyo na iyong itinakda. Ang diskarte na ito ay angkop para sa mga advertiser na alam kung magkano ang handa nilang bayaran para sa isang conversion. Ang average na cost per click ay ipinahayag kaugnay ng lingguhang paggastos sa Republic of Kazakhstan at ang cost per click, na sinisingil para sa pag-click sa ad. Ang pinakamababang average na presyo para sa isang paglipat sa Direct ay 0.3 rubles. Hindi posibleng magtakda ng mas kaunti sa interface. Pagkatapos ilunsad ang kampanya, ang system mismo ay magsisimulang maglagay ng mga bid sa mga pangunahing query upang makaakit ng maraming bisita hangga't maaari.

Ang halaga ng advertising ay kinakalkula batay sa average na cost per click at kabuuang bilang mga pag-click Kung gumagamit ka ng ilang mga keyword, kailangan mo munang kalkulahin ang halaga ng bawat isa sa kanila, at pagkatapos ay ibuod ang mga resulta.

Kunin natin ang pinakasimpleng formula para sa pagkalkula ng halaga ng isang campaign sa Direct.

SK= SSK* KK

SC – gastos sa kampanya.
CCC – average na cost per click.
CC – bilang ng mga pag-click.

Karaniwan, ang pormula na ito ay maaaring ilarawan bilang mga sumusunod.

Inilunsad ko ang RK, nakakakuha ng 1000 pag-click average na presyo 20 rubles. Ang halaga ng aking kampanya ay: 1000*20 = 20,000 rubles.

Sa mga daliri:

Kunin natin average na gastos mag-click sa isang pangunahing parirala mula sa kampanya. I-multiply sa bilang ng mga pag-click sa pangunahing pariralang ito. Kumuha kami ng badyet para sa pangunahing parirala.

Idinaragdag namin ang badyet para sa lahat ng mahahalagang parirala. Natanggap namin ang badyet ng Republika ng Kazakhstan.

I-summarize natin

Ang minimum na badyet sa Yandex.Direct ay binubuo ng tatlong bahagi:

cost per click;
bilang ng mga pag-click;
mga susi.

Ano ang cost per click

Ang cost per click ay ang halaga ng pera na binabayaran mo sa Yandex para sa isang taong nag-click sa iyong ad.

Ang halaga ng mga pag-click sa Direct ay hindi naayos. Tinutukoy ito bilang resulta ng pag-bid sa pagitan ng mga advertiser, na tinatawag na auction. Maaari mong independiyenteng itakda ang maximum na halagang handa mong bayaran sa bawat pag-click.

Kinakalkula ang mga posisyon ng ad batay sa pag-bid - sinumang nag-aalok ng pinakamaraming, na may pinakamataas na CTR at koepisyent ng kalidad, ay makakarating sa mas kaakit-akit.

Ang cost per click ay apektado ng:

Pana-panahon ng supply

Ang kahilingan na "Bumili ng scooter" ay sikat sa huling bahagi ng taglamig at unang bahagi ng tag-init. Ang mapagkumpitensyang cost per click sa panahon ng peak na ito ay mas mataas kaysa sa taglamig at taglagas. Magbasa, at palagi mong malalaman ang mga kagustuhan ng user.

Paglalagay

Ang isa sa mga pinakasikat na maling akala ay ang mga lugar sa espesyal na tirahan ay mas mahal kaysa sa mga garantisadong. Sa totoo lang hindi ito totoo. Minsan ang mga impression sa unang lugar ng garantiya (unang resulta pagkatapos ng mga organic na resulta) ay nagkakahalaga ng 2 at 3 beses na mas mataas kaysa sa isang impression sa unang lugar ng espesyal na pagkakalagay (ang pinakaunang linya).

Ang panghuling badyet ng kampanya ay nakadepende hindi lamang sa cost per click, kundi pati na rin sa bilang ng mga pag-click. At ang CTR para sa mga ad sa simula at dulo ng mga resulta ng paghahanap ay naiiba. Hindi lahat ng gumagamit ay nag-scroll sa pahina, marami ang hindi nakakaabot sa mga alok sa garantiya, kaya nag-click sila sa espesyal na pagkakalagay.

Tiyak na imposibleng sabihin na ang mga ad sa simula ng mga resulta ng paghahanap ay patuloy na na-click, habang ang mga nasa dulo ay hindi binibigyang pansin. Ang lahat ng mga gumagamit ay may sariling katangian. Para sa ilan, ang mga espesyal na placement ay parang spam o viral na mga link. Ang mga naturang user ay sadyang nag-scroll sa garantiya, na isinasaalang-alang ang mga naturang alok na mas maaasahan.

Ano ang iba pang mga kalamangan at kahinaan mayroon ito? iba't ibang lugar mga pagkakalagay na mababasa mo sa aming mga nakaraang artikulo:

Ang pagiging epektibo ng advertising

Kung mas mataas ang click-through rate ng iyong ad, mas mababa ang halaga ng pagpapakita nito.

Maaari mong ayusin ang badyet sa panahon ng kampanya depende sa mga tagapagpahiwatig ng pagganap. Upang pamahalaan ang halaga ng isang pag-click at kontrolin ang mga gastos, kailangan mong pag-aralan ang mga Direktang ulat. At para subaybayan ang conversion – Mga ulat ng Metrica. Tungkol sa kung paano magtrabaho sa mga ulat ng Yandex.Metrica,

Mga tagapagpahiwatig ng kalidad

Ang mga tagapagpahiwatig na ito ay tinutukoy ng Yandex mismo. Para sa mga advertiser, ang kanilang kalikasan, bagama't higit sa lahat ay gawa-gawa, ay napakahalaga. Naiimpluwensyahan nila ang pagtaas o pagbaba sa cost per click.

Pag-usapan natin ang ilan sa mga ito:

Domain Karma

Pangunahing Kaugnayan

Ang keyword na iyong ginagamit ay dapat tumugma sa pamagat ng iyong ad. Hindi mo kailangang isiksik ang iyong buong keyword na parirala sa pamagat. Ang isang tugma ng 2-3 salita sa 5 ay mabuti na. Tingnan natin ang dalawang halimbawa ng isang ad para sa kahilingang “Bumili ng air conditioner na may delivery.”

Ang pamagat ay dapat bigyang-kasiyahan hindi lamang ang sistema, kundi pati na rin ang mga gumagamit. Gawing malinaw ang mga anunsyo, palitan ang mga abstraction at amplifier ng mga katotohanan at figure.

Ang mga taong mahal ang 15 libo ay maaaring mag-click sa isang ad na may pamagat na “Murang mga air conditioner.” Makikita nila ang presyo, aalis sila, malugi tayo. Nakakatulong ang mga katotohanan at figure na gumawa ng cross-section ng gustong target na audience at bumalangkas ng mga inaasahan ng user.

Kaugnayan ng pahina

Ang pangunahing query ay dapat humantong sa gumagamit sa isang pahina na may serbisyo o produkto na iyong na-advertise. Kung ang isang tao ay nag-click sa isang ad na nagbebenta ng mga set ng porselana, dapat siyang dalhin sa isang pahina na may mga set ng tsaa, at hindi sa mga silid-kainan.

Tandaan na itugma ang layunin ng paghahanap sa nilalaman ng pahina.

Ang layunin ay ang pangangailangan ng gumagamit. Ang gawain na ipinahihiwatig niya sa pamamagitan ng pagpasok nito o ang pariralang iyon sa search bar.

Minsan ang layunin ay hindi malinaw. Kahit na ang parirala kung saan sinusubukan ng user na ipahayag ang kanyang gawain ay bahagi ng iyong SL.

Paano ito magiging:

Naglunsad kami ng campaign para magbenta ng mga set. Ang semantic core ng campaign ay naglalaman ng pariralang "Buy services."

Dito ipinasok ng user ang kahilingang "Bumili ng tableware", makikita ang aming ad at pumunta sa page na may tableware. At kailangan niya ng mga tindahan ng tsaa. Ilang lalaki ang magga-explore sa site para maghanap ng mga tea shop, kadalasang isinasara ng mga user ang page at bumalik sa mga resulta ng paghahanap, at nakakatanggap kami ng pagtanggi.

Upang bawasan ang bilang ng mga pagtanggi para sa mga hindi malinaw na kahilingan, gumamit ng mga mabilisang link at cross-follow na mga kampanya.

Paano kalkulahin ang minimum na badyet ng kampanya sa Yandex.Direct

Ang pinakamadaling paraan upang matukoy kung gaano karaming pera ang kakailanganin mo sa simula ng iyong paglalakbay ay ang paggamit ng hula sa badyet ng Direct.

Sa mga lalabas na window, hihilingin sa iyong magpasya sa rehiyon ng mga impression (1) at mag-download ng listahan ng mga tinatayang key query (2).

Ngunit upang maglunsad ng isang kampanya, kakailanganin mong mangolekta ng maraming mga susi. Basahin ang tungkol diyan sa isa sa aming mga artikulo.

Ang huling resulta ng pagtatrabaho sa mga kalkulasyon ng badyet ay magiging tantiya, ngunit sapat upang makakuha ng ideya ng posibleng gastos ng kampanya, click-through rate at ang laki ng mga taya sa isang partikular na site. Basahin ang sa amin upang maunawaan ang lahat ng mga intricacies.

Pero yun lang kapaki-pakinabang na mga kasangkapan huwag tapusin.

Lingguhang badyet sa Yandex.Direct

Binibigyang-daan ka ng diskarte sa Lingguhang Badyet na magtakda ng limitasyon sa paggastos para sa linggo at kalkulahin ang iyong badyet para sa susunod na buwan. Maginhawa ito dahil maaari kang magtakda kaagad ng ilang partikular na limitasyon sa gastos.

Papayagan ka ng system na itakda nang manu-mano ang maximum na cost per click at mag-aalok na gamitin ang teknolohiyang "Maximum na conversion ayon sa layunin." Upang gawin ito, kakailanganin mong mag-install ng sukatan sa site, mag-set up ng mga layunin para sa mga bisita dito, at i-link ito sa campaign.

Pang-araw-araw na badyet at kabuuang account sa Direct

Ano ang isang pangkalahatang account at bakit ito kailangan?

Awtomatikong pinapagana ang feature na ito para sa lahat ng bagong Direct user. Sa sandaling magparehistro ka ng isang account, ang sumusunod na mensahe ay lilitaw sa tabi ng tab kasama ng iyong mga kampanya.

Ang pagkonekta ng pinagsamang account ay maginhawa para sa pamamahala ng pananalapi. Hindi mo kailangang magbayad para sa mga indibidwal na kampanya, itaas ang iyong balanse, o subaybayan ang halaga ng mga pondo para sa bawat kampanya sa advertising. Patuloy na tatakbo ang mga ad hangga't may mga pondo sa nakabahaging account.

Napakadaling maglagay muli ng isang account gamit ang parehong mga paraan tulad ng isang regular na account: sa pamamagitan ng resibo sa bangko, sa pamamagitan ng card, sa cash gamit ang isang code ng pagbabayad, Yandex.Money, gamit ang PayPal.

Maaari mo ring paganahin ang awtomatikong pagbabayad. Sa awtomatikong muling pagdadagdag, ang account ay isa-top up mula sa iyong Yandex.Money wallet o mula sa isang bank card. Ngunit ang pagpipiliang ito ay magagamit lamang sa mga advertiser mula sa Russia na nagbabayad para sa advertising sa rubles.

Pang-araw-araw na badyet: bakit limitahan ang iyong sarili

Ang paglilimita sa pang-araw-araw na badyet ay isang Direktang function. Binibigyang-daan ka nitong gumastos ng nakapirming halaga bawat araw sa pagpapakita ng iyong mga ad. Itinakda ng Yandex ang minimum na threshold para sa mga posibleng gastos sa 300 rubles.

Magagamit mo ang pang-araw-araw na badyet kung pipiliin mo ang “ Manu-manong kontrol mga rate."

Sa mga bintana kakailanganin mong ipahiwatig ang bilang ng mga gastos bawat araw at pumili ng mode ng paggastos mula sa dalawang posibleng mga.

Pamantayan. Itakda bilang default. Kung pipiliin mo ito, ipapakita ang iyong mga ad hanggang sa maubos ang limitasyon.
Naipamahagi. Ang mode na ito ay magbibigay-daan sa iyo na palawigin ang tinukoy na limitasyon sa mga pondo sa buong araw o para sa panahon na iyong tinukoy sa pag-target sa oras.

Ang mga kalkulasyon ay ginawa ayon sa oras ng Moscow, at ang limitasyon ay maaaring baguhin nang hindi hihigit sa tatlong beses sa loob ng 24 na oras. Mangyaring isaalang-alang ito kung nagpapatakbo ka ng kampanya sa ibang time zone.

Ang pagtitipid ay dapat ding makatwiran, at kung itinakda mo ang badyet para sa isang araw sa Direktang masyadong mababa, nanganganib kang hindi makatanggap ng sapat na mga impression, at samakatuwid ay nagta-target ng mga bisita. Magsimula sa pinakamababang halaga na maiaalok ng Direct, at pagkatapos ay ayusin ang laki nito habang gumagana ang kampanya sa advertising.

Ang wastong paggamit ng mga estratehiya para sa pagtatrabaho sa mga pondo sa Direct ay nagbibigay-daan sa iyong makatipid ng pera habang tumatanggap ng malaking tugon mula sa madla.

Inaalis ng availability ang iyong mga ad ng hindi naka-target na mga impression at pag-click, binabawasan ang bounce rate at may positibong epekto sa CTR.

Nagtatrabaho sila tulad ng sumusunod.

Nagbebenta kami ng mga gulong ng kotse at pinangangasiwaan ang paghahanap para sa "Buy gulong". Hindi kami interesadong magpakita ng mga ad sa mga taong naghahanap ng gulong ng bisikleta o medikal na gulong. Upang magpakita lamang ng mga ad target na madla, magdagdag ng "bisikleta" at "medikal" sa iyong listahan ng stopword.

Upang mas maunawaan ang mga bagay na ito, tingnan ang aming artikulo sa pulang button sa paggamit ng mga negatibong keyword, pagkolekta ng mga ito, at pag-set up sa mga ito.

Minimum na badyet sa Yandex.Direct: summing up

Ang presyo ng RK sa Yandex ay isang variable at indibidwal na halaga. Ang halaga ng RK ay depende sa mga layunin. Para sa ilan, hindi sapat ang 2,000 pag-click sa isang araw, ngunit para sa iba, 200 ang babagay sa kanila.

Naka-on pinakamababang badyet naiimpluwensyahan ng rehiyon, demand para sa isang produkto o serbisyo, kompetisyon sa angkop na lugar at iba pang mga kadahilanan na napag-usapan na natin. Ang bawat isa sa kanila ay nagpapataas ng halaga ng kampanya o nagpapababa nito.

Upang pangalanan ang eksaktong halaga na gagastusin mo sa paglunsad ng kampanya sa Direktang, kailangan mong alamin ang mga pangangailangan ng advertiser, magsagawa ng paunang pagsusuri sa merkado, matukoy ang abot ng madla, lumikha ng mga KPI at subukan ang kampanya sa advertising. Maaari ka ring makipag-ugnayan sa Semantics. Tutulungan ka ng aming mga online na espesyalista sa advertising na lumikha ng mga KPI, kalkulahin ang iyong badyet at makamit ang kita.

Pag-uusapan natin ang tool sa Pagtataya ng Badyet sa Yandex.Direct, at sa dulo ng artikulo ay magpapakita ako sa iyo ng isang trick, kaya basahin hanggang sa dulo.

Ano ang Yandex.Direct Budget Forecast

Paano makapasok sa Yandex.Direct Budget Forecast?

Kung mayroon kang mga kampanya sa advertising, pagkatapos ay pumunta sa iyong account direct.yandex.ru at mag-click sa link ng Pagtataya ng Badyet sa tuktok na menu. Kung wala ka pang mga kampanya sa advertising, pagkatapos ay pumunta sa pangunahing pahina direct.yandex.ru at sa seksyong Mga Tool mayroong isang link para sa Pagtataya ng Badyet.

Sasabihin ko kaagad na magagamit mo lang ang Pagtataya ng Badyet kapag nag-log in ka sa iyong Yandex account.

Sa sandaling mag-log in ka, makakakita ka ng isang pahinang tulad nito na humihiling sa iyong pumili ng tatlong hakbang.

Paano gamitin ang Pagtataya ng Badyet sa Yandex.Direct

1. Pumili ng rehiyon

Hayaan akong mag-click dito at gawin ito mabilis na pagpili. Kailangan natin itong ilapat. Kung nagbago ang rehiyon, ginawa mo ang lahat ng tama.

2. Piliin ang mga parameter ng pagkalkula

Susunod, sa pangalawang hakbang, kailangan mong Piliin ang mga parameter ng pagkalkula. I-click ko ang I-edit at makikita mo na mayroong ilang mga panahon dito, ito ay linggo, buwan, quarter, taon, 30 araw o isang partikular na buwan. Kung mayroon ka pana-panahong negosyo, o pinaplano mo lang na simulan ang pag-advertise sa Yandex.Direct, pagkatapos ay maaari mong itakda ang buwan kung kailan mo pinaplanong magsimula ng advertising.

Susunod, kailangan mong piliin ang Mga Platform - lahat o tanging Mobile, at maaari mo ring piliin ang pera kung saan mo gustong matanggap ang data. Iiwan ko ang Russian rubles. Wala akong binago, kaya maaari kong i-click ang Kanselahin. Sa iyong kaso, kung may binago ka, kailangan mong i-click ang OK.

3. Pumili ng mga keyword

Ang ikatlong hakbang ang pinakamahalaga. Ang tool na ito ay nagpapahintulot sa iyo na hulaan badyet sa advertising sa mga pangunahing parirala o keyword (tawagin natin minsan ang mga ito na KF para sa shorthand), kung saan plano mong i-advertise.

Sasabihin ko kaagad na ang data ay magiging hindi tumpak, ito ay isang tinatayang pagkalkula lamang.

Gayunpaman, ang Pagtataya ng Badyet ay may maraming iba't ibang mga tampok na nagpapanatili sa akin na bumalik dito nang paulit-ulit. Halimbawa, ang isa sa mga bagay na madalas kong ginagamit ay maaari kang magpasok ng ilang CF sa tool na ito at tingnan ang dalas ng mga ito. Sa kasong ito, kakailanganin mong ipasok ang bawat parirala nang hiwalay at itala ang data na ito para sa iyong sarili. Sa tool na Pagtataya ng Badyet, malinaw na ipapakita ang lahat.

Window para sa pagpili ng mga pangunahing parirala sa Pagtataya ng Badyet

Ngayon, gamitin natin ang window ng pagpili ng CF at maglagay ng ilang parirala. Halimbawa, "plastic windows". Nag-click ako sa isang lugar sa nakaraan o maghintay lang, at may lalabas na window ng pahiwatig.

Mga Tip sa Pagtataya ng Badyet

Upang gamitin ang pahiwatig, i-click lamang ang link na ito. Sabihin nating gusto ko ang pahiwatig na "PVC window". Nag-click ako at nakita mong inilipat ito sa gumaganang window na ito, na pinaghihiwalay ng kuwit at espasyo. Maaari mo ring itago ang mga pahiwatig, o piliin ang "all fit", para mailipat silang lahat sa window na ito. Susunod, maaari kang mag-click sa link na Higit pa at makakita ng higit pang mga tip.

Sabihin nating nasiyahan ako sa pariralang "rehau window."

Ayusin, I-clear at Auto-Adjust

Maaari mo ring makita na mayroong isang tiyak na limitasyon sa bilang ng mga character, ngunit nais kong bigyan ka ng babala na sa ngayon maaari tayong lumampas sa limitasyong ito. Ibig sabihin, ilagay dito ang CF sa itaas ng mga numerong ito.

Susunod na makikita mo ang mga checkbox na Awtomatikong nag-aayos ng mga parirala gamit ang mga negatibong keyword at Awtomatikong nag-aayos ng mga stop na salita. Kung gusto mong gumana nang mas mabilis ang Pagtataya ng Badyet, maaari mong i-clear ang mga checkbox na ito. Gayunpaman, para sa tampok na gusto kong ipakita sa iyo sa dulo ng artikulong ito, iiwan ko ang mga checkbox na ito.

Isang hanay ng mga negatibong keyword

Sa ibaba maaari kaming magdagdag ng isang set ng mga negatibong keyword. Ipasok natin dito bilang isang halimbawa "nang libre, gamit ang iyong sariling mga kamay."

Ngayon kung i-click ko ang Calculate button, makikita mo na magbabago ang mga negatibong keyword at may lalabas na sign. Sa totoo lang, ito ang dahilan kung bakit ginagamit namin ang tool na ito. Ang magic sign na ito ay lumitaw, para sa kapakanan kung saan pumunta ako sa Pagtataya ng Badyet. At bumaba tayo ng kaunti, at nakita natin na ang nag-iisang hanay ng mga negatibong salita ay nagbago - ang mga salita ay nakasulat gamit ang minus operator.

Yandex.Direct budget forecast table

Pag-usapan natin ang sign, kung ano ang nakikita natin dito at kung ano ang magagawa natin.

Maaari naming tanggalin ang lahat ng mga CF, maaari naming alisin ang ilang indibidwal na keyword, maaari naming piliin ang lahat ng mga CF, o kabaliktaran, alisin ang ilang mga parirala. At kung aalisin ko ang pangunahing parirala dito, tandaan na nagbabago ang forecast ng badyet, sa kasong ito ay nagiging mas maliit ito.

Dito makikita natin ang isang column, na babalikan natin mamaya.

Para mabilis na pumili ng posisyon sa lahat ng CF, maaari naming gamitin ang mga link na ito.

Halimbawa, gusto naming ang aming keyword ay mauna sa ranggo sa Espesyal na Placement. At anong budget ang gagastusin natin kada buwan? Mag-click dito at nakita namin na ang aming badyet sa advertising ay magiging 7 milyong rubles. Maaari din tayong magpalit ng mga posisyon para sa bawat CF. Bigyan natin ang lahat ng parirala ng Espesyal na Placement.

Filter ng data

Maaari rin naming i-filter ang data dito. Halimbawa, malalaman natin kung aling CF ang may mas mataas na pagtataya ng mga impression. Mag-click dito at tingnan kung ano ang na-filter. O kabaliktaran, sa pababang pagkakasunud-sunod. Mas komportable ako sa ganitong paraan.

Mga inaasahang figure

Tingnan natin kung anong mga numero ang nakikita natin, at babanggitin ko na ang mga ito ay mga inaasahang numero lamang, ibig sabihin, hindi eksakto ang mga ito, at maaaring magkaiba sa iyong kampanya sa advertising. Gayunpaman, ang Pagtataya ng Badyet ay patuloy na ina-update, at posibleng ang mga bilang dito ay magiging mas tumpak sa malapit na hinaharap.

Bagama't medyo nagdududa ako, dahil ang mga numerong ito na ginagastos mo ay nakadepende sa maraming indicator, kabilang ang parehong landing page at ang iyong ad. Gayunpaman, tingnan natin ang mga numerong nakikita natin dito.

Kung gusto naming mag-advertise sa posisyon ng Espesyal na Placement, kakailanganin naming ilagay ang sumusunod na bid - 500 rubles, at sisingilin kami ng 140 rubles. Hayaan akong ipaalala sa iyo na pinag-uusapan natin ang rehiyon ng Moscow at ang rehiyon, dahil pinili ko ito sa unang hakbang. Dagdag pa, ang aming ad ay magkakaroon ng CTR forecast na 12.39% at isang impression na hula na 256,974. Ang aming ad na may ganoong hinulaang CTR ay ma-click nang 31,838 beses, kung saan magbabayad kami ng 4 na milyong rubles.

Nagbago kamakailan ang pagtataya ng badyet; dati ay mayroong isang numero sa column ng Pagtataya ng Mga Impression, ngunit ngayon ay nakikita natin na nagbabago ang mga numerong ito depende sa posisyon. Iyon ay, sa unang espesyal na pagkakalagay ang aming mga numero ay makikita ng 263 libong beses, at sa pangalawang espesyal na pagkakalagay ay 260 libo, at sa garantiya ng kabuuang 132 libo.

Ang mga numerong ito ay nagbibigay sa amin ng isang pang-unawa na ito ay kinakailangan upang humiram ng higit pa matataas na lugar para mas ma-traffic. Iyon ay, ito ay partikular na ginawa para sa layuning ito.

Kolum ng parirala sa hula ng badyet

Ito ang data na nakikita natin, at ngayon ay pag-usapan natin ang column na ito na ipinangako kong sasabihin sa iyo.

Kung nag-click kami sa isang pangunahing parirala, nakikita namin ang kawili-wiling impormasyon: nakakakita kami ng mga ad mula sa aming mga kakumpitensya. Kung titingnan natin ang mga ito, maaari tayong kumuha ng ilang ideya para sa ating sarili na gagamitin natin sa ating kampanya sa advertising. Nakikita rin natin dito ang mga rehiyon kung saan sila ina-advertise, nakikita natin ang mga domain, maaari tayong pumunta sa kanila, suriin ang mga landing page. Sa pangkalahatan, isang napaka-maginhawang tool para sa pagsusuri ng mga kakumpitensya.

Baguhin, Linawin, Piliin

Susunod na makikita namin ang mga link Baguhin, Linawin, Piliin. Mag-click tayo sa kanila at tingnan kung ano ang mga pagbabago. Sa totoo lang, para mapalitan ang ating CF, kailangan nating i-click ang Change button at sabihin natin na gusto kong magkaroon ng singular number sa halip na plural, bagama't hindi ito makakaapekto sa data. Para mag-apply, i-click ang OK. Kung magbago ang isip natin, kailangan nating i-click ang Kanselahin.

Ngayon ay pag-usapan natin ang link na Refine. Ito ay isang napaka-cool na link at madalas ko itong ginagamit upang pinuhin ang aking keyword na parirala. Ngunit kadalasan ay gumagamit ako ng isang parirala upang ang ibang mga CF ay hindi makagambala sa data. I-click ko ang Tukuyin, lalabas ang window na ito, at sabihin nating hindi ako nagbebenta ng mga blind at kurtina para sa mga plastik na bintana.

Upang maalis ang mga impression, kailangan mong mag-click sa tabi ng parirala na hindi angkop sa akin, halimbawa "mga blind", "mga kurtina", halimbawa, hindi ako nag-aayos ng mga plastik na bintana, at kung na-click ko na ngayon ang Ilapat, pagkatapos ay ang aming CF magbabago - dito idadagdag ang mga negatibong keyword. At kung isasara ko ngayon ang window na ito at buksan itong muli, pagkatapos ay sa window na ito ay hindi na magkakaroon ng mga pariralang "mga bulag", "mga kurtina" at "pag-aayos". Isang kahanga-hangang tool, madalas ko rin itong ginagamit.

At ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa link na Piliin. Kung mag-click kami dito, makakakuha kami ng access sa aming regular na Wordstat, at mailalapat na ang lahat ng negatibong keyword. At sabihin nating gusto kong gamitin ang lahat ng CF na ito. Pinili ko sila at i-click ang Magdagdag. Ang lahat ng napiling CF ay ililipat sa window na ito at makakatanggap ako ng pangkalahatang data sa mga ito. Tingnan mo, maraming keyword ang lumitaw.

I-export ang data mula sa forecast ng badyet sa Excel

Nakipagtulungan kami sa aming mga keyword, ang ilan sa mga ito ay maaaring hindi na angkop sa amin muli, inalis ko ang mga ito, at ngayon ay magagamit ko na ang mga pangunahing pariralang ito. Nag-click ako sa Listahan ng mga parirala, kopyahin at pumunta sa aming kampanya sa advertising na aking ginagawa. Maaari ko ring i-export ang buong forecast sa aking sarili, pipiliin ko kung anong data ang kawili-wili sa akin at i-click ang I-export sa XLS.

Ang ipinangakong trick

Sa simula ng video, nangako akong sasabihin sa iyo ang tungkol sa isang partikular na feature. Ang katotohanan ay mayroon na akong kampanya sa advertising sa account na ito.

At ngayon magbubukas ako ng isa pang account kung saan wala akong mga kampanya sa advertising, at gagawin ko ito sa browser ng Yandex (sa ibang browser).

Idaragdag ko dito ang lahat ng mga pangunahing parirala na kinopya ko mula sa nakaraang account. I-click ko ang Calculate, ang lahat ng mga pangunahing pariralang ito ay idinagdag dito.

At kung mag-click ako sa link na I-export sa xls, makikita mo na mayroong isang linya dito na nagsasabing I-export sa isang Excel file para sa pag-load sa kampanya. Kung mag-e-export ako ngayon, kukuha ako ng template na ia-upload sa aking account, kung saan ilalagay na ang mga pangunahing parirala.

At maaari akong magtrabaho sa excel file na ito upang magsulat ng mga advertisement, magdagdag ng mga link, mabilis na link, paglilinaw, at iba pa. At i-upload na ang iyong kampanya sa advertising. Kaya't inirerekumenda ko na lumikha ka ng isang hiwalay na account upang gumana sa gayong mga template upang mabilis, gamit ang Pagtataya ng Badyet, pumili ng mga pangunahing parirala, kumuha ng mga ideya para sa iyong mga ad, at sa huli ay makakatanggap ka ng isang excel file na may mga pangunahing parirala kung saan ka maaaring idagdag ang iyong anunsyo.

Ito ay isang lansihin, siguraduhing gamitin ito. Kung nagustuhan mo ang artikulo, pagkatapos ay i-like ito.

Tiyaking mag-subscribe sa aking Youtube channel, magkakaroon ng marami pa kawili-wiling video. Kasama mo si Denis Gerasimov, bye-bye!

Ang araling ito ay dapat na nai-publish matagal na ang nakalipas, ngunit batay sa aking mga katiyakan at dating nakuha na kaalaman, napagpasyahan kong hindi ito partikular na kailangan. Pagkatapos ng lahat, ang hula sa badyet ay nagbibigay ng napakaliit na katotohanan. Pagkatapos, noong tag-araw, bandang Agosto, isang tao ang lumapit sa akin na may kahilingang mag-set up ng Direct, ngunit gusto muna niyang malaman kung gaano karaming pera ang kailangan para sa advertising. Kaya nagpasya akong gumawa ng isang hula at magsulat ng isang aralin sa paksang ito.

Pagtataya ng badyet sa Direct

Marami sa inyo ang matagal nang nakapansin ng tab sa tuktok na menu ng page na "Aking Mga Campaign" na nagsasabing "Pagtataya ng Badyet."

At, malamang, nag-click sila dito at sinubukan pang gumawa ng forecast, ngunit natakot sila sa mga resultang numero. Ito ay natural, dahil kahit na ang Yandex mismo ay nagsasabi na ang tunay na badyet ay maaaring mag-iba nang malaki mula sa hinulaang isa.

Para sa kadahilanang ito, ang pagtatasa ng badyet sa Yandex.Direct ay ginagamit alinman sa mga nagsisimula na hindi pa alam kung paano magtrabaho sa Direct, o ng mga mega-cool na propesyonal, na nagdadala ng mga halaga ng pagtataya sa mga mas makatotohanang gamit ang Excel o iba pa, higit pa ang madaling paraan na pag-uusapan natin sa araling ito.

Ngayon ay lalapit tayo ng kaunti sa mga mega-cool na direktoryologo (naku, hindi ko gusto ang salitang ito, ngunit kailangan nating tawagan ang mga ito) at gumawa ng pagtataya ng badyet gamit ang mga ad. Ngunit una, pag-usapan natin kung anong mga kadahilanan ang nakakaimpluwensya pinakamalaking impluwensya sa cost per click para sa iyo at kung bakit malaki ang pagkakaiba ng mga hinulaang halaga mula sa mga tunay.

Ipakita ang posisyon. Ang halaga ng pag-click at ang hula, ayon sa pagkakabanggit, ay depende sa posisyon kung saan ka lalabas. Kung mas mataas ang mga impression, mas mataas ang cost per click;
Mga rate ng kakumpitensya. SA mga nakaraang taon V advertising sa konteksto lumitaw ang isang termino tulad ng isang "digmaan" ng mga badyet. At kung ang isang kakumpitensya ay magtatakda ng bid nang maraming beses na mas mataas, kung gayon ang iyong cost per click ay tataas nang malaki. Lalo itong nagiging kapansin-pansin sa panahon ng pamimili para sa iyong produkto;
Bilang ng mga kakumpitensya. Direktang tinutukoy ng bilang ng mga kakumpitensya ang kumpetisyon para sa mga lokasyon ng pagpapakita, at samakatuwid ang cost per click;
Ang pagiging epektibo ng kampanya. Ang ibig kong sabihin ngayon ay click-through rate (CTR). Tulad ng alam mo na, mas mataas ang CTR, mas mababa ang cost per click para sa iyo;
Karma ng account at domain. Kakatwa, naaapektuhan din nito ang halaga ng advertising;
Saklaw ng madla. Higit pang mga detalye sa .

Pero yun lang maliit na bahagi yaong mga salik na nakakaimpluwensya sa mga huling halaga. Kapag hinuhulaan ang badyet, ang posisyon ng pagpapakita lamang ang isinasaalang-alang. Ito, sa katunayan, ang dahilan kung bakit ang mga halaga ng forecast ay hindi maaasahan.

Paano makakuha ng mga mapagkakatiwalaang halaga?

Ang tanong na ito ay lumitaw para sa lahat nang walang pagbubukod. Ang sagot dito ay ito: makakakuha ka lamang ng mas marami o hindi gaanong maaasahang mga halaga sa pamamagitan lamang ng paggawa ng "ideal" na mga ad sa isang gumaganang kampanya. Sa kasamaang palad, higit pa simpleng paraan Hindi. Ano ang ibig kong sabihin sa mga perpektong ad?

Ang "ideal" na ad ay isang ad na ang pamagat at teksto ay naglalaman ng mga direktang keyword.

Sa kasong ito, makikita mo ang mga tagapagpahiwatig na malapit sa mga tunay. Tingnan natin ang isang halimbawa:

Kung wala ka pang campaign, gumawa ng isa. At maaari mong basahin kung paano gawin ito.

Tulad ng nakikita mo, ang mga resulta ay makabuluhang naiiba. Sa tool ay nakatanggap kami ng ilang mga halaga, ngunit sa tumatakbong kampanya ang mga ito ay ganap na naiiba. Bukod dito, ang tool ay nagbibigay sa amin ng mas mababang halaga kaysa sa kampanya. Ano kaya ang ibig sabihin nito? Nangangahulugan ito na ang mga presyo sa kampanya ay nabuo na isinasaalang-alang ang ganap na lahat ng mga salik, kabilang ang mga nakalista sa itaas, at ang tunay na badyet para sa 30 araw para sa mga pariralang ito na may ganoong mga halaga ay mag-iiba mula sa hinulaang isa sa mas malaking direksyon. Ipinakita sa amin ng forecast ng badyet ng Yandex Direct na gagastos kami ng humigit-kumulang 8 libo, ngunit sa katunayan, 15 libo, o marahil mas kaunti, o marahil higit pa.

Ngunit ang huling resulta ay makukuha lamang pagkatapos makumpleto ng kampanya ang pansubok na badyet nito. Sa katunayan, habang umuusad ang trabaho, nagsisimulang bumaba ang mga presyo. Para tantiyahin ang budget, sapat na ang 10 thousand, baka kulang pa, siyempre. Ito ay, kumbaga, isang pamumuhunan sa hinaharap.

Ganoon din ang ginawa ko noon, noong tag-araw (isinulat ko ito sa simula pa lamang ng aralin). Baka ganun ang pamamaraang ito Hindi rin ito masyadong mapagkakatiwalaan, ngunit wala akong ibang alam.

Sa tingin ko mayroong ilang mga cool na Internet marketer sa inyo na pumunta upang tingnan ang aking blog. Kaya, sabihin mo sa akin: paano mo mahuhulaan ang buwanang badyet? Nasa comment ang sagot.

Well, iyon lang, mahal na mga kaibigan. Huwag kalimutang mag-subscribe sa mga update sa blog.

See you soon!

Nakaraang artikulo
Susunod na artikulo

Panahon na para magbigay ng kalinawan at liwanag sa usapin ng pera, na karaniwang pinag-uusapan sa hindi malinaw na mga termino. Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung ano ang nakasalalay sa minimum na badyet sa Yandex.Direct, kung paano kalkulahin ito at makatipid ng pera, at kung magkano ang babayaran mo sa huli para sa kampanya sa advertising.

Ano ang tumutukoy sa halaga ng advertising sa Yandex.Direct

Sa mga daliri:

Para sa mga baguhan na pinagkadalubhasaan pa rin ang mga intricacies ng pagtatakda ng cost per click, angkop ang mga automated na strategist. Makakatulong sila na makatipid ng oras sa paglalagay at pagtukoy ng mga taya.

"Lingguhang pakete ng mga pag-click" nagbibigay-daan sa iyong makatanggap ng tiyak na bilang ng mga pag-click para sa isang nakatakdang badyet. Kapag nagse-set up ng iyong diskarte, isaad ang bilang ng mga pag-click na gusto mong matanggap sa loob ng isang linggo. Palawigin ng Direct ang pagpapakita ng iyong mga ad sa loob ng 7 araw at susubukang ibigay sa iyo ang nais na bilang ng mga pag-click sa pinakamababang halaga.
"Lingguhang badyet" ay makakatulong sa iyong makakuha ng maximum na mga pag-click para sa iyong nakatakdang badyet. Kakailanganin mong magtakda ng isang tiyak na halaga ng mga gastos para sa linggo at ipahiwatig kung anong resulta ang gusto mong makamit sa loob ng 7 araw. Awtomatikong pipiliin ng diskarte ang mga pinakakumikitang taya upang makamit ang iyong layunin at ipakita ang mga ito sa Direktang interface tuwing 15 minuto.
"Average na cost per click" ay magbibigay-daan sa iyong makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click bawat linggo. Ngunit ang halaga ng paglipat ay hindi lalampas sa presyo na iyong itinakda. Ang diskarte na ito ay angkop para sa mga advertiser na alam kung magkano ang handa nilang bayaran para sa isang conversion. Ang average na cost per click ay ipinahayag kaugnay ng lingguhang paggastos sa Republic of Kazakhstan at ang cost per click, na sinisingil para sa pag-click sa ad. Ang pinakamababang average na presyo para sa isang paglipat sa Direct ay 0.9 rubles. Hindi posibleng magtakda ng mas kaunti sa interface. Pagkatapos ilunsad ang kampanya, ang system mismo ay magsisimulang maglagay ng mga bid sa mga pangunahing query upang makaakit ng maraming bisita hangga't maaari.

Ang halaga ng advertising ay kinakalkula batay sa average na cost per click at ang kabuuang bilang ng mga click. Kung gumagamit ka ng ilang mga keyword, kailangan mo munang kalkulahin ang halaga ng bawat isa sa kanila, at pagkatapos ay ibuod ang mga resulta.

Kunin natin ang pinakasimpleng formula para sa pagkalkula ng halaga ng isang campaign sa Direct.

SK= SSK* KK

SC – gastos sa kampanya.
CCC – average na cost per click.
CC – bilang ng mga pag-click.

Karaniwan, ang pormula na ito ay maaaring ilarawan bilang mga sumusunod.

Naglulunsad ako ng kampanya sa advertising at nakakakuha ng 1000 pag-click sa average na presyo na 20 rubles. Ang halaga ng aking kampanya ay: 1000*20 = 20,000 rubles.

Sa mga daliri:

Kinukuha namin ang average na cost per click para sa isang pangunahing parirala mula sa campaign. I-multiply sa bilang ng mga pag-click sa pangunahing pariralang ito. Kumuha kami ng badyet para sa pangunahing parirala.

Idinaragdag namin ang badyet para sa lahat ng mahahalagang parirala. Natanggap namin ang badyet ng Republika ng Kazakhstan.

I-summarize natin

Ang minimum na badyet sa Yandex.Direct ay binubuo ng tatlong bahagi:

cost per click;
bilang ng mga pag-click;
bilang ng mga susi.